摘要 : 移動醫療可觀的數據、使用的便捷性、爆發式的成長性…..吸引了無數創業者躍躍欲試。老牌的制藥巨頭又會如何應用數字醫療？
當互聯網醫療風靡全球，作為傳統制藥業的巨頭們以怎樣的態度看待這場變局？事實上，雖然到在2010甚至更早某些制藥業大佬已經有所行動，演變至今有越來越多的傳統制藥企業參與其中。他們試圖通過新技術手段尋找服務醫生與患者的絕佳途徑，圍繞自己的核心產品，通過合作、投資、收購、自我開發四個不同途徑參與其中，從藥物依從性到醫學傳感器，再到醫療健康app，等等。
動脈網互聯網醫療研究院結合多方數據，收集了在2010-2014年期間運用互聯網醫療手段的21家著名制藥公司，通過他們來看藥企跨界互聯網醫療的主流方向。本文將從活躍次數、細分領域、涉入途徑等方面分析制藥公司的互聯網醫療布局，以及最受藥企青睞的互聯網醫療公司。
互聯網醫療成功吸引制藥巨頭的眼球
據動脈網互聯網醫療研究院數據庫統計，在2010~2014五年中制藥巨頭布局互聯網醫療領域共發生70起事件，并隨著時間事件數量累年遞增，從數據上看，自2012年后，巨頭們就加緊了互聯網醫療的布局，這也反映了互聯網醫療這漸熱的市場不僅有初創，更有老牌們的低調進駐。
最活躍制藥公司——Merck默克
在2010-2014年間，在互聯網醫療領域活躍前五的制藥公司有：Merck、Pfizer、Johnson、Sanofi、Novartis。其中參與項目最多的為Merck，有16起。值得一提的是，2014年與華康全景共同推出的《中華內分泌代謝雜志》與《中華糖尿病雜志》電子版雜志，讓全國20000名內分泌專科醫生均可通過“醫客”和“中華醫學會系列雜志” 兩款APP申領這兩本雜志為期一年的免費閱讀權限，實現四贏局面。然而盡管市場氣氛活躍，但復星醫藥、上海西門子、威高集團等大型醫療器械商對互聯網醫療仍持保守態度，特別是在并購市場極為活躍的復星醫藥，近年在醫療器械方面的并購也僅限于傳統的醫療器械。
火熱細分領域——臨床試驗
在整理的制藥公司中，在互聯網醫療的應用主要傾向5個細分領域：臨床試驗、疾病管理應用、大數據、數字藥物、健康應用。其中臨床試驗是最受制藥公司熱衷的領域，本次統計中，涉及臨床試驗的項目有22起，主要表現在遠程監測藥物的療效上，其中有17起。在于2012年Q3，十家尖端生物制藥公司雅培、阿斯利康、勃林格英格翰集團、百時美施貴寶、禮來、葛蘭素史克、強生、輝瑞、羅氏和賽諾菲共同成立了TransCelerate，致力于確認和解決常見藥物的開發，以期提高藥物臨床實驗質量，加快通常很慢的藥物研發速度。這是巨頭們都關注的一個點，畢竟那是需要物力與人力的大工程。
另其余小分領域涉及的有：穿戴式設備、健康處方應用、醫生工具、電子病歷、藥品和臨床治療數據庫、醫學資訊、醫藥電商，涉及面較廣，可看出制藥巨頭們正向互聯網醫療多元化嘗試。
渠道類型——合作
制藥公司在互聯網醫療的投入上主要通過四種渠道：合作、投資、收購、自行開發。其中更傾向于通過第三方的合作模式，有47起項目。收購的有3起，一是美敦力出價1.5億美元收購醫療傳感器開發商Corventis；再是默克制藥下屬公司Physicians Interactive收購Tomorrow Networks布局醫療健康數據。
Proteus最受制藥公司青睞
在制藥公司近五年選擇合作的互聯網醫療企業中，主要有五家：Proteus、PatientsLikeMe、Omniscience Mobile、Exco InTouch、Akili。其中Proteus名列榜首，主要原因還是因為其研發產品能夠監控用戶是否堅持服藥，而如何監控藥物療效是制藥公司最頭大的事。
合作的互聯網醫療公司TOP5
1.Proteus
Proteus是一家位于加州紅木城的提供數字化互聯網醫療服務的公司。成立于2001年，主要從事可穿戴傳感器等電子健康產品的研發。產品可以收集匯總佩戴者的生理指標，檢測疾病治療數據，監控用戶是否堅持服藥，觀察其運動、睡眠時的心率變化等。除此以外，這家公司還研發了數字藥物等產品。至目前已完成了G輪融資，其所有融資總額已接近6億美元。
Proteus主要與制藥公司合作開發內建微芯片的膠囊，吞下后，就可以在腸胃中偵測藥物是否有按時服用，從而改善患者依從性。目前公開的合作制藥巨頭主要有Novartis與Otsuka Pharmaceutical。
2.PatientsLikeMe
成立于2004年，是一家慢性病病友專屬的社交網絡。用戶在這里可以相互分享病歷，尋找與自己癥狀相似的病友，從而提高醫療效果。2011年，大約有7萬名病人在這里分享了病歷。PatientsLikeme還能基于用戶自愿分享的數據進行觀測性實驗。已有近20萬用戶在PatientsLikeMe上分享了他們的醫療記錄，討論的話題涉及1800種疾病。是醫療眾包領域最知名的公司。
PatientsLikeMe主要通過兩種方式與制藥公司合作。一是將網站中患者的相關信息出售給制藥公司和醫療保健機構，不過在出售的資料中都隱去了患者的個人信息，制藥巨頭代表Roche。二是制藥公司通過PatientsLikeMe網站招募參與臨床試驗項目的志愿者，從而提高臨床試驗項目的效率。制藥巨頭代表Merck和Sanofi。
3.Akili
Akili創立于2011年，是一家致力于用視頻游戲治療多動癥的游戲開發商。Akili同時也正探索該游戲在抑郁癥、孤獨癥與其它病癥中的應用。2013年 Akili 通過直接投資、撥款與合作已獲得了 700 萬美元資金。
目前了解到的有，輝瑞與Akili協議測試 iOS 游戲EVO 能否用來早期診斷阿茲海默癥。以及兒童多動癥治療藥物 Adderall 生產商Shire向Akili投資，并與 Akili 合作測試 EVO 在多動癥方面的潛力。
4.Exco InTouch
一家為研究者和患者提大數據分析的醫療服務商。
與之合作的制藥公司有Pfizer 和AstraZeneca，Pfizer主要合作用于藥物遠程監控臨床試驗。AstraZeneca用于開發的慢性阻塞性肺疾病(COPD)項目，通過患者自身的設備輕觸、連接信息到感應器，就能支持、授予患者掌握自身狀況的能力。
5.mProve Health
以前叫Omniscience Mobile，創立于2009年，Omniscience Mobile是一家提供移動技術的服務商，主要是為臨床試驗提供患者受試者招募。但在2013年公司推出了一款患者病情記錄的app。
參與合作制藥公司Pfizer、Merck，主要通過mProve Health招募受試者，來遠程監控藥物的臨床試驗。
綜上：互聯網醫療市場發展潛力巨大，競爭對手也多。但這個領域方興未艾，產品推廣模式和盈利模式尚不清晰。而近日CFDA放開網上購買處方藥的政策對藥企來說無不是一件做夢也會笑的利事。制藥大佬們這場互聯網醫療持久戰具體如何打響，靜待佳音吧。
另截至完稿前，跨國藥企中美天津史克制藥也悄然上線天貓官方旗艦店，成為國內市場上首個開設自營電子商務渠道的跨國藥企。
附：2010～2014制藥巨頭互聯網醫療事件概覽
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