當業界還在驚嘆《仙劍奇俠傳手游》持續7日雙榜第一的成績時，微信游戲中心卻做出了一個看似微小卻又意義重大的變革，《全民英雄》這款登陸微信游戲平臺，曾經上線三天就登頂暢銷榜第一名，由藝動娛樂研發的“我叫MT”的換皮游戲，已經徹底從微信游戲中心失去了身影。
全民英雄，崛起后快速滑落的時代悲劇
可能很多人都已經徹底《全民英雄》原來的面目了，這款游戲原名叫《刀塔英雄》，可以說完全借鑒于《我叫MT》并不為過。在2013年7月就已經在市場上線了，但成績相當差。在這之后改名為《全民英雄》后重新上線，并于2013年11月底登陸微信和手機QQ游戲平臺。
游戲制作人金遠曾判斷認為：“《全民英雄》這款游戲美術畫面上做的不錯，新手引導也還可以，交互體驗基本照抄成熟產品，就沒的說了。說幾個缺點吧，節奏感上有硬傷，快節奏中會突然加入一個停滯，比如那個行動條是最大的敗筆，MT的副本節奏感是精髓，他們的創新正是畫蛇添足，還有比如最后副本結算時星星的收集也過于拖沓。還有為什么協戰英雄非要換一下位置才能上陣？又是一個抄襲還沒抄對的點。游戲受眾偏窄，感覺微信第一款中度游戲上這個是個敗筆，上一個大眾題材的似乎會更好。”
現在看來，金遠的預判相當準確。一個異常殘酷的現實，《全民英雄》盡管上線三天后就快速登頂暢銷榜第一名，但在短短7個月以后，Appstore暢銷榜前100的位置上你已經再也無法找到這款游戲的身影。而作為被模仿者的《我叫MT》仍然還在前20名。其實從上圖的數據可以看出一些端倪，在全民英雄上線一個月后，數據即出現了大幅度的下滑，活躍用戶數當月流失739.88萬。
資源的優化利用，微信游戲面臨流量瓶頸
其實很多人不知道的是《仙劍奇俠傳手游》推出獲得好成績的背后，是獲得了微信游戲中心3天的紅點推薦和一天的icon推薦（iOS）。從上線至今，微信游戲中心的用戶昵稱下面，仍然在不遺余力的推薦著這款游戲。而這在以前是從來沒有過的事情，我們很難想象資源寶貴的微信游戲中心投入如此多的資源去推一款游戲。
“微信一天可以給一個游戲，導一千多萬的用戶，以前，2013年12月以前的事情，這個數字很龐大了，沒有任何一個渠道有這么大的量，現在只有幾十萬，到一百萬的量了，不過這仍然是巨量，其他渠道仍然無法達到這種推薦效果。”一個微信內部的朋友如是這樣和我說到。
微信游戲中心處于“發現”一欄的最下面，每天曝光的次數足夠多，但流量畢竟是有限的。不然位置更佳的京東購物中心或許早已經成為京東移動端最大的流量陣地了。
而根據騰訊發布《手游活躍用戶洞察》的數據報告顯示，40%的玩家每日游戲時間在30分鐘以上，超過半數玩家只玩一款游戲，微信游戲平臺對新游戲的分發其實也是有瓶頸的。雖然Q3季度出現了一些小插曲，但騰訊移動游戲崛起之勢已經不可阻擋，整個平臺的收入正在快速提升，微信和手Q平臺正在以一個穩定的周期發布上線新的游戲。但隨著微信游戲中心上線的游戲數量越來越多，上線節奏越來越快，單款游戲所能得到的曝光和獲得的用戶導入其實正在變差。
一方面微信游戲平臺需要上線的游戲越來越多，游戲中心的推薦位資源越來越寶貴，另一方面存在大量活躍用戶大幅下降，并且收入不甚理想的游戲，仍然在占據著這些寶貴的推薦位。對整個游戲中心進行優化，為新游戲騰出更多推薦位也變得比較容易理解起來。
為什么被拋棄的只有《全民英雄》？
其實把成績不甚理想的游戲從游戲中心下架，這并不是騰訊首創。早在去年6月，消息分享應用Line就宣布清理了大約占其平臺游戲總數三分之一的“完全失敗”的游戲，并隨后發表聲明稱“Line希望把資源關注在那些有更快增長的游戲上，進一步把Line推動成為全球性的游戲平臺。”
但是令我深感困惑的是，在微信游戲中心所發布的游戲中，不是不存在比《全民英雄》成績更差的游戲，但為什么單單會是這款游戲被撤掉了呢？帶著這個疑問，我查閱了大量資料，終于從這篇新聞里面得出了點什么。
今年7月21日，群興玩具發布公告，擬以發行股份及現金支付的方式，收購手游開發商星創互聯（北京）有限公司100%的股權。其中，群興玩具以發行股份及支付現金購買資產的方式購買星創互聯兩位持股人58.64%股權，又以現金方式購買了星創原有股東騰訊37.22%的股權和深圳市世紀凱華投資基金有限公司持有的4.14%股權。在今年1月時，星創互聯和騰訊簽署了股權轉讓協議，將37.22%的股權轉讓給騰訊。這次騰訊將股份全部套現，不知今后騰訊旗下微信等平臺會不會中斷與星創互聯的合作關系？
在這筆交易發生之后，我有寫過一篇《騰訊的銀行寡頭資本邏輯》，正好有大段篇幅分析的就是這筆交易未來可能的走勢，這里偷懶全段轉載過來。
這次騰訊將股份全部套現，某種程度上意味著騰訊對這款游戲的戰略性放棄。騰訊旗下微信平臺和星創互聯的合作關系未來會存在諸多變數，這勢必會對星創互聯的業務發展和營業收入造成不利影響。
就星創互聯出售一案來說，騰訊毫無疑問是最大的贏家，騰訊出讓了自身37.22%的股份，不僅換來了4.67億的現金，還保留了『是否讓游戲繼續留在微信平臺』的掌控權。按照騰訊之前的分成比例，《全民英雄》即使騰訊已經沒有股份，但該游戲70%的利潤還將歸屬于騰訊。只是放出小部分的收益就換來了巨額的回報，用戶還不丟失一個依舊在騰訊平臺。用戶依然是騰訊的、收入大頭依然是騰訊的，這帳實在是太漂亮了。
我們不得不欽佩騰訊的高明，騰訊藉由龐大的用戶得以孵化各種類型的互聯網業務，這不同于創新工場拿錢硬砸項目、硬買用戶，騰訊無論在平臺上孵化多少個團隊用戶始終是騰訊的，只是今天歸你享用、明天歸他享用。騰訊移動游戲平臺當然不會一直封閉下去，未來肯定也會引入外來者。騰訊會提供舞臺只“出租用戶”，順道還要收取點股權的“保證金”。
平臺上的競爭者們燒的廣告費越多，用戶流轉的越快騰訊收入越高，這正好比中國當今的銀行業，最終這些寡頭銀行僅靠吃利息就占據了整個中國企業利潤的一半，最后再高價賣出股份給A股的接盤者，不賺大才奇怪，而這正是騰訊和馬化騰的資本游戲。
這種做法對騰訊來說可以說是萬無一失，憑借自身的用戶和流量騰訊能過截取絕大多數收益，但對平臺上的經營者來說，騰訊的過于貪婪會使得它們自身難以茁壯成長。其實這也是騰訊最大的軟肋所在，無法真正的開放共贏。
也許《全民英雄》被騰訊所拋棄，其實早已經命中注定，而為什么只有《全民英雄》被下架，我想這或許就是戰略吧。
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