日本也在興起虛擬運營商的廉價手機，永旺9月上旬推出了第3款廉價智能手機“ALCATEL ONETOUCH”。
永旺相關人士透露，在永旺實施的第3款手機招標中，日本企業只有風險企業參加，大型企業均缺席。中國企業主要以巨大本土市場帶來規模優勢為武器，通過低價格奪取了訂單。
觀察日本虛擬運營商推出的智能手機終端可以發現，中國企業優勢明顯。不僅是“ALCATEL ONETOUCH”，在眾多家電連鎖店，華為的商品都比比皆是。此外，索尼旗下的So-net公司還銷售中興(ZTE)的終端。
在日本的手機市場，通過向大型通信公司租金線路而降低通信資費的虛擬運營商推出的廉價智能手機受到關注。日本的家電連鎖店和互聯網接入公司相繼進入該領域。
在國內，因為受國資委要求運營商3年內削減營銷成本400億元影響，基礎運營商對終端補貼開始降低。曾憑借運營商補貼定制攫取大量市場份額的 “中華酷聯”等國產廠商開始不同程度地調整終端戰略。因此，國產廠商將加速出海，從海外新興市場尋求增長機會，同時在國內也會加大同虛擬運營商的合作可能性。目前，進入日本市場有華為、中興，小米也有嘗試意向。
中國虛擬運營商聯盟秘書長鄒學勇對筆者表示，終端廠商正嘗試新的轉型，從單純提供硬件轉型為提供軟硬一體的整合方案，虛擬運營業務成為新的入口，可以布局更多移動互聯網業務。
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