當下的大環境和政策變化使之前的營銷推廣模式走向盡頭。在藥品價格不斷下降、新藥的研發成本和推廣費用高企、回報周期長和行業營銷高度同質化以及過度營銷等夾擊下，移動醫療漸成行業關注話題。
日前，中華醫學會副秘書長羅玲、中華醫學會雜志社社長姜永茂以及深圳華康·移動醫療創始人劉波在上海舉辦的一場移動醫療論壇上，圍繞移動醫療的趨勢、對醫療醫藥傳統行業產生的價值發表了前景預期。
不過，當下的移動醫療互聯網也面臨許多挑戰：無論是面向患者還是醫生用戶的移動應用都還沒有出現領導級入口的好產品，醫生和用戶的使用意愿低，缺少最基礎的行業生態；醫療資源分布廣、壁壘高、周期長、整合難度大等。
基于這些問題，中華醫學會聯合深圳華康·移動醫療率先從移動醫療的戰略布局推出系列的醫生專用A PP。第一款為A PP“中華醫學會系列雜志”醫生專用客戶端；另一款為醫生專用A P P“醫客”。據相關負責人介紹，2014年會陸續上線6個省以上的統一預約掛號相關服務，以便搭建O 2O模式。
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