華為簽下梅西，手機(jī)圈和體育圈都沸騰了。
3月17日，華為宣布，五屆FIFA金球獎(jiǎng)得主梅西成為華為全球品牌大使。官方大幅海報(bào)上的梅西很酷，但出現(xiàn)在簽約活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的梅西仍是那么萌萌噠，像個(gè)可愛的鄰家大哥哥。
科技企業(yè)與體育結(jié)盟，贊助球隊(duì)、請(qǐng)?bào)w育明星代言，這早已不是新鮮事。在手機(jī)圈來看，最早走向歐洲足球的就是華為。2011年，華為手機(jī)就投入千萬贊助了意大利超級(jí)杯在北京的比賽。2012年，華為手機(jī)又贊助了西班牙甲級(jí)聯(lián)賽，這也帶動(dòng)了其他手機(jī)企業(yè)與歐洲足球的相繼合作。
但此刻，華為直接簽約梅西，讓身價(jià)最高、粉絲最多的足球先生成了華為品牌大使，大手筆之舉的確令行業(yè)震動(dòng)，也顯示了中國(guó)企業(yè)的實(shí)力。
當(dāng)然，簽約梅西還有更深層的考慮，如華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CMO張曉云所說：“華為是一個(gè)積極向上、執(zhí)著拼搏的企業(yè)，并一直在永不停歇地追求著極致與完美。不斷奮勇向前的體育精神是華為持續(xù)致力于體育營(yíng)銷的重要原因，正是源于這種精神上的高度契合，促成了華為牽手梅西作為全球品牌大使，同時(shí)也希望梅西的體育精神能夠影響并激勵(lì)人們勇于突破自我、追求夢(mèng)想。”
一個(gè)是技術(shù)企業(yè)的代表，一個(gè)是體育王者的象征，華為與梅西在精神上的高度契合，是必然的。
但在寰寰姐看來，華為與梅西之間，其實(shí)還有三個(gè)氣質(zhì)極為契合的點(diǎn)。
王者：真正的技術(shù)范兒
梅西出身貧寒，天資聰慧，經(jīng)歷坎坷，得貴人相助，加上自身刻苦勤奮，是當(dāng)今世界繼巴西貝利、阿根廷馬拉多納之后最優(yōu)秀的足球明星，在梅西的擁躉眼中，他就是名副其實(shí)的“球王”。除世界杯冠軍之外，當(dāng)今世界頂級(jí)足球榮譽(yù)桂冠梅西都得到過，最著名的是從2008年到2015年，8年內(nèi)五度獲得FIFA金球獎(jiǎng)。
勤奮，成就了梅西的今天，但曾被醫(yī)生診斷為“侏儒癥”的梅西，能成球王的根本原因在于精湛的技術(shù)，是技術(shù)派足球的代表。
寰寰姐自2008年瓜迪奧拉時(shí)代開始關(guān)注巴薩，那一年，梅西開始成為球隊(duì)核心。成長(zhǎng)與巴薩拉瑪西亞青訓(xùn)營(yíng)的梅西深得巴薩精神教父、荷蘭著名球星克魯伊夫的足球思想熏陶，經(jīng)過多年的拼搏，以其技術(shù)實(shí)力成為巴薩、阿根廷國(guó)家的絕對(duì)主力。
再來看華為，華為的研發(fā)、技術(shù)實(shí)力，這已經(jīng)是中國(guó)企業(yè)的代表，也是以技術(shù)取勝的打法。
2015年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入超過200億美元，同比增長(zhǎng)近70%，華為僅用一年時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了第2個(gè)百億里程碑的突破。2016年也呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止2016年2月中旬，華為Mate 8單品銷量近300萬部。
這些成績(jī)的背后，不只是營(yíng)銷，靠的還是技術(shù)實(shí)力。就以前年華為Mate7成為爆款一事來看，就是因?yàn)榧夹g(shù)積累到時(shí)間了，包括在 4G 上的積累。華為十多年光是研發(fā)的投入，總的金額已經(jīng)超過了1510億人民幣。
沒有高大的身軀，沒有強(qiáng)壯的體魄，卻靠勤奮和技術(shù)實(shí)力走到了王者之位，所以梅西與華為在技術(shù)氣質(zhì)上極為吻合。
絕對(duì)大牌但絕對(duì)自律的品質(zhì)
熟悉巴薩的球迷都應(yīng)該知道，自梅西成名以來，絕無屢見不鮮的明星耍大牌、不服隊(duì)友教練、紀(jì)律松懈、丑聞不斷的現(xiàn)象，榮譽(yù)越來越多，但謙虛自律的品質(zhì)一如既往。
球場(chǎng)上攻城拔寨、球場(chǎng)外養(yǎng)家教子，還設(shè)立基金、捐出自己得的獎(jiǎng)金給國(guó)際紅十字會(huì)。可以說，梅西是有史以來球王級(jí)的運(yùn)動(dòng)員中最嚴(yán)格要求自己，最遵守紀(jì)律，緋聞丑聞最少的運(yùn)動(dòng)員。
在這一點(diǎn)上，華為其實(shí)也同樣如此。2014年華為以營(yíng)收2390億元人民幣(約395億美元),超越了愛立信，凈利潤(rùn)也是愛立信的近兩倍，成為通信設(shè)備制造領(lǐng)域當(dāng)之無愧的老大。這時(shí)的華為反而對(duì)自己要求更嚴(yán)格，華為的做法就是，一如既往做好產(chǎn)品、技術(shù)——這是企業(yè)的核心命脈，在這方面，如何高調(diào)都不為過，而在合作方面，華為開始強(qiáng)調(diào)共贏，更愿意做“幕后的推動(dòng)者”。
如在消費(fèi)者層面，華為甚至以音樂幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更多夢(mèng)想，去年一年，“榮耀Live”音樂劇場(chǎng)遍及全國(guó)四大城市，有民謠、搖滾、電子音樂等，通過北上深南四地的榮耀之旅把“勇敢做自己”的理念帶給了更多人。
團(tuán)結(jié)協(xié)作：名氣最大但最能團(tuán)結(jié)隊(duì)友
少年成名的梅西，到了當(dāng)今世界第一的地位，但你很少見他對(duì)隊(duì)友或?qū)κ謵赫Z相向，寰寰姐看梅西比賽這么多年，好像只見過一次他在場(chǎng)上意外地抱怨隊(duì)友的情況，絕大多數(shù)時(shí)候，受侵犯最多的他，都能紳士般處理各種狀況。
除了是巴薩和阿根廷國(guó)家隊(duì)頭號(hào)射手之外，最難能可貴的是，梅西在多年的征戰(zhàn)中，還有另一個(gè)美譽(yù)“助攻王”，當(dāng)全隊(duì)圍繞他展開攻勢(shì)之同時(shí)，他也積極地為隊(duì)友傳出最地道的助攻球。
尤其是這幾年巴薩MSN組合形成以來，作為絕對(duì)主力的梅西與同樣優(yōu)秀的內(nèi)馬爾和蘇牙精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，友好共處，形成了一山容三虎的奇觀，這兩年巴薩的比賽，經(jīng)常看到梅西與隊(duì)友謙遜地互相幫助互相提攜的場(chǎng)面，成為巴薩球迷津津樂道的禮貌互讓的趣聞?shì)W事。
從這一方面來看，華為現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)業(yè)共贏合作同樣是團(tuán)結(jié)協(xié)作的思路。張曉云曾經(jīng)表示，要把全球特別多國(guó)家和區(qū)域優(yōu)秀企業(yè)的技術(shù)和方案糅合到華為全球價(jià)值的鏈條來，做到一個(gè)整合的價(jià)值鏈，做出不一樣的全球化思路。
2015年MWC展會(huì)上，華為在展出產(chǎn)品之外，一個(gè)名為“Dundu”的巨大白色木偶在巴塞羅那街頭引發(fā)了無數(shù)的驚嘆。“Dundu”在德語中是“你和你”的諧音縮寫，這個(gè)巨人在歐洲非常有名，由人來操作的巨人，舉止緩慢、溫柔，但步伐卻堅(jiān)定。“溫柔的巨人”之所以風(fēng)靡世界，因?yàn)樗盟赜械姆绞礁嬖V人們：我們每個(gè)人都是社會(huì)的小小組成部分，只有團(tuán)結(jié)協(xié)作才能實(shí)現(xiàn)彼此的目標(biāo)。
所以，不難看出，除了梅西與華為在執(zhí)著拼搏等方面的精神一致之外，其實(shí)華為與梅西還有著氣質(zhì)上的高度契合。
在華為與梅西聯(lián)手的官方海報(bào)上，還有一句醒目的“Connecting Greatness”——連接巔峰。這一點(diǎn)更能看出華為與梅西對(duì)于未來的共同追求，通過自己的拼搏和努力，一步步走向偉大，走向巔峰。尤其是一個(gè)ing，更有時(shí)刻進(jìn)行中的動(dòng)態(tài)感。
華為是一家偉大的公司，梅西是一名偉大的運(yùn)動(dòng)員，但追求巔峰，是他們更高的追求，而且永遠(yuǎn)不能松懈。
過去幾年，華為還投資了數(shù)支足球隊(duì)及球員——如美洲足球俱樂部、阿森納、馬德里競(jìng)技隊(duì)以及AC米蘭隊(duì)及其球員。這些俱樂部和球員都擁有很強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，并有志于成為排名第一的球隊(duì)與最好的球員，這些特質(zhì)和華為都很一致。
最后，從營(yíng)銷層面來看，持續(xù)的體育營(yíng)銷強(qiáng)化了華為在海內(nèi)外消費(fèi)者心中積極向上、勇于拼搏的品牌印象，并助力品牌知名度的迅猛提升。據(jù)品牌調(diào)研機(jī)構(gòu)IPSOS的數(shù)據(jù)顯示，華為全球品牌知名度從 2012 年的 25% 上升到了 2015 年的76% 。
咨詢公司GFK的報(bào)告也更能反映品牌增長(zhǎng)帶來的轉(zhuǎn)化量——2015年華為智能手機(jī)在歐洲中高端市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，其中在西班牙、意大利、比利時(shí)、瑞士、葡萄牙等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)份額排名前三；在拉美、東北歐、中東、非洲等地的智能手機(jī)銷售業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異，部分地區(qū)發(fā)貨量突破千萬臺(tái)。
希望通過華為與梅西的合作，基于雙方精神、氣質(zhì)上的高度契合，一起走向各自領(lǐng)域的巔峰境界。
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