摘要 : 一年來(lái)的硬件比拼完全可以用血腥來(lái)形容，囿于64位處理器尚未普及，硬件參數(shù)比拼暫告一段落。
2013年結(jié)束時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主流配置尚停留在驍龍600和2G內(nèi)存階段，驍龍8974AB處理器剛被用在炙手可熱的米3上，1080P屏幕正興起，索尼堆棧攝像頭也初出茅廬，尚未站穩(wěn)腳跟，而三星還在以外來(lái)和尚的形象將S3傻傻賣(mài)到2500元左右。
如今連千元機(jī)的標(biāo)配都被魅藍(lán)Note、大神F2和TCL么么噠3N拉升到了2G內(nèi)存和1080P屏幕，一年來(lái)的硬件比拼完全可以用血腥來(lái)形容。囿于64位處理器尚未普及，硬件參數(shù)比拼暫告一段落。在這過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)釋放出了強(qiáng)大勢(shì)能，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)道稱(chēng)，2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的38.6%，將達(dá)到4.5億部。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的格局也在發(fā)生急劇變化，小米手機(jī)在第三季度以1730萬(wàn)部出貨量位居全球第三，而聯(lián)想則以1690萬(wàn)部緊隨其次，同時(shí)三星因在中國(guó)的市場(chǎng)份額下滑至13.5%而被小米超越，索尼亦不再單獨(dú)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出新款手機(jī)。
數(shù)據(jù)和成績(jī)背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在渠道、品牌營(yíng)銷(xiāo)以及功能創(chuàng)新上如何博弈，而在4G和專(zhuān)利等機(jī)會(huì)面前，又將如何面臨考驗(yàn)，我們將對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行回顧和梳理，以供參考。
手機(jī)子品牌相繼成立 電商渠道布局正忙
常規(guī)的手機(jī)銷(xiāo)售渠道有三個(gè)，第一個(gè)是傳統(tǒng)的零售店，即通常說(shuō)的社會(huì)渠道，通過(guò)這個(gè)渠道出售的手機(jī)價(jià)格往往會(huì)偏高，但是滲透能力強(qiáng)，在縣鄉(xiāng)級(jí)城市中都有覆蓋;第二個(gè)是與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行資費(fèi)合作后，被運(yùn)營(yíng)商批量采購(gòu);第三個(gè)則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電商渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。
關(guān)于電商渠道的布局，各個(gè)手機(jī)廠商的具體做法不同，但基本遵循了自有商城+電商平臺(tái)的做法，在天貓和京東平臺(tái)上開(kāi)設(shè)獨(dú)立店鋪，可省去物流和流量引入等成本，但是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)比較大，爭(zhēng)取關(guān)鍵位置的推廣費(fèi)用是一筆不小的開(kāi)支，因此運(yùn)營(yíng)自己的網(wǎng)上商城，形成自己的銷(xiāo)售模式漸漸成為趨勢(shì)。
而針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的手機(jī)制造商則相繼推出了針對(duì)電商平臺(tái)的獨(dú)立品牌，主打極致體驗(yàn)和性價(jià)比。以中興為例，其早在2012年底就發(fā)布了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的手機(jī)品牌努比亞，開(kāi)始面向社會(huì)和電商渠道銷(xiāo)售，進(jìn)入2013年，其又發(fā)布了兩款旗艦產(chǎn)品GrandS和Grand Memo，2014年初中興手機(jī)商城上線，借助熱播韓劇《來(lái)自星星的你》，中興發(fā)布了星星1號(hào)以及升級(jí)版星星2號(hào)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)渠道的不同價(jià)位和消費(fèi)品味進(jìn)行了覆蓋。
同樣身為通訊系統(tǒng)設(shè)備制造商的華為在2013年的雷軍生日上，也推出了獨(dú)立品牌榮耀，榮耀3C以798元在價(jià)格和配置上對(duì)小米的紅米1S進(jìn)行全面阻擊。
2013年成立的互聯(lián)網(wǎng)子品牌還有金立的IUNI，進(jìn)入2014年，專(zhuān)注于海外市場(chǎng)拓展的TCL開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，推出互聯(lián)網(wǎng)品牌么么噠，7月份國(guó)資委要求三大運(yùn)營(yíng)商下調(diào)手機(jī)通訊終端的銷(xiāo)售補(bǔ)貼，在運(yùn)營(yíng)商渠道耕耘多年，4G手機(jī)銷(xiāo)量全國(guó)居首的酷派也成立大神獨(dú)立品牌，有傳聞聯(lián)想也將推出手機(jī)子品牌傳奇工廠。
布局電商渠道的原因除了手機(jī)制造商們希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)快速拉動(dòng)品牌推廣并增加與運(yùn)營(yíng)商的議價(jià)能力外，還有小米在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的迅速崛起帶來(lái)的威脅，2013年，小米手機(jī)以211%的增幅完成1870萬(wàn)臺(tái)出貨量，華為榮耀的推出正是在小米的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)下做出的防御姿態(tài)，而中興也曾在米3大熱之際推出全網(wǎng)通產(chǎn)品Nubia Z5s進(jìn)行攔截。
國(guó)資委要求運(yùn)營(yíng)商下調(diào)20%手機(jī)銷(xiāo)售補(bǔ)貼后，捆綁市場(chǎng)將逐漸式微，酷派大神的獨(dú)立是被動(dòng)的出拳之舉，而對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，由于其長(zhǎng)年在運(yùn)營(yíng)商渠道缺陣，此時(shí)回歸則是因?yàn)榭吹搅藘?yōu)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)不斷涌入 營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)
小米在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助性價(jià)體驗(yàn)的差異化，掀起營(yíng)銷(xiāo)狂潮，成為傳統(tǒng)手機(jī)大戶之外迅速殺出的一匹黑馬。這不僅對(duì)于中華酷聯(lián)等傳統(tǒng)手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)是個(gè)威脅，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)也是不小的誘惑。
早在2012年語(yǔ)信公司仿效小米，發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小辣椒，借助獨(dú)特的裂紋后蓋工藝、窄邊框以及低價(jià)等優(yōu)勢(shì)，與線下運(yùn)營(yíng)商渠道展開(kāi)了全面合作，而從OPPO離職的劉作虎也創(chuàng)立了一加科技并上線一加社區(qū)，隨后發(fā)布首款旗艦產(chǎn)品one plus。
2014年5月，醞釀了兩年的錘子手機(jī)也高調(diào)發(fā)布，但其因羅永浩高唱的工匠情懷與其錘子手機(jī)產(chǎn)品3000元的定價(jià)，迅速引發(fā)爭(zhēng)論，錘子手機(jī)也相繼經(jīng)歷了碎屏門(mén)、實(shí)體鍵失靈門(mén)主攝像頭無(wú)保護(hù)屏幕等問(wèn)題，其價(jià)位和質(zhì)量存在的巨大落差以及羅永浩個(gè)人的性格特色，讓錘子手機(jī)在社交平臺(tái)上備受關(guān)注。
從時(shí)間窗口上來(lái)說(shuō)，一加和錘子手機(jī)都已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了中國(guó)智能手機(jī)的高增長(zhǎng)時(shí)期，據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年中國(guó)智能手機(jī)出貨量在4.5億部，僅實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)部的增長(zhǎng)量，雷軍說(shuō)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了拼持久力的時(shí)候，但正是因?yàn)樯a(chǎn)鏈條上的供應(yīng)和生產(chǎn)資源足夠成熟，才降低了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的進(jìn)入門(mén)檻。
一加手機(jī)推出旗艦機(jī)one plus后，憑借高性價(jià)比武器，預(yù)約購(gòu)買(mǎi)人數(shù)依然達(dá)到100多萬(wàn)，比起一加，錘子第一代產(chǎn)品Smartisan T1不足10萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量的確有些慘淡。
互聯(lián)網(wǎng)品牌的加入讓已經(jīng)針?shù)h相對(duì)的電商渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，性價(jià)比和預(yù)約搶購(gòu)不僅成了每個(gè)手機(jī)廠商的必備武器，而且硬件比拼也從中高端市場(chǎng)向千元機(jī)蔓延。
旗艦機(jī)配置清一色高通驍龍801處理器、4G支持、4-5英寸1080P高清屏幕，索尼在中國(guó)撤離手機(jī)業(yè)務(wù)后，其二代堆棧攝像頭成為中國(guó)手機(jī)廠商們爭(zhēng)相追逐的鏡頭芯片，而在千元機(jī)市場(chǎng)魅藍(lán)Note、大神F2以及TCL的么么噠則將1080P高清屏、2G內(nèi)存以及4G支持推向標(biāo)配。
配置同質(zhì)化和創(chuàng)新乏力帶來(lái)的是營(yíng)銷(xiāo)混戰(zhàn)，比如，酷派大神在京東推出“買(mǎi)大神送高爾夫”。中興推出一個(gè)名為“微品會(huì)”的平臺(tái)，即類(lèi)似淘寶式開(kāi)店的方式，用戶可以經(jīng)營(yíng)自己的手機(jī)店賣(mài)中興手機(jī)。中興終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠表示，“所有店面信息都由中興承擔(dān)，包括之后的產(chǎn)品配送、售后服務(wù)等，用戶只需在微信朋友圈或者其他平臺(tái)推薦，通過(guò)鏈接進(jìn)入店鋪即可買(mǎi)賣(mài)，每賣(mài)出一部手機(jī)可獲得5%-10%的返利。”
機(jī)型大戰(zhàn)正酣 基礎(chǔ)不牢細(xì)分也難
基于anroid系統(tǒng)的優(yōu)化得手機(jī)UI不能像ios那樣構(gòu)建從終端到服務(wù)的封閉生態(tài)，因此在配置和價(jià)格相當(dāng)?shù)那闆r下，andorid手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)砝碼并不多。這也是血拼價(jià)格戰(zhàn)的中國(guó)手機(jī)廠商在短短幾年內(nèi)就讓三星受挫的原因。
根據(jù)三星最大的粉絲網(wǎng)站SamSite提供的數(shù)據(jù)顯示，三星2014上半年的市場(chǎng)份額下跌至24.9%，銷(xiāo)量下跌了19.5%。
所以在目前純拼硬件的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，如果沒(méi)有強(qiáng)大的規(guī)模基礎(chǔ)做支撐，來(lái)延續(xù)品牌和UI的號(hào)召力，想要專(zhuān)注于一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域其實(shí)很難，像VIVO那樣在拍照和音樂(lè)方面做足文章的產(chǎn)品，其現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)也會(huì)很快被手機(jī)廠商們借去為新產(chǎn)品背書(shū)，錘子手機(jī)問(wèn)世后曾和Vivo xshot的拍照效果做過(guò)對(duì)比，其除了光圈略小，夜間成像稍差之外，其他表現(xiàn)差距并沒(méi)落下多少，而中興努比亞Z7發(fā)布后，更是號(hào)稱(chēng)手機(jī)中的單反機(jī)，加入的電子光圈、慢門(mén)等功能據(jù)說(shuō)可以拍攝星軌和星云。
因此一向有小而美、國(guó)產(chǎn)精工稱(chēng)謂的魅族才不得不一改一年一機(jī)的策略，繼MX3今年以來(lái)連續(xù)4次降價(jià)后，10月發(fā)布MX4，緊接著發(fā)布MX4pro，又在12月中旬發(fā)布魅藍(lán)note，對(duì)千元機(jī)、1000元-2000元、2000元-3000元市場(chǎng)都有布局。雖然一直遭遇產(chǎn)能困擾，但其在手機(jī)市場(chǎng)的全面覆蓋意圖則很明顯。
三星在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退之后，為2000-3000元機(jī)讓出了巨大空間，中華酷聯(lián)也早與魅族沖破了3000元的價(jià)格天花板。
中興今年在中高端市場(chǎng)發(fā)布了青漾2、Grand SⅡ、全網(wǎng)通支持的星星1號(hào)和星星2號(hào)，以及nubia Z7系列等產(chǎn)品，而在低價(jià)手機(jī)則發(fā)布了小鮮、Grand Memo Ⅱ、紅牛等產(chǎn)品，對(duì)千元機(jī)、1000-3000的各個(gè)價(jià)位，3G到4G到全網(wǎng)通各個(gè)區(qū)間都有覆蓋，而華為在榮耀助其在低價(jià)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后，也要將發(fā)力往中高端市場(chǎng)。
據(jù)說(shuō)2014年米4出貨量在400-500萬(wàn)臺(tái)，比起小米其他產(chǎn)品這個(gè)數(shù)字算是中規(guī)中矩，這也促使傳出米5將突破2000元售價(jià)的消息。
移動(dòng)端人人自危 巨頭們跨界出手機(jī)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手游、社交、O2O已經(jīng)賺得盆滿缽滿，自騰訊聯(lián)手大眾點(diǎn)評(píng)后，如果說(shuō)BAT中有一個(gè)敢說(shuō)在移動(dòng)端不怯的，最有可能是騰訊，不過(guò)2014年，騰訊與手機(jī)廠商們之間的合作卻不少，與互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌大Q有兩次合作，合作內(nèi)容基本相同，都僅限于QQ空間的營(yíng)銷(xiāo)。
騰訊2014年Q3移動(dòng)端平臺(tái)數(shù)據(jù)為：微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到4.68億，比去年同期增長(zhǎng)39%，QQ智能終端月活躍賬戶達(dá)到5.42億，比去年同期增長(zhǎng)36%。
從這些強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和與手機(jī)廠商們營(yíng)銷(xiāo)味十足的合作方式來(lái)看，騰訊似乎無(wú)意著眼于借助手機(jī)完成什么用戶轉(zhuǎn)化，但是對(duì)于其在社交平臺(tái)上電商模式的探索卻意義不小，2015年騰訊與手機(jī)廠商們的故事還會(huì)繼續(xù)。
與騰訊和手機(jī)廠商們之間互動(dòng)目的不同的是，百度、阿里、360和樂(lè)視等則更傾向于鞏固渠道。
2014年4月份百度在硬件智能峰會(huì)上提出Baidu Inside計(jì)劃，將在智能硬件生態(tài)鏈上輸出技術(shù)能力，百度有百度云、百度ROM以及此前收購(gòu)的愛(ài)奇藝、91助手等內(nèi)容服務(wù)，而前端智能設(shè)備無(wú)疑將作為百度產(chǎn)品的終端入口，其已經(jīng)推出了小度WiFi、路由和小度TV之類(lèi)的小型硬件，但是百度卻不會(huì)去做手機(jī)這種供應(yīng)鏈比較長(zhǎng)的產(chǎn)品，100+母公司百分之百06年成立，從功能機(jī)到智能機(jī)，從2G到3G再到4G，渠道、軟硬件、營(yíng)銷(xiāo)和整合能力都拿得出手，選擇占股22%與其無(wú)疑合作是一個(gè)不錯(cuò)的權(quán)衡之舉。
從阿里Q3的財(cái)報(bào)來(lái)看，其移動(dòng)端月活為2.17億人，GMV占比已經(jīng)達(dá)到35.8%，比起去年同期的14.7%已經(jīng)大增，但是阿里顯然不滿足與這個(gè)數(shù)據(jù)，其在多次與魅族傳出緋聞后，與10月底借助魅族的MX4，推出搭載基于阿里YunOS底層的Flyme系統(tǒng)手機(jī)。
有數(shù)據(jù)稱(chēng)，阿里云OS此前已經(jīng)積累了千萬(wàn)用戶，用魅族的合作，旨在擴(kuò)大入口，增強(qiáng)基礎(chǔ)能力，而魅族也可以利用阿里的平臺(tái)完成流量閉環(huán)，但這前提都是基于終端的用戶規(guī)模。
魅族副總裁李楠稱(chēng)，2014年魅族出貨量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，這對(duì)于阿里的云OS來(lái)說(shuō)杯水車(chē)薪，而從魅族后來(lái)積極尋求與Ubuntu的合作，以及后續(xù)發(fā)布的魅藍(lán)Note對(duì)MX4的沖擊來(lái)看，阿里與魅族的合作又多了變數(shù)。
另外，著眼于用服務(wù)殺進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)的還有360和樂(lè)視，前者拿出了4億美元投資酷派，并與其成立合資公司，欲借助手機(jī)彌補(bǔ)其在移動(dòng)平臺(tái)的頹勢(shì)，據(jù)說(shuō)合作品牌大神X7已經(jīng)發(fā)出了媒體邀請(qǐng)函，其玻璃機(jī)身噱頭十足，而大神總裁祝芳浩說(shuō)，2015年，360將聯(lián)手大神再推出“免費(fèi)手機(jī)”，硬件免費(fèi)，如何保證雙方的盈利滿意將是一大考驗(yàn)。
樂(lè)視用“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”引領(lǐng)了了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，其已將這套模式用于親子產(chǎn)品“樂(lè)小寶“時(shí)光故事機(jī)上，而手機(jī)市場(chǎng)將是其垂直整合模式的下一塊試金石。
5月底，原魅族副總裁副總裁馬麟加盟樂(lè)視，出任樂(lè)視致新研發(fā)副總裁，其曾走訪全球領(lǐng)先的音響產(chǎn)品制造商哈曼公司及哈曼旗下專(zhuān)業(yè)揚(yáng)聲器生產(chǎn)商JBL，樂(lè)視手機(jī)或?qū)⒍ㄎ挥?ldquo;高端影音”方向，依托其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)及生態(tài)系統(tǒng)，帶來(lái)不同于市面上影音手機(jī)的新感官體驗(yàn)。
2014年年底，樂(lè)視CEO賈躍亭從美國(guó)回國(guó)后，又提出了“see計(jì)劃”，要打造全互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的電動(dòng)汽車(chē)，2015年，樂(lè)視的垂直整合模式將很忙。
4G普及將繼續(xù) 運(yùn)營(yíng)商與終端情難了
3G相對(duì)2G是從鄉(xiāng)村小道到了高速公路，3G到4G是從高速公路兩車(chē)道、四車(chē)道到了六車(chē)道、八車(chē)道，2G到3G則用了10幾年，而強(qiáng)大的數(shù)據(jù)流量吸引力讓3G到4G的轉(zhuǎn)化只用了5年時(shí)間。
2013年底，4G牌照發(fā)放給三大運(yùn)營(yíng)商，在3G時(shí)代受挫的中國(guó)移動(dòng)動(dòng)作最快，在各地不斷放號(hào)的同時(shí)，基站建設(shè)也在加緊步伐，截止10月底，移動(dòng)4G用戶已經(jīng)達(dá)到5000多萬(wàn)，基站也達(dá)到50萬(wàn)個(gè)，中國(guó)聯(lián)通也在12月份啟動(dòng)覆蓋143個(gè)城市的4G網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)工作。2014年成了中國(guó)4G的商用元年，2015年，移動(dòng)和聯(lián)通還將進(jìn)行大規(guī)模的基站升級(jí)。
芯片廠商高通已在驍龍400、600和800系列中完成了4G以及全網(wǎng)通支持，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了MT6595、MT6795等多款4G芯片后，其全網(wǎng)通芯片MT6735也將在2015年初發(fā)布，而華為支持雙4G的麒麟620也已問(wèn)世，上游芯片廠商在LTE支持上的部署已經(jīng)完成。
對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，旗艦機(jī)對(duì)4G的支持已不可或缺，據(jù)說(shuō)中興已將全網(wǎng)通作為其終端下一個(gè)戰(zhàn)略，而千元機(jī)中的魅藍(lán)NOTE和TCL等也借助聯(lián)發(fā)科平臺(tái)將4G推向標(biāo)配。
從德國(guó)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)GFK在2014年10月份發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，4G手機(jī)在運(yùn)營(yíng)商的大力推動(dòng)下開(kāi)始放量，上半年中國(guó)LTE手機(jī)出貨量為1300萬(wàn)部，全年將達(dá)到1億部。從基站分布來(lái)看，這一部分銷(xiāo)量主要集中在一二線城市，隨著千元機(jī)逐漸成為主導(dǎo)，接下來(lái)的三四線城市將掀起4G手機(jī)的普及風(fēng)暴，因此，手機(jī)銷(xiāo)量仍然會(huì)繼續(xù)攀升。預(yù)計(jì)未來(lái)運(yùn)營(yíng)商會(huì)形成“4G為主，3G為輔”的策略，而2G網(wǎng)絡(luò)將基本淡出舞臺(tái)。
而關(guān)于運(yùn)營(yíng)商與終端廠商們的合作也將衍生出“運(yùn)營(yíng)商與終端與OTT應(yīng)用”的模式，中興已經(jīng)借助星星2號(hào)在語(yǔ)音交互上取得的突破，與中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)RCS融合通信服務(wù)的合作，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，4G帶來(lái)的流量催化，讓運(yùn)營(yíng)商做好管道基礎(chǔ)工作后不得不向OTT應(yīng)用層面滲透，而終端勢(shì)必是一個(gè)炙手可熱的平臺(tái)。
高端機(jī)創(chuàng)新頻出 硬件比拼或再起
VIVO依靠其在音樂(lè)和拍照方面的專(zhuān)注，一直盤(pán)踞在中高端市場(chǎng)，其今年風(fēng)傳的3000萬(wàn)的銷(xiāo)量雖然令人生疑，但不得不說(shuō)，其在配置和工藝上一直領(lǐng)跑于國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)，早在去年底，VIVO就發(fā)布了使用2K屏的Xplay S，內(nèi)存支持也擴(kuò)展到了3G，HIWIFI音質(zhì)、Photo+以及實(shí)景導(dǎo)航收到的口碑也不錯(cuò)。
同樣，魅族在MX4 pro上加入的正面指紋解鎖和榮耀6plus的雙后置攝像頭也都引爆了年末的新一輪營(yíng)銷(xiāo)熱潮，而酷派在高端商務(wù)市場(chǎng)也推出主打安全的雙系統(tǒng)手機(jī)，4000往上的售價(jià)也是將其他幾款高端機(jī)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。
由此可以看出，2000元以上的機(jī)型需要比拼的不光是豪華的配置，還要有一些亮點(diǎn)功能，中興在12月底推出的星星2號(hào)也不例外，其將語(yǔ)音交互的研究大成融合進(jìn)了操作的系統(tǒng)層面，包括語(yǔ)音功能的喚醒，在拍照、歌曲的播放、應(yīng)用搜索以及駕駛當(dāng)中，都可以使用語(yǔ)音進(jìn)行全程操作，尤其是在需要解放雙手的駕駛導(dǎo)航和接打電話等場(chǎng)景，語(yǔ)音對(duì)標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)義的流暢反饋顯得更加實(shí)用。
從定制化創(chuàng)新到技術(shù)服務(wù)創(chuàng)新，VIVO和酷派是在向高端個(gè)性化方向延伸，而華為、魅族和中興則更傾向于引領(lǐng)一個(gè)技術(shù)趨勢(shì)，據(jù)說(shuō)，中興下一步將在其低端機(jī)型上試水語(yǔ)音功能，將數(shù)據(jù)采集的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，鞏固語(yǔ)音交互在智能硬件時(shí)代的統(tǒng)治地位。
當(dāng)然，向來(lái)以引領(lǐng)主流配置著稱(chēng)的小米也不甘寂寞，有傳聞稱(chēng)小米5將搭載驍龍805處理器并輔以3G內(nèi)存和2K屏幕，售價(jià)也將飆升至3000元以上，如果沒(méi)有其他功能亮點(diǎn)做支撐，小米UI的溢價(jià)能否支撐小米5的銷(xiāo)量，尚不可知。
不過(guò)可以知道的是，繼驍龍MSM8916之后，高通明年將持續(xù)發(fā)布64位處理器，內(nèi)存上限將不斷被打破，聯(lián)發(fā)科的64位處理器MT6752已在低端市場(chǎng)完成布局，而MT6795亦在醞釀，整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)在面臨創(chuàng)新機(jī)會(huì)的同時(shí)，又將面臨新一輪的硬件比拼。
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