2月6日，由中國有線、中廣傳播、南方傳媒共同主辦，重慶有線和中廣互聯(lián)共同承辦的第五屆中國廣電行業(yè)趨勢年會暨投融資論壇（CBIT 2012）在重慶成功舉行。CBIT 2012由2個半天組成，上午半天的主題為“趨勢.展望”，下午半天主題為“技術(shù)前瞻.創(chuàng)新運營”。來自廣電總局、有線運營商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、技術(shù)方案提供商的廣電業(yè)界人士圍繞“創(chuàng)新運營跨越發(fā)展”的主題，盤點2012，展望2013，并深入探討臺網(wǎng)聯(lián)動機制下的創(chuàng)新機遇，為廣電重建產(chǎn)業(yè)格局、重塑發(fā)展模式建言獻(xiàn)策。此外，中廣互聯(lián)發(fā)起的“2012年中國廣電行業(yè)十大新聞評選”正式啟動，中廣研究發(fā)布了“2013年廣電行業(yè)十大趨勢”預(yù)測。
重慶市文化廣播電視局副局長張洪斌和中國有線電視網(wǎng)絡(luò)有限公司副總經(jīng)理李戈為年會致辭。張洪斌表示，黨的十八大吹響了建設(shè)社會主義文化強國的進軍號角，面對機遇和挑戰(zhàn)，廣電網(wǎng)絡(luò)必須要認(rèn)真思考，理性判斷。李戈表示，對廣電而言，如何構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢，是擺在廣電人面前的課題。
NGB網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進展與全IP化趨勢
廣電總局科技司盛志凡處長透露，NGB寬帶接入的三個標(biāo)準(zhǔn)HiNoC，C-DOCSIS，HomePlugAV即將頒布實施，相關(guān)系統(tǒng)設(shè)備已基本完成開發(fā)。NGB寬帶接入技術(shù)2.0如何演進，技術(shù)是什么、如何做，希望業(yè)界深入了解和確定需求。盛志凡肯定了全I(xiàn)P化的趨勢，同時，又指出，全I(xiàn)P化并不意味著簡單地去廣播化。HFC的優(yōu)勢是可以綜合利用廣播+Narrowcast+Unicast，是否去廣播化不是一個簡單的技術(shù)問題，應(yīng)綜合考慮成本、運營技術(shù)水平等。他認(rèn)為，全I(xiàn)P化意味著端到端各環(huán)節(jié)設(shè)備均支持IP，需要對廣播與IP通道智能切換和適配、SDV技術(shù)、終端DVB+IP技術(shù)等相關(guān)技術(shù)給予足夠的重視。他介紹了立足于自主創(chuàng)新和可管可控的NGB智能電視操作系統(tǒng)的特點，提出要推動終端水平化、智能化水平。
中廣協(xié)會技術(shù)工作委員會理事姚永詳細(xì)介紹了C-DOCSIS、C-HomePlugAV，MoCA等幾種典型EoC技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析認(rèn)為，未來技術(shù)發(fā)展趨勢是向10Gbps大帶寬、4096QAM及以上高調(diào)制率、多信道綁定、多業(yè)務(wù)支持等方向發(fā)展。現(xiàn)有技術(shù)將長期共存，需要考慮保護投資和不同運營商的差異化需求。預(yù)計EPoC標(biāo)準(zhǔn)將于2013年11月完成草案，2014年8月完成標(biāo)準(zhǔn)制定，樣機、芯片屆時會同步推出；2015發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)并規(guī)模商用。
國家廣電總局廣科院總工楊杰認(rèn)為，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體正在形成對傳統(tǒng)媒體的巨大沖擊。新媒體的出現(xiàn)，必然會對傳統(tǒng)媒體造成巨大的出擊。利用新技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體，任重道遠(yuǎn)。他指出，建設(shè)廣播電視新網(wǎng)絡(luò)要做好三方面的重要工作。第一，提高網(wǎng)絡(luò)性能，擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，支持多種工作模式、當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)運營商，應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)的寬帶雙向、互聯(lián)和協(xié)同運營，進行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一管理。第二，要發(fā)揮廣播特色、提供多種業(yè)務(wù)，當(dāng)好業(yè)務(wù)運營商，需要將內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，開放統(tǒng)一的業(yè)務(wù)平臺，為多種終端提供業(yè)務(wù)。第三，網(wǎng)絡(luò)與內(nèi)容要可管可控。
2011年4月，科技部“十一五”科技支撐計劃“中國互動新媒體科技示范工程”正式啟動，中國有線電視網(wǎng)絡(luò)公司參與了“課題9：NGB示范試點建設(shè)”的工作。據(jù)中國有線副總工程師彭勁介紹，這個課題的總體目標(biāo)是應(yīng)用“中國互動新媒體網(wǎng)絡(luò)與新業(yè)務(wù)科技工程”項目其它課題的研究結(jié)果，與課題其它參與單位合作建設(shè)“中國互動新媒體網(wǎng)絡(luò)與新業(yè)務(wù)科技工程”示范區(qū)，形成覆蓋600萬戶的寬帶、雙向、多功能的互動新媒體網(wǎng)絡(luò)，并開展多種互動新媒體業(yè)務(wù)試驗。實現(xiàn)互動新媒體示范區(qū)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，在示范工程全網(wǎng)范圍內(nèi)開展三種以上的跨地域的互動新媒體示范服務(wù)。示范區(qū)包含10個互聯(lián)互通的區(qū)域主干網(wǎng)絡(luò)，可以規(guī)模開展多種互動新媒體業(yè)務(wù)試驗。
據(jù)彭勁介紹，廣電網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)層面完成互通后，經(jīng)互聯(lián)互通骨干對廣電網(wǎng)內(nèi)部的內(nèi)容資源訪問流量不大，個別網(wǎng)絡(luò)只有單向流量。他提出了解決的思路是，內(nèi)容引進采用廣電自有IP，根據(jù)訪問客戶IP進行智能解析，優(yōu)選互聯(lián)互通骨干網(wǎng)路由，充分利用廣電網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)資源互訪，減少外網(wǎng)訪問依賴；基于統(tǒng)一的資源管理和策略調(diào)度。中廣互聯(lián)認(rèn)為，這一思路值得各地有線運營商進行充分的考慮，并能夠聯(lián)合起來去共同實施。
地方廣電：整合資源、創(chuàng)新運營
• 重慶
作為東道主的重慶有線市場部主任喻欣介紹了重慶有線高清互動業(yè)務(wù)規(guī)?；渴鸬慕?jīng)驗。喻欣認(rèn)為，經(jīng)過對比電信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)營模式帶給廣電運營商的啟示是，要由原來的FAB模式向CSP模式轉(zhuǎn)變，即有線運營商需盡可能迎合消費者多樣化需求，在建立消費者社會黏性的基礎(chǔ)上完成有線服務(wù)的增值過程，進而擴大收入。截至今年10月底，重慶有線互動終端用戶達(dá)85萬戶，其中高清互動終端64萬戶。預(yù)計今年底互動終端能達(dá)90萬戶，其中高清互動能達(dá)近70萬。喻欣詳細(xì)介紹了重慶有線高清互動的推廣做法，……
• 廣東省網(wǎng)
今年4月28日廣東廣電高清互動平臺正式啟動運營，全省11個地市統(tǒng)一上線。這是全國第一個全省統(tǒng)一的高清互動平臺。廣東廣電市場總監(jiān)彭鵬分享了發(fā)展高清互動電視的經(jīng)驗。廣東高清互動品牌名稱為“U互動”，發(fā)展的成功經(jīng)驗主要體現(xiàn)在四個方面：1、領(lǐng)導(dǎo)重視，戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確；2、高起點，全方位進行項目規(guī)劃；3、資源整合，構(gòu)建大營銷格局；4、授權(quán)充分，管控有力，獎勵考核到位。通過建設(shè)統(tǒng)一的媒資平臺、統(tǒng)一的FDP平臺，多屏互動平臺和統(tǒng)一的CDN，廣州高清電視的運營打下了堅實基礎(chǔ)，節(jié)省了大量的投資和成本。彭鵬指出，在發(fā)展過程中需要注意兩個問題：一是牢記高清互動電視是系統(tǒng)工程，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)很重要。二是要重視支撐系統(tǒng)建設(shè)，“U互動”發(fā)展過程中最大的問題來自于客服和安裝的能力，如果點播業(yè)務(wù)沒有客服的支持，就會局限業(yè)務(wù)的發(fā)展。
• 貴州有線
據(jù)了解，貴州有線的基本收視費在總收入中的占比已經(jīng)從90%下降到了61%。貴州有線副總經(jīng)理田寧以《思路決定出路 創(chuàng)新贏得未來 實干才見實效》為題，介紹了貴州有線新業(yè)務(wù)發(fā)展的探索之路。貴州有線對基層員工提出的要求是：不編織空中的彩云，扎實種好地上的草坪；少講MBI，少掛洋文概念；理論通俗化，實操具體化。通過運用一些營銷技巧，銷售效果會大不一樣。比如，打兩個節(jié)目一樣的促銷包，時間不一，其中一個促銷包金額為0，作賒銷，用戶續(xù)費后訂另一個包，用戶若不續(xù)費，視作宣傳，系統(tǒng)不產(chǎn)生欠費。賒賬營銷對促進銷售效果非常明顯。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級推銷付費電視的時候，可以打適合鄉(xiāng)鎮(zhèn)的促銷包，主推電影、電視劇、教育節(jié)目，主打小包——用低價突破用戶怕花錢心理防線。應(yīng)用消費者心理學(xué)，換一種說法做促銷，比如“每月20元收看100套節(jié)目”，“一天一元錢”，這種策略取得了火爆的銷售效果。
中廣互聯(lián)認(rèn)為，在大視頻市場風(fēng)云變幻之際，在跟進發(fā)展趨勢的同時，腳踏實地做好眼前的業(yè)務(wù)，抓好市場營銷，貴州的做法值得同行們學(xué)習(xí)。
• 陜西廣電
陜西廣電開展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要做法是：強化績效考核，統(tǒng)一全網(wǎng)的認(rèn)識，積極的探索體制的創(chuàng)新，不斷推進業(yè)務(wù)的精細(xì)化管理，并且創(chuàng)新營銷模式。
通過創(chuàng)新營銷模式，陜西廣電實現(xiàn)了寬帶業(yè)務(wù)用戶規(guī)模的快速提升。在陜西寬帶市場，電信占到了70%的市場份額，陜西廣電大致占到了5%。第一項營銷措施就是借助主營視頻業(yè)務(wù)來推動寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，今年陜西廣電在高清互動用戶中做了很多的工作，2012年以來公司全業(yè)務(wù)的比例已經(jīng)占到了80%左右。充分利用節(jié)日等契機進行促銷，實現(xiàn)了短期內(nèi)的用戶量提升，僅在10月份就帶來了超過萬戶的客戶增長。陜西廣電寬帶的續(xù)費率高達(dá)80%，基本達(dá)到電信運營商水平。
• 南京有線
據(jù)江蘇有線南京分公司新媒體中心副主任李震寧介紹，其云媒體電視平臺自2011年8月1日正式上線，目前覆蓋308萬用戶，云媒體電視用戶50.99萬。云媒體各板塊累計點擊量達(dá)39.22億次，截止9月30日，云媒體電視用戶月平均收視時長達(dá)149.86小時。目前接入10大類，共計108項業(yè)務(wù)、300余種產(chǎn)品，用戶總訂購次數(shù)達(dá)27.15萬。
在談到平臺運營的重點時，李震寧指出，廣電網(wǎng)絡(luò)有能力通過自身的努力完成向開放平臺的轉(zhuǎn)型。以開放的心態(tài)面對互聯(lián)網(wǎng)，最大化地利用HFC網(wǎng)絡(luò)的特性和優(yōu)勢，是改造優(yōu)化廣電網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。
雙向的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)為核心內(nèi)容制作團隊提供便利，創(chuàng)造價值。開放平臺的運營，用戶規(guī)模是基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)的終端操作系統(tǒng)或中間件、標(biāo)準(zhǔn)的平臺接口、標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)體系，是能否成功的關(guān)鍵。集約化的商業(yè)運行，既是目的，也是平臺成功的必要條件。
盤點2012，展望2013
在中廣互聯(lián)CEO曾會明的主持下，與會演講嘉賓彭勁、田寧、姚永、彭鵬、喻欣、李震寧進行了一場簡短而精彩的對話，內(nèi)容涵蓋廣電網(wǎng)絡(luò)平臺化運營，對“看電視”和“用電視”的再思考；對廣電2013年的展望和祝愿。
在本次論壇上，中廣互聯(lián)執(zhí)行主編劉蘭蘭宣布啟動“2012廣電行業(yè)十大新聞評選”，被列入選項的新聞事件包括——國網(wǎng)公司方案獲批、三網(wǎng)融合雙向轉(zhuǎn)入在政策上取得突破，百視通與CNTV上演合而不和的IPTV大戲等。即日起，中廣互聯(lián)在新浪的官方微博啟動投票，并且中廣互聯(lián)官方網(wǎng)站設(shè)立投票專題頁。中廣研究高級分析師熊飛對“2013年廣電十大趨勢”作出預(yù)測——廣電產(chǎn)業(yè)部分有可能進入文化資產(chǎn)管理范疇；省網(wǎng)整合將深化，國網(wǎng)公司2013年難以進行統(tǒng)一整合，平臺性角色定位更重要。
2013年初，中廣互聯(lián)將發(fā)布2012年中國廣電行業(yè)十大新聞評選結(jié)果，中廣研究將對2013年的十大趨勢做出更加詳細(xì)的解讀。
“驅(qū)除浮華，腳踏實際，從現(xiàn)在開始”！中廣協(xié)會技術(shù)工作委員會理事姚永發(fā)出的倡議得到了與會嘉賓的熱烈響應(yīng)。中廣互聯(lián)CEO曾會明表示，中廣互聯(lián)將繼續(xù)為廣電業(yè)界創(chuàng)造一個更好的交流平臺，繼續(xù)推動DVB+OTT論壇的工作，讓封閉的廣電網(wǎng)絡(luò)能夠和互聯(lián)網(wǎng)進行半連接，既保證內(nèi)容應(yīng)用的可管可控，又保證商業(yè)模式。
有信心就有未來，讓我們CBIT 2013再聚首！
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