摘要 : 最近，微信朋友圈開始推廣告了，也帶動了疲軟的騰訊股價上漲15%，被認為是微信2015開年的商業化巨作。對于朋友圈廣告，業內人士幾乎多有謾罵之聲，包括磐石之心在內也曾質疑在我的“自留地”做廣告令人厭惡。
最近，微信朋友圈開始推廣告了，也帶動了疲軟的騰訊股價上漲15%，被認為是微信2015開年的商業化巨作。對于朋友圈廣告，業內人士幾乎多有謾罵之聲，包括磐石之心在內也曾質疑在我的“自留地”做廣告令人厭惡。
而后，微信朋友圈第一批廣告正式上線后，有人收到了寶馬的廣告，有人收到VIVO，也有人收到了可口可樂的，結果話題出現，很多人在討論是土豪，還是屌絲，還是被世界遺忘。幾天過后，似乎沒有人再談論微信廣告，就這樣微信廣告的好與壞迅速被公眾遺忘了。
而我想談的是，其實很多人都低估了公眾對廣告的容忍度，特別是那些90后、00后們他們更是對廣告有天然的“免疫力”，因為他們注射了太多種類的廣告“疫苗”，并不會像我們這些“老年人”一樣被廣告擊垮。
當生產力提高之后，人類有了盈余時間，而這些時間就必須消費掉。在古代，有妓院、戲院用于人類消費盈余的時間。在20世紀之前，互聯網并沒普及的年代，電視占據了公眾最多的時間。而在2009年之前，移動互聯網還沒普及的時代，互聯網占據了人類更多的時間，而且工作的空隙里的碎片化時間也被互聯網吞噬。
再到2009年之后，移動互聯網的普及，社交網絡的誕生，因為手機隨身而帶導致碎片化時間更是被完全占用，人類的時間更是交給了互聯網，這些時間加起來估計每年有數萬億小時被利用。而在每個階段消費這些盈余時間的時候，所產生的關注力經濟其實就是廣告。
無論是電視中的廣告，互聯網頁面上的廣告，微博上的信息流廣告，還是微信上的信息流廣告，人類消費時間的同時也在為廣告貢獻注意力。所以微信6.1版上了廣告功能后，小心翼翼生怕公眾反感，還用了一套說服公眾的說辭，看似心虛，其實絕大多數公眾對此的感覺是“無感”的。
在磐石之心所在的圈子里，全都是IT、互聯網人士，他們會關注這個事情，而普通的網民對此漠不關心，我詢問了許多人，他們甚至都沒有發現這些廣告的存在。所以對網民廣告的“免疫力”已經培養的非常到位，甚至沒有人會注意到廣告，這也說明廣告的價值大打折扣。
當然這也并非意味著這些廣告都一文不值，因為“多即不同”，在海量的用戶數據下，任何人不能以自己的主觀意識去評判任何一件小概率事件，即使你不看廣告，我也不看，肯定還是有一定比例的讀者會看廣告并點擊廣告，而在數億用戶基數下一個小小的百分比也是很大的市場。
一直以來整個世界總是這樣不斷地發展，雖然技術的變革不相同，但是規律總是相同的。在新技術、新趨勢的面前，總是會站著兩群人，一群是舊規則的支持者，一群是新趨勢的簇擁者，我如果站在中立的立場看問題，那么這兩方都沒錯，因為都在維護各自的利益。
而且我們也無法去證明哪一方是正確的，因為歷史的經驗總結有規律可循，值得尊重，同時歷史規律總是在被新趨勢所擊破，而新趨勢也會帶來一系列的負面問題有待解決。比如，在100多年前汽車誕生的年代，馬車生產商攻擊汽車生產商認為福特是錯誤的，因為馬車比汽車更加安全。當汽車的安全性得到提升后，其速度方面的優勢則被放大，公眾開始接受汽車。
同樣，當前的一系列新技術、新趨勢都值得我們冷靜的思考，聰明的人是在這種“破壞”中看到價值，并順應潮流，積極改變。而守舊者則只能在新趨勢變成潮流的時候被淘汰，這是歷史規律。
現在公眾對廣告的“免疫力”已經大大增加，所以任何種形式的廣告對于公眾來說都是可以容忍的，無論是廣告中插播電視，還是故事中埋著廣告，還是赤裸裸的微信朋友圈廣告，一切都不是難以接受的事。
同時，社交網絡產品也有其用戶發展期、活躍期、疲勞期，我不知道微信現在是處于哪個階段，因為無法看到微信官方真實數據。但毋庸置疑的是，在下一個新的社交產品誕生的時候，每個用戶也同樣會遭遇廣告的洗禮，因為我們在消費盈余時間的同時，也在被剝削注意力，這是一種交易。而對于誕生于當代的90后、00后們，他們更是一出生就生活在這個被廣告充斥的世界里，他們已經完全的免疫了！
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