摘要 : 因此，單獨去看移動搜索和移動社交其實都是傳統(tǒng)的PC思維。百度的手機百度也好，騰訊的微信也罷，建立各自的超級入口地位之后，真正瞄準的是連接傳統(tǒng)服務(wù)這個真正的移動藍海。而這也正是其他移動搜索和移動社交產(chǎn)品所望塵莫及的，因為這不是一個單純的產(chǎn)品，而是一個全新的生態(tài)。
近日，微信新版本的內(nèi)測界面流出，已支持朋友圈搜索和附近商戶搜索。越來越多跡象表明，微信正在加強搜索功能。在取代聊天工具、移動瀏覽器、新聞閱讀客戶端等諸多功能之后，微信還是忍不住進入“搜索”這個非常核心的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，只不過微信搜索瞄準的不是廣義搜索，而是狹義的服務(wù)搜索，而這也正是百度今年發(fā)力的重點。
2014年搜索定局，老二之爭激烈
先來看看移動搜索的格局趨勢。2014年說是移動搜索最受關(guān)注的一年，BAT三大巨頭均已入場：百度早已多重卡位自不必說；阿里收購UC之后推出神馬搜索專注移動搜索；騰訊參股的新搜狗則推出了獨立App，并以微信內(nèi)容搜索為主打功能；PC搜索的老二360也開啟了移動化之路。
巨頭入場讓整個市場在競爭之中飛速發(fā)展，不過大局卻基本未變：百度依然是寡頭，多份報告表明百度移動搜索市場份額依然接近8成。搜狗、神馬和360搜索則激烈爭奪著老二的位置，即刻、一搜、易查、儒豹等中小玩家?guī)缀蹁N聲匿跡。
移動搜索究竟是顛覆式的搜索形態(tài)還是PC搜索衍伸，一直被業(yè)界爭論不休。前一個觀點認為，移動搜索所連接的內(nèi)容更多是線下實體，比如商鋪的服務(wù)；移動搜索所采取的交互會更多應(yīng)用智能手機的視聽能力，基于LBS、圖像、語音和體感，與PC搜索完全是兩回事。后一種觀點認為，移動搜索不過是把PC搜索搬到手機上，用瀏覽器和搜索客戶端裝載而已。
百度更傾向于第一種方向，體現(xiàn)在產(chǎn)品上就是力推手機百度獨立App，通過語音圖像多種手段，幫助用戶尋找各種服務(wù)，2014年推出的直達號集中體現(xiàn)了這點。百度2014年大手筆的技術(shù)投入則是要為這個思路打好基礎(chǔ)。
360搜索、神馬和搜狗無論是怎么說，做的更多還是在做“內(nèi)容”層面的搜索，比如360移動搜索多了問答式搜索，神馬推出了導(dǎo)購和旅游這類垂直頻道，搜狗則接入了微信內(nèi)容，這幾家都還沒有明確地打出新牌，基本還是在PC搜索的框架之下行事。
可以認為，百度在牢牢占據(jù)搜索老大位置之后，有更多精力去嘗試更加未來的事情；其他玩家則需要搭建好基礎(chǔ)功能的同時通過差異化脫穎而出，做實老二位置。
2015年移動搜索只有局部大戰(zhàn)，不會有顛覆
移動搜索市場即將進入7-2-1穩(wěn)定格局，就看誰能夠做到20%這個老二的位置。就像360搜索在PC端的位置一樣，2015年很難再有全面世界大戰(zhàn)。
對于百度而言，2015年將繼續(xù)沿著“搜索服務(wù)化”這條路線行進。尤其是直達號這個整合第三方服務(wù)的基礎(chǔ)框架，會被百度大力推進，嵌入越來越多的O2O服務(wù)。其外，基于百度人工智能技術(shù)也會有一些新的搜索產(chǎn)品和交互模式出現(xiàn)，比如多媒體搜索、對話式搜索、與硬件結(jié)合的搜索等等。
360在年初高調(diào)啟動了新品牌，對于360搜索而言，2015年是一個品牌年。360曾經(jīng)高價收購so.com域名以期實現(xiàn)品牌化，讓用戶記住域名避免對瀏覽器渠道太過依賴。事實證明360需要更加激進的品牌化手段，一是對用戶，二是對廣告主。現(xiàn)在啟動新品牌，需要一段時間去形成印象，這是2015的重點。
神馬搜索在2014年才推出，相對其他幾個巨頭在搜索上歷史積淀稍微弱一點。這也是為什么目前神馬搜索頻道相對較少的原因。2014年神馬已經(jīng)補足了導(dǎo)購、旅游等垂直頻道，2015年還會繼續(xù)完善一些基礎(chǔ)頻道。不出意外，神馬搜索2015年還會推出獨立App，以避免對UC瀏覽器的過度依賴。
搜狗在技術(shù)上的積累是相對深厚的。百度、Google歷史最為悠久；搜狗、有道、搜搜們是第二個歷史時期的產(chǎn)品；最后才輪到360搜索、神馬。搜狗在PC時代久坐老三位置，并且一直主張智慧搜索，平心而論技術(shù)還是有一定基礎(chǔ)的。在移動搜索上推出了獨立App，與微信合作拿到獨家內(nèi)容成為亮點，不過還需要更加鮮明的定位和差異化的功能才行，就像百度“連接人與服務(wù)”一樣。2015年，微信搜索的強化對于搜狗來說，有一些尷尬，也構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)。
微信搜索來襲，真正的野心是找服務(wù)
微信掌握著最多的用戶注意力，每天都有可觀的移動流量在微信體系內(nèi)流轉(zhuǎn)，除了基于微信公眾平臺之外的圖文和輕應(yīng)用內(nèi)容之外，微信本身還具有手機瀏覽器的功能，大量的超鏈接在微信內(nèi)流轉(zhuǎn)，所以說它本身就是一個巨大的流量入口。360搜索在PC端能夠取得一定的份額，正是在于360瀏覽器的渠道能力形成的流量入口能力。微信也想走這樣的路。
微信過去搜索功能相對薄弱，因此交給了搜狗來做，不過騰訊與搜狗并無契約，并沒有說以后自己不能再做搜索。微信搜索功能越來越豐富，能夠搜索的內(nèi)容越來越多。除了支持微信獨家內(nèi)容和與社交關(guān)系結(jié)合之外，微信最近可以通過搖一搖搜索附近商戶，這是在跟進百度所主張的“連接人與服務(wù)”戰(zhàn)略，未來微信或許還會推出關(guān)鍵詞和LBS商戶廣告業(yè)務(wù)。
由此可見，微信搜索真正想做的是“找服務(wù)”這件事。
如果說百度已經(jīng)建立的傳統(tǒng)搜索已經(jīng)成為紅海，通過入口找服務(wù)則還是一個藍海市場，而且后者市場想象空間更大。更何況張小龍在做好連接人與服務(wù)這件事之前不可能輕易踏入“全網(wǎng)搜索”這個領(lǐng)域，原因有四。一是與搜狗之間的協(xié)同關(guān)系是一個難題，這會考驗王小川和張小龍的智慧；二是如果支持全網(wǎng)，微信難以控制內(nèi)容，現(xiàn)在基于舉報制度+技術(shù)過濾的控制體系可謂非常嚴格；三是微信進入搜索最大優(yōu)勢在于渠道能力，但渠道很快就會見頂，就像360搜索走過的路一樣。四是微信不可能什么都做并且把什么都做好，搜索只是其一個附屬功能。
因此，單獨去看移動搜索和移動社交其實都是傳統(tǒng)的PC思維。百度的手機百度也好，騰訊的微信也罷，建立各自的超級入口地位之后，真正瞄準的是連接傳統(tǒng)服務(wù)這個真正的移動藍海。而這也正是其他移動搜索和移動社交產(chǎn)品所望塵莫及的，因為這不是一個單純的產(chǎn)品，而是一個全新的生態(tài)。
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