摘要 : 帝國主義的本質是資本主義，互聯網的本質也是資本主義。每一個成功的互聯網企業背后都必然是資本的巨大力量。互聯網帝國主義已經成為主流意識形態，并掌握了一切的話語權、解釋權。
一切產業在互聯網面前都已經變成了傳統產業，一切產業在互聯網面前都已經落敗不堪。
以上帝視角出現在傳統產業的面前的互聯網，首先瓦解的傳統產業的固有思維，或者說是對“意識形態”的重構，摧毀了傳統產業的信心。
傳統產業的從業者們噤若寒蟬，或者至少，底氣與信心不再像以前那么足了。
所以我們看到每一次互聯網對傳統產業的入侵與肆無忌憚的進入，都會迎來熱烈的歡呼聲，即使他的規模微不足道。
巨頭如谷歌，眼睛、汽車項目一誕生，就引來多少顛覆的贊嘆？新丁如西少爺肉夾饃，也同樣引發諸多再造的期許。
在線教育、移動醫療、百貨零售O2O，家教、按摩、外賣、保險、金融，幾乎每一個行業都有一個或者多個互聯網公司盤踞。
當然，還有已經如日中天的出租車在線服務公司。
如果我們只是觀察這一次次的入侵，我們很容易迷失在互聯網萬能帝國主義的迷霧中，忘記了這些成功的互聯網入侵背后的真正原因。
我之所以稱互聯網為帝國主義，在本質上是因為我認為互聯網在傳統行業面前所表現出了的拉枯摧朽的能量，主要是其在意識形態和資本兩個工具上的完美應用。
在這兩個方面，傳統行業根本不可比擬。
資本不對稱是互聯網帝國主義最為核心有效的戰爭工具
帝國主義的本質是資本主義，互聯網的本質也是資本主義。每一個成功的互聯網企業背后都必然是資本的巨大力量。
以京東為例，在2007年-2013年2月期間，其融資規模接近27億美元。所以在電商領域，京東作為能夠與阿里抗衡的碩果僅存之一的原因，或許這是合理解釋之一。
這個融資規模，傳統的零售巨頭，無論是蘇寧還是國美，亦或是王府井百貨都難以望其項背。
阿里在其創業之初就在很短時間內融到2500萬美元，有人做過統計，自1999年阿里融資累計75.5億美元。
即使是滴滴快的，也是得到阿里和騰訊兩大巨頭的巨額資本支持，以至于有評論者認為他們是被巨頭的資本催肥的。
這方面的例子俯拾皆是。
我們可以清晰的看到，如果互聯網看準某個行業，采取的完全是核武器滅蚊子的打法。
面對市場集中度極低的市場格局，采用高頻率大規模的資本核爆，對傳統行業采取破壞性的進攻，揮舞免費的屠刀，所向披靡。
神話制度領先是互聯網帝國主義的另一個重要工具
不斷創造的神話故事，是神化互聯網帝國，塑造永遠偉光正形象的必由之路，也是互聯網帝國慣用的手段。
在這方面，互聯網帝國的手段嫻熟。資本巨額揮舞資本屠刀，首先顛覆的是傳統行業論資排輩按部就班的生存發展結構。
遴選和選擇年輕人，永遠是互聯網帝國排在第一位的事情。
為傳統行業樹立帶有反叛精神的年輕成功創業者，說實話，我認為是一件非常有效的瓦解傳統行業認知世界結構的方法。
年輕有為的扎克爾伯格，出手闊卓緋聞不斷的大叔東哥，被熱炒的西少爺、屢次給傳統行業講道的馬佳佳。
因為只有年輕的成功者才能顛覆社會的傳統認知，帶有極強的沖擊性；也才會讓在傳統行業浸淫多年但是始終“進步”不大，“成就”不好的人，徹底的喪失抵抗的心理意識。
這樣傳統行業的人也才會對“互聯網思維”奉若神明。
所以每個互聯網公司都擅長講故事，也擅長制造話題，創造故事。以至于有人說互聯網圈本質上就是一個娛樂圈。
一個個CXO們的婚戀嫁娶無不是吸引眼球的話題。
故事只是創造神話的作料，這些娛樂八卦的話題讓這些神話更接地氣，互聯網帝國深諳此道。
互聯網帝國的不對稱戰爭將優選市場集中度低的行業
在對創同行業的侵入上，互聯網帝國的不對稱戰爭也并非都湊效。
我們可以觀察到，在垂直行業成功的互聯網企業，大都是面臨的一個市場集中度很低的行業，也就是有著大量的企業存在，每個企業都沒有市場定價權。
此時，免費的屠刀極為有效。
在線租車或者出租車電招是最近的成功的例子。
小米手機的成功，也可以視為在市場集中度極低（想想山寨機當年的企業規模）依靠資本的不對稱戰爭脫穎而出的。
阿里在創業之初聰明的選擇了服務中小企業，而不是壁壘重重的大型國企。據說當年馬云為之服務的外經貿部所做的電子商務主要是服務國企大型企業為主。
在線教育中，英語培訓是首先受到沖擊的領域，他的市場集中度也很低。
還有移動醫療，最先受到沖擊的是醫藥、繼而是醫院。
但是對市場集中度高的傳統行業，互聯網的進攻則并不是那么有效。
比如在汽車領域，特斯拉真正的走進普通百姓家還需要時日。谷歌的自動駕駛汽車目前更多的是概念產品，蘋果剛剛宣布要進軍汽車。
這都還需要時日。
這些入侵之所以并能在短時間那么有效，主要原因是互聯網帝國面臨的是一個規模更大的資本對手。
比較高的市場集中度，是的互聯網帝國遇到了真正的對手。不對稱戰爭變成了對稱戰爭。
好戲才剛剛開始。
所有有人在提產業互聯網，這是傳統行業的視角提出的一張概念。產業互聯網是把互聯網看出工具，而不是萬能的上帝。
這是平民的視角，不是上帝的視角。
互聯網帝國的不對稱戰爭還在繼續，需要小心的是那些市場集中度很低的傳統行業，尤其是那些像出租車公司這樣的行業，依靠一點壟斷制度的蔭護，還有一點利潤，但是用戶體驗極差的行業，將是被互聯網帝國殖民的第一對象。
當然，互聯網帝國有時候只負責破壞，并不負責重建。
忘記互聯網思維、忘記用戶體驗、忘記產品，沒有大規模的資本支撐，風口還是風口，豬還是豬。
京公網安備 11010502049343號