1996-2017年，互聯(lián)網(wǎng)廣告季度營(yíng)收增長(zhǎng)情況

北京時(shí)間12與我21日早間消息，根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報(bào)告，在2017年前六個(gè)月，美國(guó)數(shù)字廣告支出繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

該報(bào)告是由普華永道公司為交互式廣告局（IAB）編寫的，后者是一家集合了在線廣告商和出版商的貿(mào)易組織。報(bào)告顯示，今年上半年，美國(guó)數(shù)字廣告收入達(dá)到401億美元，同比增長(zhǎng)23%，創(chuàng)歷史新高。

2016年的報(bào)告凸顯了一個(gè)事實(shí)——手機(jī)廣告首次在廣告支出中占大頭。這一趨勢(shì)在2017年依然持續(xù)，移動(dòng)廣告收入增長(zhǎng)到217億美元，占總收入的54%。

在一年中，出版商似乎急于“轉(zhuǎn)向視頻”，但他們看似在跟隨廣告商的腳步，視頻廣告收入增長(zhǎng)了36%，達(dá)到52億美元，移動(dòng)視頻廣告為26億美元。

與此同時(shí)，社交媒體廣告增長(zhǎng)了37%，達(dá)到95億美元，而數(shù)字音頻廣告則增長(zhǎng)了42%，達(dá)到6.03億美元。

目前的行業(yè)問題是Facebook和谷歌在廣告支出方面居于主導(dǎo)地位。IAB的報(bào)告并沒有披露個(gè)別公司的業(yè)務(wù)收入，但它確實(shí)關(guān)注到“收入集中度”，列出業(yè)內(nèi)10強(qiáng)公司的收入占比。

IAB表示，在2017的前六個(gè)月，廣告收入集中度為75%，而在過去的十年中，這一數(shù)字一直在69-75%之間波動(dòng)，所以，盡管目前處于高端位置，但仍未超出歷史范圍。

在主要的報(bào)告內(nèi)容之外，IAB也對(duì)中小企業(yè)加以研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)900萬(wàn)中小企業(yè)，75%或更多企業(yè)花錢做廣告，80%企業(yè)使用自助服務(wù)平臺(tái)，15%利用編程廣告。

IAB初步分析表明，數(shù)字廣告支出增長(zhǎng)主要來(lái)自本地的小型企業(yè)，而不是大的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)。這意味著增長(zhǎng)不只是由于廣告支出的“洗牌”，即把資金從離線廣告轉(zhuǎn)移到在線廣告。相反，小企業(yè)作為一個(gè)“新”的廣告收入來(lái)源，正在利用數(shù)字廣告壁壘降低的大好機(jī)會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域。

這也可以說明為什么在過去的一年里，盡管廣告支出增加，許多數(shù)字媒體業(yè)務(wù)一直在整合和裁減員工——如果大部分增長(zhǎng)來(lái)自小企業(yè)，而后者大多使用Facebook、谷歌等大平臺(tái)提供的自助服務(wù)工具，那么，獨(dú)立出版商將很難從中獲益。

IAB認(rèn)為，“整個(gè)行業(yè)存在著增長(zhǎng)的動(dòng)力，但這不是說每家公司都必須成為中小企業(yè)自助服務(wù)平臺(tái)的一員。隨著經(jīng)濟(jì)的更廣泛發(fā)展，營(yíng)銷商機(jī)將越來(lái)越多，而且，仍然發(fā)揮著非常非常重要的作用。”