摘要 : 往人性起點與商業倫理底線靠近的時候，最應當小心的是被神仙發現，出發點錯了，罪過可能就大了。
7月14日深夜，一條在優衣庫試衣間發生的啪啪視頻火燒微博、朋友圈，郎中原本沒看到這一完整視頻，也就想著當天湖南耒陽文聯主席“禮贊詩事件”會被解圍，今天會又多一個談資而已。
但很快此事開始火爆，朋友圈出現刷屏，各種段子、商業跟進、甚至一些公號迅速開噴，事件正往營銷的路上去。
這種火爆持續到今天上午，漫灌的段子、商業廣告、各種抒發已滿山遍野，很多人驚呼：優衣庫撿了個便宜，狠狠地事件營銷了一把。
沒錯，三里屯優衣庫在第一時間發出了自己的聲音：公司決定會對試衣間進行裝修和加大空間位置云云……這就是顯證。
從營銷的角度，優衣庫做了一把“借勢營銷”，前半段是因為故意上傳視頻還是偶發艷照門尚不得而知，但視頻流出之后，事件營銷開始，“優衣庫三年努力，不及半夜啪啪”之聲遠播。
實際上，啪啪實錄之事在神州日夜發生，天道人倫，不算什么稀罕事兒，但這事兒與商業搭上邊界的時候并不多見，主要原因還是違背中華文明，屬于極私的領域，稍不小心就會碰線。
但這從另一維度上造成了稀缺性，也激發了好奇心，故效果劇烈，藥勁十足。
歷史上類似的案例并不少見，紂王酒池肉林，后主翻牌試紅，都是有著極強刺激感的往事，萬人唾罵的同時，有幾個又不想來個移形大法，以彼換此的。
所以，人性之初的真善美，五毒之貪嗔癡慢疑，再加七宗罪，莫不是泛關注普世化的營銷起點。
互聯網特別是移動互聯網標配的時期，輿論開始興起，個人英雄主義開始萌芽，商業主義自會一時無二，那么，這應該是一個好的時候，因為物質極大豐富，商業走向發達。
但另一方面，喧囂會成為常態，浮躁并不因為年少，廣場審判往往在動員之即就已經發動，這又是一個最危險的時候。
于業界，于觀察者，冷靜下來就顯得尤其難能可貴。
冷靜下來，這就是一個屁事兒，屁事兒后跟了一堆的營銷。從商業主義去看，不加入是一個不小的錯誤;從理性去看，這事兒病根不小。
郎中不能開藥，但認為且冷眼觀之，不過多看了幾個廣告而已。是故莫上綱上線，只是一個自然流轉;亦莫授之以漁，引向歧路。
但案例之中，每有過人之處。優衣庫借勢背后，亦有不少可圈可點之處。
業界要學的，除了優衣庫品牌之路外，更應該學習優衣庫在啪啪之后的快速反應能力，第一時間回應，第一時間調侃，都是互聯網化的產品即服務理念。
另一個須重視的，是在互聯網浪潮特別是移動互聯網浪潮之下，社交化傳播之瘋狂，凡事凡物皆可揚名一夜，名播千里。
這已是這個時代的特征之一。
但提請注意的是，一夜揚名，并非舊時士子金科殿試，那是揚名立萬，而事件營銷的只是爆點，揚名易，立萬難。立萬背后，需要的是硬功夫。
所以，既是偶發事件，原不可學。后學者當慎之又慎，一不小心，會栽上個大跟頭的，輕者弄巧成拙，重者囹圄面壁。
往人性起點與商業倫理底線靠近的時候，最應當小心的是被神仙發現，出發點錯了，罪過可能就大了。
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