不會沒有人不知道光棍節吧?當然啦，如果你沒聽過，我們也不會怪你。但是在中國，這可是一個大日子。每年的11月11日，那些單身的人會“大肆揮霍”給自己犒勞一些禮物。
這看上去是一種“略顯無恥”的營銷噱頭，但是卻收到了極好的效果。由于中國電子商務巨頭阿里巴巴，光棍節變成了世界上最大的線上購物節。本周二，阿里巴巴發布了光棍節的銷售數據，571億人民幣(約合93.4億美元)!此外，他們還透露當日的訂單數量達到了2.78億，其中43%來自于移動設備。這一數字也打破了去年362億人民幣(約合60億美元)的記錄，而且要知道，這些驚人的數字只用了14小時就實現了!
那么，美國那邊的線上零售數據又是什么樣的呢?在美國，能和光棍節相比的購物節就是“黑色星期五(Black Friday)”大促銷，以及感恩節假期之后第一個上班日的網購促銷日(Cyber Monday)。美國零售商們可能還會為購物狂歡節進行預熱，但是要超過阿里巴巴的光棍節的業績，似乎是不太可能了。去年，美國線上零售商在黑色星期五的銷售額為52.9億美元，也只比今年阿里巴巴光棍節業績額的一半多一點而已。而且要知道，這一數字是美國所有零售商的總和，而阿里巴巴卻僅是一家公司而已。
那么，可以用這種方式思考一下：根據eBay 2013年年報的數據，eBay線上平臺的銷售額是2300萬美元；另外根據亞馬遜2013年收益報告，這家線上零售巨頭一天的產品銷售額為1.66億美元，他們的平均值還比阿里巴巴光棍節當日的少了2%。
今年，阿里巴巴在光棍節銷售中引入了全球化的理念，這家電子商務公司引入了很多國外品牌，包括Calvin Klein，Costco，以及American Eagle，為了引起國外品牌的興起，阿里巴巴在雙十一當日吸引了總計2.7萬個參與商家。 兩個月前，阿里巴巴完成了史上最大規模的IPO，募集了250億美元，公司市值已經超過Facebook，亞馬遜，IBM，以及英特爾。
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