推動(dòng)4G發(fā)展，終端是重要一環(huán)。今年年初，在終端產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)上，中國電信公布了4G終端發(fā)展目標(biāo)：90款4G終端，3600萬部4G終端銷量。然而，由于電信4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋及建設(shè)速度遠(yuǎn)低于移動(dòng)，同時(shí)支持CDMA和TD-LTE的終端研發(fā)困難，手機(jī)廠商的積極性普遍不高。在這樣的背景下，經(jīng)過三個(gè)季度，電信4G終端發(fā)展如何了呢?一起分析盤點(diǎn)一下。
入網(wǎng)終端數(shù)量可以看出產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。從入網(wǎng)總體情況來看：整體落后時(shí)間進(jìn)度;數(shù)據(jù)終端策略成效不明顯;雙卡雙待、全網(wǎng)通是電信4G終端的差異化亮點(diǎn);支持電信4G終端發(fā)展的品牌中，三星、酷派、華為最給力，小米、金立、天語缺席。
1、4G終端入網(wǎng)落后時(shí)間進(jìn)度，但完成目標(biāo)壓力不大。
根據(jù)工信部設(shè)備入網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至9月中旬，電信4G終端共有52款，完成目標(biāo)(90款)的58%，落后時(shí)間進(jìn)度(71%)13個(gè)百分點(diǎn)。分析電信4G終端入網(wǎng)節(jié)奏，上半年發(fā)展緩慢，下半年才開始發(fā)力。2月第一批數(shù)據(jù)類終端率先推出，研發(fā)難度相對(duì)較小。4月第一批4G手機(jī)推出，屬于剛剛起步。7月起，入網(wǎng)款數(shù)有大幅提升。9月開始，預(yù)計(jì)每月入網(wǎng)終端10余款，整體來說，完成90款4G終端目標(biāo)壓力不大。
2、數(shù)據(jù)類終端打頭陣，但發(fā)展不及3G初期
入網(wǎng)的52款4G終端中，數(shù)據(jù)類終端12款，約占1/4。以數(shù)據(jù)類終端打頭陣，是電信的一貫打法，宣傳了4G概念，同時(shí)回避了網(wǎng)絡(luò)不給力。3G時(shí)代，電信以數(shù)據(jù)卡打響第一槍。2009年電信5000萬部3G終端中，有800萬部是數(shù)據(jù)卡。首批150萬數(shù)據(jù)卡集采更是吸引40多個(gè)廠家80余款產(chǎn)品。然而在4G 時(shí)代，效果相差甚遠(yuǎn)。首批4G終端集采30萬部，響應(yīng)者20家廠商50款產(chǎn)品，風(fēng)光不再。究其原因，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足是主要短板。
3、與移動(dòng)、聯(lián)通相比，雙卡雙待、全網(wǎng)通是電信4G終端的差異化亮點(diǎn)
40 款手機(jī)當(dāng)中，雙卡雙通手機(jī)28款，占比70%。同時(shí)支持GSM和CDMA的全網(wǎng)通手機(jī)32款，占比80%。推出全網(wǎng)通手機(jī)，在2G上同時(shí)支持移動(dòng)、聯(lián)通制式，旨在吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的2G用戶遷移。大力發(fā)展雙卡手機(jī)，也是電信一直以來的策略，滿足固定用戶需求，保持其忠誠度。
4、手機(jī)廠商中，三星、酷派、華為最給力，小米、金立、天語缺席
面對(duì)電信在CDMA產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)以及必然會(huì)投入的大量補(bǔ)貼資源，主流手機(jī)廠商愿意或者被愿意進(jìn)行電信4G手機(jī)研發(fā)。入網(wǎng)4G手機(jī)40款，覆蓋了16個(gè)品牌。其中三星7款、酷派7款、華為6款，三者合計(jì)20款，占比50%，是最給力的三家。中華酷聯(lián)并稱的中興和聯(lián)想各2款，可列為被愿意行列或者屬于跟隨式布局。主流一二線品牌中，小米、金立、天語缺席。
重點(diǎn)產(chǎn)品銷售是打開4G局面的重要抓手。從銷售具體產(chǎn)品來看，國產(chǎn)品牌華為與酷派是銷售主力。
大力發(fā)展4G終端有利于增量客戶拓展及存量用戶保有，尤其是發(fā)展千元4G智能機(jī)。上半年，主要產(chǎn)品在中高端價(jià)位段，以定制走運(yùn)營(yíng)商、社會(huì)渠道為主;下半年推出千元智能機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)渠道成為一股重要力量。
在傳統(tǒng)渠道上，酷派S6與華為P7各領(lǐng)風(fēng)騷
酷派S6與華為P7均屬于戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，在電信產(chǎn)品布局中屬于不同價(jià)位段，沒有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。酷派S6電信版在3月啟動(dòng)預(yù)約，售價(jià)1799元，是中國電信首款雙卡雙通4G手機(jī)，也是酷派首款電信版4G產(chǎn)品。酷派S6為中國電信4G手機(jī)發(fā)展打響了第一槍。華為P7在5月正式發(fā)布，售價(jià)在2888元，是中國電信首款雙卡三待三通4G手機(jī)，也是華為年度重點(diǎn)機(jī)型。雙方投入資源力度都比較大。
在互聯(lián)網(wǎng)渠道上，榮耀暢玩4與大神F1短兵相接。
華為榮耀暢玩4(電信版)和酷派大神F1(電信版)是電信版4G手機(jī)在千元價(jià)位段重要布局產(chǎn)品，性價(jià)比高于同價(jià)位段的其他產(chǎn)品。兩者配置趨同：支持相同的網(wǎng)絡(luò)制式、五寸屏幕、雙卡、高通驍龍410(MSM8916)芯片、1G RAM和8G ROM。不同的是：榮耀暢玩4像素800萬、電池容量2000mAh、價(jià)格799元，酷派大神F1像素1300萬、電池容量2500mAh、價(jià)格888 元。對(duì)于續(xù)航、像素有較高要求的4G入門用戶選擇酷派大神F1為佳，對(duì)于價(jià)格敏感型用戶華為榮耀暢玩4是較好的選擇。
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