最近，百度與莆田系民營醫院打起了口水仗，莆田(中國)健康產業總會指責百度利用搜索引擎收取高額網絡推廣費用，醫院們都在給百度打工，而百度則強硬回應，要繼續整治違規醫院。有趣的是，幾乎在同一時間，3月31日開始，在淘寶“中國質造”專題中推薦的第一站便是“鞋城莆田”，莆田市長翁玉耀親自給莆田鞋做代言。可你還記得嗎？就在去年7月，阿里曾經辭退了一名員工，理由是她與莆田客戶合作，曾幾何時，“莆田”二字，在阿里內部是“假貨”的代名詞。
莆田，史稱興化（非今江蘇興化），原是媽祖文化的發源地，論其歷史，可遠溯至夏商時期，離古“海上絲綢之路”的起點泉州大約只有數十公里。《笑傲江湖》中，被諸多高手爭奪的《葵花寶典》，便是自莆田南少林傳出，后來才有了辟邪劍法。然而，這樣一個歷史悠久的古城，在千年之后，卻以“游醫”“假鞋”聞名于中國，并通過互聯網，將生意做到了全世界。
回溯一下阿里的打假史，莆田系絕對首當其沖。自古商業發達的泉州和莆田地區，自上個世紀80年代開始，成為不少國際鞋業的代工廠，莆田也因此成為假冒名牌鞋的生產基地。電子商務的興起，則讓龐大的仿制大軍有了一個新的發展渠道。曾有句笑話說，如果在某寶上買的名牌鞋發貨地是莆田，閉著眼都可以告訴你，是假貨。與鞋業起步幾乎同時，莆田人陳德良帶著幾個徒弟開始了“游醫”生涯，在莆田特有的家族幫文化帶領下，便有了全國各地如春筍般涌起的“××皮膚病醫院”“××不孕不育醫院”……而這些民營醫院為了拉攏客戶，在百度上投放大量資金購買關鍵詞、做網絡推廣，于是當年3B大戰時，360董事長周鴻祎可以“理直氣壯”地大批“百度虛假醫療廣告”。
然而，在互聯網席卷一切的時代，在無規則中野蠻生長起來的企業，即使靠互聯網撈到了第一桶金，但最終要被互聯網倒逼著走上“正確的道路”，所謂“欲練神功，揮刀自宮”，尤其是在自上而下的互聯網+的風口上，要想練成天下無敵的東方不敗，不僅莆田系要“自宮”，互聯網公司一樣要“斬斷塵緣”。
在“練神功”這件事上，阿里顯然比百度走得更早一些。據說，從2007年開始，阿里便有一條內部規定，不允許引入莆田籍的商戶，哪怕只有出生地是莆田也不行。但另一組數據是，僅在2010年，莆田制鞋產業產值將近500億元，其中出口近20億美元，位居福建第一。制鞋已經成為莆田支柱產業，一味打假并不能徹底根治，為其龐大的生產能力尋找出路才是根本。
從此次淘寶為莆田鞋所做的“中國質造”專題來看，雙方已經在尋求共同發展、轉型的道路，互聯網不再是假冒鞋的出口，而是為擁有成熟制鞋工藝的莆田鞋業樹立自我品牌開辟新的道路。顯而易見的是，如果淘寶通過“互聯網+”幫助莆田轉型成功，沒有了GDP的壓力，莆田政府對于打擊屢禁不絕的“莆田假鞋”自然有了動力，從而使困擾阿里的“假貨”從源頭斷絕。如果真能達到如此結果，皆大歡喜。
以此反觀百度此次對莆田系民營醫院的強硬態度，未嘗不是自我轉型的嘗試。曾有人稱，民營醫院的廣告投入，占百度營收的一半，這話雖可能有所夸張，但從周鴻祎每次都拿“醫療廣告”說事來看，民營醫院的廣告投放絕對是百度的命門之一。由于民營醫院醫療水平參差不齊，假藥、假醫生負面不斷，百度因此也擔負了不小的罵名。不過當下，百度開始在移動醫療方面布局，其營收方向也要向“連接一切”的移動互聯網轉移，提供的醫療服務如果名聲不好，又怎么發展呢？從這點而言，即便打擊不規范醫療廣告會給百度帶來至少數十億收入的影響，也是必須要“自宮”的。
其實，莆田系的民營醫院與其鞋業一樣，已發展為相對成熟的產業，是時候拋棄劣幣，讓良幣跑得更快一些了。做醫生的都知道，“頭痛醫頭、腳痛醫腳”是庸醫所為，與百度爭鋒相對，實非根治之道。百度搜索關鍵詞價格為何遠高于其他行業，無非是因為民營醫院之間的非良性競爭，不能靠實力吸引病人，只能看誰更能吸引眼球。此番聲討百度推廣價格太高，每次關鍵詞點擊999元，說到底，還是自己慣出來的。
醫改的未來方向一定是打破國有大醫院的壟斷，讓醫生能夠自由流動，讓更多民資投資醫療機構，民營醫院是時候擺脫原來發展初期的原罪，擺脫“虛假、欺詐”等負面評價，向國外私立醫院的模式靠攏了，何況已有不少醫院走上了這條新興之路。
從這個角度而言，莆田(中國)健康產業總會若真為了莆田醫院們著想，倒不妨向莆田鞋業們學習，和百度攜手，將“不良腫瘤”切掉，趁著互聯網+這個風口剛剛張開，在移動醫療領域比那些公立醫院走先一步，未嘗不是一條康莊大道。
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