馬上就到11月份了，我們不能不提到雙11購物節。與往年阿里巴巴一家獨樂不同，如今電商群雄都已經盯上了這一天，特別是京東，做好了各種方案，準備與天貓淘寶試比高。
如果非要說到今年的雙11與去年有何不同，那自然會想到，如今社交媒體流行，像微信、微博都已經成為雙11前哨戰的主戰場，一波接一波的營銷創意滾滾而來。
更有意思的是，微博今年已經納入到了阿里巴巴旗下，而京東也得到了騰訊微信的鼎力相助，兩大社交平臺也以雙11為主題展開了一場社交營銷面對面對決。
手機購物將從配角變成主角
去年，阿里巴巴宣稱有兩三億的用戶在雙11用手機訪問了淘寶，今年年初騰訊將旗下的電商板塊整體打包出售給了京東，由此資源置換之后，騰訊在微信的“發現”窗口給京東開了后門。所以，微信的癡迷者們也可以一邊玩朋友圈，一邊去京東購物了。而且，隨著4G的流行，大屏智能手機更加普及，手機端的購物肯定會成為雙11購物節的新亮點。
從單純的PC電腦端購物到智能手機端的移動購物，中國的電子商務正在發生著深刻的變化，在今年的雙11購物節中預計會有更多的用戶使用手機來選購商品，所占銷售份額也會遠遠超過去年。對于這部分從PC轉移過來和通過移動端新增長的購物份額，各家電商從中獲得的比例有可能決定未來三至五年中國電子商務的格局變化趨勢。
發紅包創新出了“合體”新模式
根據移動互聯網普及的態勢，今年阿里巴巴也創新了發紅包的方式，正在微博上通過各路名人的參與發送紅包，以此來吸引客流。而京東也借助微信的力量展開了對天貓雙11促銷的阻擊。
既然京東擁有了其他電商無法比擬的資源，肯定會發揮其營銷戰的能力，于是，一場在雙11之前轟轟烈烈的“紅包合體”游戲正在微信群里瘋轉。
這個“合體紅包”活動可以看作是微信春節搶紅包活動的升級版。具體的玩法是這樣的，你可以直接通過微信-發現-購物參與活動，也可以選擇掃描活動二維碼或者點擊朋友發送的合體邀請，然后進入活動頁面搶紅包，還可以分享鏈接邀請好友進行紅包合體。通過不斷的與好友合體,你的紅包的面額有可能逐漸變大,最大金額是1111元。每一次的合體都會有記錄，一些代表互聯網文化的幽默句子，提醒著你的合體幸福或者辛酸的路程。據悉,活動上線不到5天,就有過千萬的用戶參與了”合體紅包”活動，而且活動人群在進一步發酵中。
這個活動與前一段流行的冰桶挑戰有些異曲同工，在參與者中形成了可以彼此鏈接的傳播節點，讓原來孤立的“搶紅包”更加具有了社交娛樂屬性，因為也獲得了更多人的參與，相信也會讓更多的人把手中的紅包在雙11購物中使用。
京東在B2C上占據相當的市場份額，特別是在3C電子產品等傳統優勢領域更具有競爭力，加入雙11購物節的競爭會大大提升今年購物節的社會影響力，不僅會對京東的銷售額帶來明顯的促進作用，也會對中國電子商務整體的銷售帶來利好，應該會是多贏的結局。
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