據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維（Jony Ive）日前出席在舊金山舉行的名利場(chǎng)權(quán)勢(shì)人物峰會(huì)時(shí)表示，其他公司對(duì)蘋果產(chǎn)品創(chuàng)意的抄襲讓他感到憤怒，包括小米在內(nèi)的眾多公司推出風(fēng)格近似蘋果的產(chǎn)品，這在他看來是徹底的偷竊行為。艾維說， “當(dāng)你第一次做某件事時(shí)，你并不知道你會(huì)成功，你做了七八年的努力，被別人簡單復(fù)制，這是剽竊和懶惰，我認(rèn)為這是不好的”……
如果把喬納森·艾維的話還原到峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的語境，就會(huì)發(fā)現(xiàn)艾維批評(píng)的重點(diǎn)其實(shí)是業(yè)界普遍存在的“抄襲”現(xiàn)象。作為一家注重專利和設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司的靈魂人物，艾維在公開場(chǎng)合發(fā)出這樣的聲音是再正常不過了，并沒有針對(duì)性指責(zé)某家企業(yè)的可能。誰料，此消息經(jīng)國內(nèi)媒體一傳播擴(kuò)散就搖身一變成了蘋果設(shè)計(jì)主管痛斥小米抄襲行為的事件新聞，并在很短時(shí)間內(nèi)在各大科技媒體和社交平臺(tái)傳播開來，再加之小米總裁林斌的“傲嬌”回應(yīng)，致使原本來自太平洋彼岸喬納森·艾維的一聲嘆息，愣是在國內(nèi)科技媒體圈掀起了一陣輿論沙塵暴。
這則消息被升級(jí)成事件之后，產(chǎn)生了三個(gè)話題點(diǎn)：
其一、蘋果設(shè)計(jì)主管公開指責(zé)小米公司，潛臺(tái)詞是小米手機(jī)已經(jīng)威脅到了蘋果的地位，小米真是太強(qiáng)了；
其二、小米總裁林斌公開回應(yīng)喬納森·艾維沒用過小米手機(jī)，潛臺(tái)詞是開放的小米不屑于抄襲封閉的蘋果，小米真是太傲嬌了；
其三、小米公司儼然成為了話題公司，好的壞的，黑的白的，雞毛蒜皮的小事只要涉及小米就會(huì)被瞬間抬高一個(gè)八度，小米真實(shí)太搶眼了。
一、蘋果為什么要指責(zé)小米抄襲？
作為蘋果公司的首席設(shè)計(jì)師，喬納森·艾維代表著蘋果產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是蘋果美好未來最偉大的藍(lán)圖設(shè)計(jì)師。對(duì)蘋果公司而言，艾維對(duì)外的公關(guān)形象甭提有多重要了，他對(duì)蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的趨向，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品和市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，都關(guān)乎著蘋果作為行業(yè)老大的姿態(tài)和處境。這就決定了，喬納森·艾維只能是對(duì)行業(yè)普遍的抄襲現(xiàn)象進(jìn)行批評(píng)，以彰顯蘋果公司在技術(shù)創(chuàng)新方面的姿態(tài)。如果他針對(duì)性的批評(píng)小米公司抄襲，只會(huì)讓媒體錯(cuò)誤地解讀，小米公司在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率，威脅到蘋果手機(jī)在內(nèi)地市場(chǎng)的地位。
很顯然，蚍蜉撼大樹，可笑不自量，這種擔(dān)憂現(xiàn)階段來看純粹是無稽之談。更何況蘋果和小米面對(duì)的是兩個(gè)不同層級(jí)的客戶市場(chǎng)，蘋果的對(duì)手是三星、HTC、摩托羅拉等，而小米只是在國內(nèi)中低端市場(chǎng)與華為、中興、聯(lián)想、oppo、魅族等手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的梟雄，并不足以對(duì)蘋果的中高端市場(chǎng)地位造成正面沖擊，反倒小米在中低端市場(chǎng)，對(duì)蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的空間擠壓會(huì)間接幫助到蘋果。
當(dāng)然，小米也是有可能威脅到蘋果的。小米在中低端市場(chǎng)的作為，讓中高端人群對(duì)智能手機(jī)的需求有了“讓步“的可能。一旦蘋果手機(jī)在產(chǎn)品升級(jí)迭代上沒有顛覆性跨越的話，用戶購買手機(jī)的決策標(biāo)準(zhǔn)會(huì)從堅(jiān)決的品牌和體驗(yàn)向高性價(jià)比轉(zhuǎn)移，但短時(shí)間內(nèi)，這種影響波動(dòng)是微乎其微的。所以，面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)以小米、華為為首的手機(jī)軍團(tuán)全面復(fù)興，蘋果并沒有感到太大的壓力，只需要在中高端市場(chǎng)穩(wěn)定自己的市場(chǎng)份額即可。
某種意義上講，蘋果根本沒必要指責(zé)小米抄襲，蘋果打了多年的專利戰(zhàn)，矛頭也都是指向三星、谷歌等大鱷，沒必要對(duì)小米這個(gè)毛頭小子動(dòng)手動(dòng)腳。之所以稱小米公司是中國的蘋果公司，也只是媒體弘揚(yáng)愛國主義中國夢(mèng)包裝出來的煽動(dòng)情緒，在蘋果看來，小米只是在大洋彼岸頂著自己的光環(huán)不斷踐行“功夫夢(mèng)”的小伙伴而已，隨他而去吧！何況小米在國際化的布局上還算是謹(jǐn)小慎微的，并沒有觸碰到蘋果的底線。
二、面對(duì)質(zhì)疑，小米公司為何如此傲嬌？
小米手機(jī)在安卓開源的基礎(chǔ)上升級(jí)了MIUI系統(tǒng)，對(duì)這個(gè)外來物進(jìn)行了本土化改造，在體驗(yàn)上確實(shí)有了大幅精進(jìn)，獲得了數(shù)千萬的用戶認(rèn)可。小米后續(xù)產(chǎn)品線中，很多內(nèi)容都是在別人現(xiàn)成的基礎(chǔ)上優(yōu)化改造來的，準(zhǔn)確來說，這不能算是抄襲，而是一種微創(chuàng)新。這種微創(chuàng)新對(duì)于小企業(yè)在開放大環(huán)境下是值得鼓勵(lì)的，對(duì)于引領(lǐng)行業(yè)方向的大企業(yè)而言，微創(chuàng)新是會(huì)遭人所不恥的，意味著創(chuàng)新力的疲乏，和顛覆的無力，這種感覺，正是大家對(duì)于蘋果5、6代升級(jí)不夠顛覆性的無感。
小米公司在軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)玩法上都在力求獨(dú)特，希望走出一條與眾不同的道路，事實(shí)上小米也成功了，但因?yàn)樘∮诒砻?，缺乏底層地基鞏固，小米玩法再好也?huì)被譏諷為一家只懂得組裝和銷售的手機(jī)工廠。從結(jié)果來看，小米的微創(chuàng)新是受到市場(chǎng)認(rèn)可的，不僅三年內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)100億美元市值的奇跡，還用互聯(lián)網(wǎng)的方法論，把國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的熱度帶上了一個(gè)高峰值，在新興科技市場(chǎng)，小米是值得尊敬的一家企業(yè)。只要不攤上專利官司，只要不狐假虎威，太過張揚(yáng)，大家在小米抄襲還是微創(chuàng)新的問題上沒有誰會(huì)揪著辮子死纏爛打的，何況，天下烏鴉一般黑，彼此彼此吧。
只是在處理喬納森·艾維的言論上，小米的公關(guān)手段確實(shí)蠻傻缺的。小米公司總裁林斌竟然公開回應(yīng)喬納森·艾維稱“小米是很開放的公司，不會(huì)強(qiáng)迫要求大家只用小米。我們也用很多小米之外的產(chǎn)品。任何個(gè)人機(jī)構(gòu)認(rèn)真用過小米產(chǎn)品，才有資格說是不是抄襲別人的。我很愿意贈(zèng)送一部小米手機(jī)給他（指蘋果設(shè)計(jì)主管），讓他真正用一下再發(fā)表意見。”我在微博上看到一個(gè)網(wǎng)友耐人尋味的評(píng)論說：“做婊子可以,安靜的做就是，但跳出來罵別人處女是封建思想就不對(duì)了”。問題就出在這里，小米太傲嬌了，自己沒有絕對(duì)技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)就作罷，還反過來指責(zé)蘋果公司不夠開放，這種自己做婊子還罵人處女封建的回?fù)糁鴮?shí)低劣到無以復(fù)加。
三、媒體的“寵兒”，輿論的“怪胎”
最后，還原這個(gè)事情的本質(zhì)，之所以能掀起如此大的風(fēng)浪，與其說是蘋果設(shè)計(jì)主管的名人效應(yīng)，倒不如說是小米在媒體圈沉淀下來的妖氣暴走使然。為什么芝麻大的一件小事，會(huì)被媒體肆無忌憚的放大？從某種程度上，小米蠻冤枉的，估計(jì)還沒有時(shí)間找喬納森·艾維確認(rèn)言論的真假，小米抄襲說的言論就在媒體圈炸開鍋了。但，回想小米從一開始大搞饑餓營銷，搞粉絲經(jīng)濟(jì)，在媒體圈里無底線爭(zhēng)寵的行為也確實(shí)遭人反感的。
此前一段時(shí)間，雷軍余承東的隔空掐架，小米員工與魅族之間的撕逼大戰(zhàn)等等，都暴露出浮躁的小米是按捺不住寂寞的，東一炮，西一炮，逮著誰都咬一口。難怪會(huì)有網(wǎng)友戲虐稱，抄襲水軍哪里強(qiáng)，小米雷軍黎萬強(qiáng)。讓我們不解的是，既然是一家有技術(shù)硬實(shí)力的手機(jī)公司，小米又何必不惜炮制大大小小的公關(guān)話題，借助先天具備的米粉群體優(yōu)勢(shì)，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行各種無節(jié)操的撕扯呢？
事實(shí)上，小米在公關(guān)營銷上的處心積慮是一把達(dá)摩克利斯之劍。它能幫助小米在媒體圈持續(xù)曝光，為自己的產(chǎn)品宣傳、品牌賦能上出一把狠力，也能讓小米公司背負(fù)著輿論失控的無奈壓力。
一開始這一招還行的通，無論媒體怎么爭(zhēng)議，小米1999的高性價(jià)比是毋庸質(zhì)疑的，但魅族1799的事件爆出后，喪失了高性價(jià)比陣地優(yōu)勢(shì)的小米就失去了底氣。成也營銷，敗也營銷，一大批米粉紛紛暴走轉(zhuǎn)化成米黑，在各種論壇、微博等社會(huì)化媒體上排泄自己對(duì)于小米的“愛恨情仇”，由于小米在國產(chǎn)手機(jī)軍團(tuán)陣營中一直處于焦點(diǎn)地位，積怨也夠深的，你丫再嘚瑟，眾手機(jī)廠商群起而攻之也在情理之中。就這樣，不知不覺，先前在媒體圈爭(zhēng)寵的小米反倒成了輿論下的怪胎，怪誰啊，no zuo，no die！
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