北京時(shí)間10月26日消息，美國(guó)《福布斯》（Forbes）雜志網(wǎng)絡(luò)版近日發(fā)表了署名為埃里克-杰克遜（Eric Jackson）的文章，該文章認(rèn)為隨著移動(dòng)市場(chǎng)的突然崛起，以及像蘋果Siri語音助手這樣直觀的獲取信息的方法出現(xiàn)，谷歌正在從它所在的搜索霸主地位上迅速跌落。在未來五年內(nèi)，谷歌將會(huì)遭遇大麻煩。

以下為這篇文章全文：

上周五，我被邀請(qǐng)到美國(guó)CNBC財(cái)經(jīng)電視臺(tái)探討谷歌最新發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告，以及我去年4月為《福布斯》（Forbes）雜志撰寫的一篇文章“谷歌和Facebook在未來五年內(nèi)可能完全消失的原因”（Here’s Why Google and Facebook Might Completely Disappear in the Next 5 Years）。

谷歌五年內(nèi)將遭遇大麻煩

CNBC電視臺(tái)還將我的這些話以及接受《華爾街日?qǐng)?bào)》編輯丹尼斯-伯爾曼（Dennis Berman）采訪的稿子發(fā)布到了博客上。在那次采訪中，我已清楚表明了我的觀點(diǎn)。但在這里，我還想重申一下我的一些觀點(diǎn)，談一談為什么我認(rèn)為谷歌在未來五年內(nèi)將會(huì)遭遇大麻煩。

谷歌正在跌落神壇

首先，我想澄清一點(diǎn)，我說谷歌將會(huì)“消失”，并不是說它會(huì)破產(chǎn)。谷歌現(xiàn)在擁有460億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，而且還在不斷地產(chǎn)生更多的現(xiàn)金。在未來五年內(nèi)，他們可能會(huì)很多錯(cuò)誤，但是他們不太可能破產(chǎn)。

我說的“消失”，是指從他們當(dāng)前所在的至高點(diǎn)上跌落下來。就像雅虎曾是搜索領(lǐng)域中的霸主——曾兩次差點(diǎn)收購(gòu)谷歌——而現(xiàn)在，雅虎已然跌落霸主之位。它的股價(jià)在1999年達(dá)到最高峰108美元，而現(xiàn)在下跌了90%。盡管在去年雅虎的營(yíng)收高于Facebook，但是大多數(shù)人并不覺得雅虎現(xiàn)在能夠與Facebook和谷歌相提并論。雅虎大勢(shì)已去了。

還記得MySpace嗎？據(jù)市場(chǎng)研究公司ComScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，MySpace上個(gè)月成為美國(guó)人氣排名第47位的網(wǎng)站，擁有2600萬個(gè)獨(dú)立訪客。然而，我們大多數(shù)人已認(rèn)為MySpace大勢(shì)已去或已經(jīng)“消失”了。

我認(rèn)為，在過去12-18個(gè)月中，隨著移動(dòng)市場(chǎng)的突然崛起，谷歌（和Facebook）已面臨著嚴(yán)重的威脅。而且，我們已在谷歌的財(cái)報(bào)結(jié)果中看到了谷歌從高處跌落的事實(shí)——盡管它還處于跌落的早期。

——每次點(diǎn)擊成本（CPC），衡量谷歌在每次搜索請(qǐng)求中獲得的利潤(rùn)。在上個(gè)月，CPC已較去年同期下跌了15%。但是，在過去18個(gè)月中，這種下滑趨勢(shì)一直在持續(xù)著。當(dāng)人們?cè)诠雀柝?cái)報(bào)電話會(huì)議上問到這個(gè)問題時(shí)，谷歌管理層答復(fù)稱不用擔(dān)心，這個(gè)數(shù)字最終會(huì)漲上來的。

——盡管谷歌最近一直津津樂道地說他們的“付費(fèi)點(diǎn)擊量”正在增加（這說明人們?nèi)栽谑褂盟麄兊姆?wù)），但是它的發(fā)展速度已經(jīng)開始放緩了。而且，這些“付費(fèi)的”移動(dòng)點(diǎn)擊的利潤(rùn)遠(yuǎn)不及臺(tái)式電腦上的“付費(fèi)點(diǎn)擊”。

——谷歌的高端搜索營(yíng)收——除開上個(gè)季度從摩托羅拉獲得的營(yíng)收——也出現(xiàn)了零增長(zhǎng)。

——幾周前，麥格理證券分析師本-沙克特（Ben Schacter）指出，自從2006年他跟蹤記錄以來，谷歌臺(tái)式電腦搜索請(qǐng)求的數(shù)量第一次出現(xiàn)了下滑。我們已在臺(tái)式電腦上達(dá)到了“搜索頂峰”，而移動(dòng)領(lǐng)域中的“搜索頂峰”可能還需要等待幾年時(shí)間才能實(shí)現(xiàn)。

——盡管谷歌有很多正在增長(zhǎng)的大型業(yè)務(wù)，例如YouTube，而且從中也創(chuàng)造了很多顯示廣告營(yíng)收，但是他們的核心業(yè)務(wù)仍然是搜索。搜索仍然是谷歌利潤(rùn)的主要來源。幾年前，有人估計(jì)谷歌搜索業(yè)務(wù)約占其利潤(rùn)的90%以上，占其營(yíng)收的70%以上。

——我認(rèn)為，在移動(dòng)設(shè)備上，搜索并不是獲取信息的理想方式。我們之所以還會(huì)使用它，是因?yàn)樗悄壳疤峁┙o我們的最佳方法。但是，如果我們從零開始，我們肯定會(huì)想出比在小屏幕的藍(lán)色框中輸入關(guān)鍵字更簡(jiǎn)單的查找信息的方法。

——在移動(dòng)設(shè)備上獲取信息的最直觀的方法就是使用Siri語音助手之類的服務(wù)，它利用人工智能來理解我們的偏好、簡(jiǎn)歷和地理位置。

如果谷歌的搜索業(yè)務(wù)發(fā)展已達(dá)到了天花板，那么它的銷售額增長(zhǎng)也就到了頂，它的價(jià)格收益乘數(shù)（現(xiàn)在是14倍）將會(huì)出現(xiàn)萎縮。這意味著銷售額增長(zhǎng)停滯將會(huì)變成銷售額下跌。

未來股價(jià)下跌不可避免

由于發(fā)展速度減緩以及突然轉(zhuǎn)向移動(dòng)領(lǐng)域?qū)е吕麧?rùn)下滑，F(xiàn)acebook的股價(jià)下跌了一半。谷歌的股價(jià)難道就不會(huì)像Facebook那樣脆弱嗎？

谷歌將會(huì)繼續(xù)存在。在未來幾年來，谷歌還會(huì)利用其現(xiàn)金流賺到不少錢，但是該公司的股價(jià)不可避免地將會(huì)出現(xiàn)下跌。

即使在上周財(cái)報(bào)電話會(huì)議結(jié)束后的今天，谷歌的股價(jià)仍然低于它在2007年11月的最高水平——逾700美元。不妨做個(gè)比較，在2007年11月，蘋果的股價(jià)約為187美元；這遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)生在我們預(yù)測(cè)后PC電腦時(shí)代來臨之前。我的觀點(diǎn)是，市場(chǎng)已開始擔(dān)心谷歌的未來收益了，這已經(jīng)表現(xiàn)在了股價(jià)上。如果這種趨勢(shì)像我預(yù)計(jì)的那樣發(fā)展下去，谷歌的股價(jià)將會(huì)遭遇更大的壓力。

但是，谷歌擁有460億美元的現(xiàn)金，他們難道不會(huì)投入資金來解決這個(gè)問題嗎？當(dāng)然會(huì)。無人駕駛汽車可能就需要耗費(fèi)巨額資金，盡管我在首次聽說無人駕駛汽車時(shí)，還忍不住對(duì)這種想法揶揄了一番。而且，YouTube將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。畢竟，他們投錢Google Fiber（谷歌光纖）項(xiàng)目的原因就是為了在將來將YouTube內(nèi)容及其廣告?zhèn)鬏數(shù)侥愕募依铩?/p>

但是，谷歌還是建立在搜索業(yè)務(wù)之上的廣告公司。如果搜索業(yè)務(wù)萎縮，那么它肯定會(huì)對(duì)谷歌的股價(jià)產(chǎn)生重大影響。

當(dāng)我談到Siri語音助手軟件可能會(huì)在將來取代谷歌時(shí)，大多數(shù)人都笑了。Siri的批評(píng)人士稱，這是不可能的。但是，如今的版本2運(yùn)行得相當(dāng)不錯(cuò)，等到版本6出現(xiàn)時(shí)，它很有可能會(huì)達(dá)到一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓用戶刮目相看。

而且，最近一項(xiàng)有關(guān)移動(dòng)信息搜索請(qǐng)求的研究結(jié)果顯示，Siri已占據(jù)了搜索市場(chǎng)11%的份額，這比微軟必應(yīng)和雅虎的總和還要高。要知道，Siri現(xiàn)在還僅是一個(gè)測(cè)試產(chǎn)品。我聽到7歲大的孩子說“問Siri去”比我們說“谷歌一下”的次數(shù)還要多。

一些看好谷歌的人在談到Siri時(shí)對(duì)我說，“哦，谷歌也有這種功能”——聽起來好像Siri只是又一種逐一核對(duì)列表的技術(shù)。語音識(shí)別？沒錯(cuò)，我們也有。

然而，他們沒有認(rèn)識(shí)到的是，蘋果并不想在Siri搜索結(jié)果旁邊出售任何廣告。谷歌卻樂此不疲地這樣做。如果全球所有人都轉(zhuǎn)而使用語音助手來搜索信息，這對(duì)谷歌來說將很不利，因?yàn)檎Z音搜索業(yè)務(wù)比起臺(tái)式電腦搜索業(yè)務(wù)來說，盈利水平要低得多。而且，蘋果也愿意利用自己的Siri與谷歌語音應(yīng)用程序直接爭(zhēng)奪搜索請(qǐng)求。在這一過程中，谷歌將會(huì)消耗自己的整個(gè)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。在過去的幾個(gè)周，繼Siri的創(chuàng)始人離職后，蘋果又招聘了新的人才負(fù)責(zé)Siri。這表明他們將繼續(xù)努力開發(fā)Siri。

Android能夠拯救谷歌嗎？畢竟它在移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)中占有很高的份額。然而，根據(jù)甲骨文（Oracle）一案中所披露的信息，自Android操作系統(tǒng)推出以來，谷歌從中賺取的收入只有5億美元。也許，他們會(huì)開始就Android向手機(jī)制造商收取費(fèi)用。但我個(gè)人對(duì)此感到懷疑。谷歌總裁埃里克-施密特（Eric Schmidt）曾宣稱每月要向用戶收取10美元的費(fèi)用，我認(rèn)為這很難辦到。

沒有人能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)從現(xiàn)在到未來5至8年的情景。但是在我看來，從風(fēng)光無限的桌面搜索領(lǐng)域迅速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)領(lǐng)域，谷歌的業(yè)務(wù)必將會(huì)遭遇嚴(yán)重的影響。

如果搜索請(qǐng)求量現(xiàn)在保持持平，并在幾年后開始下滑，那么谷歌的股價(jià)就可能會(huì)出現(xiàn)惠普式的下跌。請(qǐng)留心人們?cè)谌粘?duì)話中是否用“問Siri去”取代了“谷歌一下”。