大家或許都有這樣的感覺(jué)，當(dāng)那些分析師提及蘋(píng)果的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，或者說(shuō)蘋(píng)果設(shè)備的銷量的時(shí)候，這里面或多或少都會(huì)包含著不少謊言。
今天，這個(gè)分析師說(shuō)蘋(píng)果賣了多少部 iPhone 手機(jī)，明天，分析師又說(shuō) Apple Watch 的銷量是多少，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。要知道蘋(píng)果是一家科技巨頭，難道這些數(shù)據(jù)就那么容易被別人知道？
讓我們想想，有沒(méi)有人會(huì)提及亞馬遜的 Kindle 在上一個(gè)季度賣了多少？沒(méi)有是吧。有沒(méi)有人提及谷歌的手機(jī)，或者 HTC 的手機(jī)賣了多少，好像也沒(méi)有，我們只聽(tīng)到谷歌的手機(jī)賣得不錯(cuò)，或者 HTC 的手機(jī)銷量慘淡，甚至最近關(guān)于三星手機(jī)銷量的具體數(shù)字我們都很少見(jiàn)有分析師猜測(cè)。
是的，但凡是關(guān)于蘋(píng)果產(chǎn)品的銷量，每家市場(chǎng)研究公司都有自己的看法，每家公司都會(huì)給出自己的數(shù)據(jù)，但是這些數(shù)據(jù)，很多都是猜測(cè)而已。比如我們之前提到的， iPad Pro 在中國(guó)僅僅賣出了 49000 部，但問(wèn)題是，除了入侵蘋(píng)果總部的電腦，還有沒(méi)有辦法去獲得如此具體的數(shù)字呢？
很明顯，真相只有蘋(píng)果公司自己，而不是一家市場(chǎng)研究公司所能了解的，所以說(shuō)，大部分的市場(chǎng)研究公司，都只是一個(gè)委婉的“猜測(cè)工廠”而已，自然，這些“猜測(cè)工廠”有大有小，當(dāng)然，市場(chǎng)上又必須要有這些市場(chǎng)研究公司的生存。
那么我們就繼續(xù)看一下，這些數(shù)據(jù)是從何得來(lái)的呢？一些小一點(diǎn)的市場(chǎng)研究公司，他們只需要派出研究人員訪問(wèn) 10 家蘋(píng)果的門店，然后在每家門店訪問(wèn) 100 名客戶，然后他們就獲得了 1000 個(gè)分析樣本，然后，市場(chǎng)研究公司就可以對(duì)任何想要的結(jié)果進(jìn)行推斷，沒(méi)錯(cuò)，套入數(shù)學(xué)公式然后算出結(jié)果，然后就收工。至于大的市場(chǎng)研究公司，他們肯定有獲得獨(dú)家資料的渠道，而他們的數(shù)據(jù)自然更科學(xué)更準(zhǔn)確些，不過(guò)，再準(zhǔn)確也只是猜測(cè)。
所以，當(dāng)我們以后看到某某研究機(jī)構(gòu)宣布蘋(píng)果又賣出了多少設(shè)備，一定要仔細(xì)看一下來(lái)源，這些數(shù)字肯定不會(huì)是由蘋(píng)果公司提供給我們的。
蘋(píng)果與 iPhone 能獲得成功的原因之一，或許就是永遠(yuǎn)都不會(huì)向我們公布其銷售具體數(shù)據(jù)，我們只需要知道，iPhone 賣得很好，就可以了，至于賣了多少，請(qǐng)你們自行去猜測(cè)，看，這又給了許多市場(chǎng)研究公司和分析師登場(chǎng)亮相的機(jī)會(huì)，也給了機(jī)友們討論的機(jī)會(huì)，就在虛虛實(shí)實(shí)中，蘋(píng)果公司依然保持著清醒。
不過(guò)話雖如此，每次有研究機(jī)構(gòu)和分析師出來(lái)發(fā)表報(bào)告和觀點(diǎn)時(shí)，我們依然很熱衷來(lái)談?wù)撘环覀冞€是要感謝他們，為我們提供了那么豐富的話題。
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