12月30日，中興通訊宣布2015年將在全球范圍內(nèi)啟用新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，并發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)“未來(lái)，不等待”。這是中興通訊成立以來(lái)首度換標(biāo)，標(biāo)志著中興通訊未來(lái)將進(jìn)行重大的全新改變。中興通訊新標(biāo)識(shí)在全線(xiàn)產(chǎn)品系的應(yīng)用將于2015年3月逐步開(kāi)始，預(yù)計(jì)在一年內(nèi)完成新標(biāo)識(shí)替換的全部工作。
實(shí)際上，從中興通訊今年以來(lái)不斷推出的努比亞拍照手機(jī)、“星星”語(yǔ)音手機(jī)，以及中興通訊贊助美國(guó)NBA三大球隊(duì)，已可窺中興通訊向年輕、時(shí)尚化“酷”品牌所做的轉(zhuǎn)變。本次新標(biāo)設(shè)計(jì)圓潤(rùn)、流動(dòng)，充分體現(xiàn)年輕、自由、開(kāi)放、融合的時(shí)代特征與中興通訊倡導(dǎo)的新的CGO（Cool, Green, Open）企業(yè)文化。字形處理上更加圓潤(rùn)、細(xì)致，表達(dá)了中興通訊致力打造最cool的極致產(chǎn)品。原色調(diào)改為淺藍(lán)（CGO藍(lán)），提升年輕感和活力，細(xì)節(jié)處理上改變以往棱角生硬的方式，凸顯互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和諧融合、靈活互動(dòng)的特點(diǎn)。新標(biāo)識(shí)將Open強(qiáng)調(diào)的開(kāi)放概念融入其中，流動(dòng)的造型寓意信息的自由流淌和想象力的不斷延伸，打破常規(guī)、跨界融合。
中興通訊新的品牌標(biāo)識(shí)語(yǔ)——未來(lái)，不等待，則寓意在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，中興需要順勢(shì)調(diào)節(jié)自己的前進(jìn)步伐，不斷改變才會(huì)獲得新時(shí)代入場(chǎng)券。
據(jù)了解，2014年8月，中興通訊正式啟動(dòng)M-ICT新戰(zhàn)略，宣布以創(chuàng)造客戶(hù)價(jià)值為核心，戰(zhàn)略布局運(yùn)營(yíng)商、政企、消費(fèi)者和新興藍(lán)海四大市場(chǎng)，加速信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合。因此，中興通訊啟用新標(biāo)，并非一次簡(jiǎn)單的品牌“變臉”，本質(zhì)上是企業(yè)戰(zhàn)略的因勢(shì)而變、應(yīng)勢(shì)而為。
中興通訊總裁史立榮表示：“未來(lái)必須擴(kuò)展到M-ICT視野，我們的市場(chǎng)將從3500億美金容量擴(kuò)展到3.5萬(wàn)億美金。我們要順應(yīng)新的世界潮流，要在重塑的價(jià)值鏈上找出自己的方向，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)，這也就是我們的M-ICT戰(zhàn)略。”
同時(shí)，中興通訊本次換標(biāo)的使命，不僅要對(duì)外年輕化企業(yè)形象，更重要的是，對(duì)內(nèi)重塑企業(yè)文化，影響并推動(dòng)全員進(jìn)行新的“CGO”企業(yè)文化和思維模式重塑。
史立榮表示：“今天我們發(fā)布新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，首先是一個(gè)變革的態(tài)度，接下來(lái)相信大家可以通過(guò)行動(dòng)、通過(guò)創(chuàng)新、通過(guò)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，給用戶(hù)、給員工一個(gè)新的品牌形象！”
中興通訊新的未來(lái)需要改變傳統(tǒng)的工程師文化，倡導(dǎo)向生機(jī)勃勃的創(chuàng)新環(huán)境、打造開(kāi)放產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、構(gòu)建全新組織能力的酷公司轉(zhuǎn)變。
為此，中興通訊特意將創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室命名為“CGO實(shí)驗(yàn)室”。新能源無(wú)線(xiàn)充電汽車(chē)就是該實(shí)驗(yàn)室歷時(shí)三年孵化的杰出代表。今年9月，中興通訊與東風(fēng)汽車(chē)合作的全球第一條大功率無(wú)線(xiàn)充電新能源公交大巴線(xiàn)路投入商用，中興通訊將借此契入廣闊的車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
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