知名第三方分析機(jī)構(gòu)NPD Display Search日前發(fā)布研究報(bào)告稱，繼蘋果在上月9日的新品發(fā)布會中接連發(fā)布了iPhone 6和iPhone 6 Plus兩部新機(jī)后，全美移動手機(jī)配件的銷售數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了史上新高，達(dá)到2.49億美元，這比兩周前的數(shù)字增長了43%。
全新iPhone的問世大大刺激了保護(hù)類配件銷售的增長。其中，手機(jī)保護(hù)套的營收環(huán)比新iPhone發(fā)布前迎來了78%的增幅，手機(jī)保護(hù)套的出貨量也迎來了高達(dá)63%的提升。
其實(shí)在iPhone采用鋁合金后蓋后，“容易彎”已經(jīng)成為產(chǎn)品的最大硬傷。放在緊身一點(diǎn)的褲子口袋里，稍不小心，手機(jī)可能就會出現(xiàn)磕磕碰碰。蘋果手機(jī)變得越來越嬌貴，其實(shí)是因?yàn)樵谶@之前iPhone4s質(zhì)量上的過于出色，導(dǎo)致在新一代iPhone面世后，很多消費(fèi)者的手機(jī)仍然很新，缺乏更換的欲望。iPad更是同樣遭受這樣的困擾。
在這之后，吃過虧的蘋果開始提出“更薄、更輕、更快”的理念，更快其實(shí)很好理解，新一代iPhone無論是硬件還是軟件層面都遠(yuǎn)超前一代。但更薄更輕，就不一定是消費(fèi)者的選擇了。身邊不少朋友至今還是不肯放棄iPhone4s，問其原因竟然是因?yàn)?S很厚重，拿在手上很有感覺。
而現(xiàn)在的iPhone6拿著太輕太薄了，跟一塊塑料殼子差不多，好像一使勁就可以把它捏碎一樣，放在口袋里絕對提心吊膽。買一個手機(jī)殼把手機(jī)保護(hù)起來，其實(shí)這是很多人拿到手機(jī)的第一反應(yīng)。畢竟比起保護(hù)數(shù)千元價格的iPhone6，一個幾十元手機(jī)殼投入并不算很高。
為了迎合手機(jī)用戶個性化的消費(fèi)特點(diǎn)，手機(jī)保護(hù)套生產(chǎn)商不斷推出許多做工更為精良，色彩圖案更加別致的產(chǎn)品。這使得手機(jī)保護(hù)套的類型更加多元化。同時，定制化的手機(jī)外殼正在逐步流行起來，特別是很多年輕的手機(jī)用戶，都希望自己的手機(jī)外觀是獨(dú)一無二的。
再根據(jù)NPD的調(diào)研數(shù)據(jù)，75%的智能手機(jī)用戶都會選擇安裝手機(jī)殼。其中又屬iPhone用戶安裝手機(jī)殼的比率最高，接近87%的iPhone使用者都配有手機(jī)殼。iPhone 6 發(fā)售兩周后，配件行業(yè)的銷售額。這比兩周前的數(shù)字增長了43%，作為對比，1年前當(dāng) iPhone 5s 和 5c 發(fā)售后，配件行業(yè)的銷售額只有1.95億美元。2013年的 iPhone 發(fā)售讓配件行業(yè)銷售比之前增長了17%。
手機(jī)保護(hù)殼按質(zhì)地分有皮革，硅膠，布料，硬塑，軟塑料，絨制,綢制等品別。現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了帶有寶石的價值數(shù)千元等比高端手機(jī)還要貴的手機(jī)保護(hù)套。目前深圳有上千家企業(yè)在專門從事iPhone配件生產(chǎn)，在中國這個市場規(guī)模已經(jīng)接近數(shù)億元人民幣。
如果你問手機(jī)周邊產(chǎn)業(yè)什么最賺錢，內(nèi)行的人一定會告訴你，做APP研發(fā)可能還沒街邊賣手機(jī)殼的攤販賺得多--APP應(yīng)用基本都是免費(fèi)下載，是否拿得到廣告真心不好說；而更換手機(jī)外殼，卻實(shí)實(shí)在在要花錢，有些還價格不菲。
曾經(jīng)的手機(jī)殼市場可以說很瘋狂，華強(qiáng)北很多賣山寨機(jī)的市場都轉(zhuǎn)型去賣手機(jī)配件。事實(shí)上，自從iPhone“上位”以后，手機(jī)殼市場就像是一片商業(yè)“藍(lán)海”，吸引著一波又一波人投身手機(jī)殼市場。坊間甚至有人曾傳言，網(wǎng)上手機(jī)殼賣得最好的那個人開上了保時捷。
不過令人困惑的是，手機(jī)殼市場至今沒有出現(xiàn)一家足以征服市場的品牌商。
任何小眾化的市場出現(xiàn)品牌商，那一定是伴隨著市場寡頭的出現(xiàn)。手機(jī)殼進(jìn)入市場幾乎是零門檻，只要確定手機(jī)殼采用什么材質(zhì)，然后根據(jù)手機(jī)殼形狀做模具，選擇工藝（注塑），貼上牌子（有時連牌子都不用貼）就能拿到市場上銷售。
在巨大的市場面前，眾多競爭者蜂擁而至，為了爭奪市場份額，不少商家開始走低價路線。此外手機(jī)殼行業(yè)內(nèi)也缺乏一定準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管更是無從說起，很多小廠商、山寨企業(yè)跟風(fēng)扎堆一昧地用低價格打市場，造成市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。即使有廠家想要轉(zhuǎn)型做品牌，缺乏核心優(yōu)勢也使得它們有心無力。
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