摘要 : 擁有超過6億用戶的微信的每一次行動都會牽動著億萬人的心。廣告來了，強大的微信最終還是選擇了這種更簡便的變現方式，可這真的好么？
1月21日晨，微信在6.1版本中推出了一條推廣信息，傳說中的朋友圈廣告終于第一次出現在了公眾視野中。一時間，關于微信廣告的各種討論像是一顆深水炸彈，在各大科技網站爆炸開來。同時火爆的還有模仿微信廣告的各種“神文案”分別在各大社交平臺刷屏。
那么，到底什么是微信廣告？為什么會引起如此大規模的討論？普通用戶又將受到什么影響？微信商業化路徑是否已經清晰？帶著種種問題，我們不妨來學習一下，微信廣告和微信的那些事兒。
一、什么是微信信息流廣告？
所謂信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態中插入推廣信息，并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行智能推薦。展現方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。
簡單說，就是在我們的朋友圈中會出現商家投放的廣告，形式可能是圖文+鏈接。微信會根據用戶平時關注或者發送的內容“猜出”你可能喜歡的品牌或者商品進行有針對性的推薦。
二、第一條微信廣告傳遞了什么信息？
在昨天微信團隊的第一條廣告中，發布了6張帶文字圖片和鏈接做成的廣告。分別寫著“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變。“，點開鏈接則會顯示“廣告，也可以是生活的一部分。”
文案中的“它”指的顯然就是廣告，微信團隊認為傳統的廣告無孔不入，用戶不勝其擾，但主要是因為廣告“不懂”用戶所以“不對路”，但作為生活的一部分，廣告可以做些改變，無論是投放方式還是展現形式都會產生變化，為下一步要出現的微信廣告做足了鋪墊。
與普通的朋友圈消息一樣，用戶可以對廣告評論或者點贊。值得關注的是，微信廣告信息右上角注有“推廣”二字，用戶可以通過點擊該標示屏蔽廣告信息，也就是說用戶可以選擇不接收廣告，但這或許需要向微信支付“會員費”。
也就是說無論是用戶側還是商家側，微信都將取得一定的收益。商業化路徑正在顯現。
三、微信商業化的喜樂與哀愁？
推出廣告僅一天，社會上就傳出了兩種截然不同的聲音。一方認為，微信積極探索Feeds廣告謀求商業化路徑無可厚非；另一方則認為，微信這是“強盜邏輯”，無法接受，要求“還我干凈的朋友圈”。在我看來，無論支持還是反對，都有足夠的理由。但要討論清楚這個問題，我覺得要從“很久很久”以前說起。
1.社交媒體的興起與微信
在過去在三、四年里，中國的社交媒體一直被新浪微博統治，它創造了一個可以無拘無束發表觀點、催生社會變革、甚至還能追究官員責任的網絡空間，成為了實體社會的一種有效補充。互聯網觀察專家王冠雄甚至說到：“微博是迄今為止，對中國社會變革影響最深遠的互聯網產品，沒有之一。”
新浪微博也迅速爆紅，成了智能手機的裝機必備。在微博紅極一時的時候，也有人關心微博的未來如何商業化的問題，最后微博選擇了廣告模式，再后來的故事大家都知道了。
微信的成功源自于“熟人社交”，如果說新浪微博提供的是“大廣場”，一切言論都是透明的；那么微信提供的就是“會客廳”，只有認識、參與的人才看得到。從人性角度出發，人們恐怕更愿意接受私密的微信，微信的快速發展也是導致微博冷卻的主要原因。
如果說微信的興起起于熟人社交，那么成就成在社交媒體。當微信公眾號俘獲了一大批自媒體以及像是自媒體的傳統媒體時，微信奠定了非常堅實的內容基礎。（想象一下，如果只是在朋友圈看曬美食、曬美景、曬美女、曬美物，該有多無聊……）微信漸漸成為了大家獲取新聞資訊的重要渠道，無論是主席出訪、國足出線還是官員出事，很多人都是刷朋友圈看到的。至此，微信火爆的路線與微博幾乎完全一致：先培養大V，形成用戶群落，熱點話題傳播，用戶參與討論……
這種趨勢會一直好下去嗎？答案顯然是否定的。無論是早期的BBS、論壇社區、人人網、開心網還是微博，當社交網絡攫取了越來越多的用戶，占領了越來越大的時間和心靈份額，人們就會產生某種排斥心理，最終產生逃離的沖動。
2.微信去媒體化的可怕現實
去年7月，微信公眾平臺做出重大調整，公布文章閱讀量并增加點贊功能，在我看來，公布數據對自媒體無疑是種打擊。此前，微博正式是因為數據崇拜，由盛轉衰。僵尸粉、假轉發、不斷秀下限的‘三俗’內容大量滋生、被嚼爛的心靈雞湯到處橫行……劣幣驅逐良幣，拉低了內容整體質量的現象頻頻出現。事實上，為了追求閱讀量和點贊數，不少自媒體不得不做出品質的妥協，開始走“下里巴人”的路線。
3.微商的興起讓全民皆商
據說每個人的朋友圈都有一個人在賣韓國面膜、賣自制蛋糕、賣海外代購……微商月賺百萬的故事在坊間流傳，無數人加入了微商大軍。更是讓曾經主打熟人社交的微信朋友圈嘈雜起來。除了賣東西的，還有很多人在微信上干起了推銷課程、推銷組織的活路。
打開現在的微信朋友圈，有你的家人、親戚、同事、朋友、合作伙伴甚至還有一部分陌生人，微信的朋友圈正在從一個以熟人為主的強關系社區向“半熟人”和“陌生人”轉變的百貨大市場。
如今，微信可謂如日中天。然而，眾聲鼎沸之日，便是衰退之時。微信此時推出Feeds廣告，或許還將加快這個進程。
四、時不時崩潰的微信讓用戶降低信心
2013年4月10日，由于機房一臺交換機出現硬件故障，導致許多用戶無法發送點對點信息，也無法在微信群中發布信息和更新朋友圈。
2013年7月22日，微信發生大面積故障，在近7小時時間內，微信信息無法發出、無法刷新朋友圈、無法登陸公眾賬號平臺、無法連接微信網頁版……
2013年8月20日，騰訊微信團隊發布微博表示，由于機房網絡設備出現故障，部分微信用戶的信息收發和登錄可能會受到影響，微信團隊正在緊急搶修。
2014年10月20日，微信上海機房出現了“抽搐”,少部分用戶無法正常登錄和收發消息……
2014年1月19日，大量網友反映微信信息發不出來，也無法刷新朋友圈，微信公眾平臺也出現信息無法刷新問題……
這些年，微信沒少“出問題”。俗話說，有再一再二，沒再三再四。這已經“再五再六”的微信究竟還能否獲得用戶的信賴，并不好說。
現在打開微信，有永遠刷不完的朋友圈，有永遠退不凈的微信群，還有永遠拒不完的陌生人……據我自己統計，微信每天占據我超過60%的手機時間，越來越重的微信也讓我越來越沉重，幾乎快成為強迫癥。今年年初，我默默地許下一個愿望——斷舍離，從拒絕微信開始。所以廣告什么的，早已不再重要了。
京公網安備 11010502049343號