近日，中興通訊半年度財報顯示，中興終端事業部營收以104.06億元人民幣再度成為一大重要支柱，不僅4G終端占比大幅提升，而且成為在美國市場份額最高的中國手機廠商。

短時間內完成國內4G終端全系列產品布局

2014年，中興通訊成立了終端事業部，獨立運營，以向消費品經營及互聯網思維轉變為經營理念，將主要資源聚焦精品創新機型和軟件服務，同時引入前德國寶馬設計師團隊，摩托羅拉和黑莓安全研發團隊、韓國UI設計團隊，整合全球研發和管理經驗，致力于提升產品競爭力及用戶體驗。

中興通訊終端CEO曾學忠提出了“3C戰略”，chief experience officer(首席體驗官)、cells of internet(互聯網細胞)以及consumers focus(聚焦消費者)。貫穿整個戰略的重要關鍵詞就是“年輕化”，手機終端由此向B2C模式和消費者體驗的方向邁進。

根據財報，4G手機出貨量高達1500萬部，4G終端占比達四成，而且第三方數據報告(ZDC)，中興4G終端4-5月品牌關注度位居國產品牌第一位(4月份7.6%，5月份10%)，并且4G終端品牌關注度較去年提升7.6%。中興2014全年預計將發布30余款4G手機終端，成為國內4G終端第一品牌。

中興通訊終端CEO曾學忠適時提出包含chief experience officer(首席體驗官)、cells of internet(互聯網細胞)和consumers focus(聚焦消費者)的“3C戰略”，倡導年輕化，發起了“4G酷跑”戰略計劃，率先精簡機型，采用旗艦+精品的產品架構在短時間內迅速完成國內4G 終端全系列產品布局。

上半年，在線上，中興終端集中發布了中興天機、中興紅牛以及星星1號等各具特色的4G手機;在線下，聯合三大運營商先后發布Q系列和青漾系列等精品4G手機，嚴格進行制造工藝打磨和質量把控，以組合拳的方式精準卡位每一個主流價位段。

得益于產品結構的優化和工藝品質的提升，中興終端上半年4G手機1500萬部出貨量中，4G終端占比達四成。第三方數據報告(ZDC)顯示，中興4G終端4-5月品牌關注度位居國產品牌第一位，并且4G終端品牌關注度較去年提升7.6%。

渠道三足鼎立

據悉，中興終端上半年在國內鞏固運營商市場傳統優勢的同時，加大在電商渠道和社會渠道的投入力度，構建了三足鼎立渠道格局，拓寬市場通道，拉近與終端消費者的距離。

首先，中興在運營商市場影響力持續提升，電信市場的青漾2、青漾2(4G版)和移動、聯通市場的大Q小Q，市場反響良好;其次，通過電商合作、自建商城或平臺等方式，中興終端電商渠道銷量快速增長，從去年8%占比提升到12%，星星1號、天機、紅牛V5、MEMOII、努比亞系列規模起量;另外，線下的蘇寧、國美、迪信通等渠道拓展也讓整個終端更加如虎添翼。

國內三渠鼎立只是一個起點，中興正在將這種成熟的渠道模式在全球復制，目前在海外也初步建立了以運營商和電商渠道為主導的渠道通路，通過與 eBay等跨國電商平臺合作，將更多優質產品推向全球市場，就在今年5月，首款搭載最新火狐操作系統的中興Open C智能機就登陸eBay銷往美國、英國、德國、拉美等多個多家和地區。

深化布局全球市場

根據數據顯示，中興海外手機業務已經占領先機并步入健康發展快車。除了產品架構和渠道建設之外，對全球市場的精準有效操盤則是中興終端得以收獲全球6000萬用戶的必然因素。

早在中興通訊執行副總裁，終端事業部CEO曾學忠上任后不久，就對中興終端在全球市場的發展進行了精心布局，分為中國、北美、歐拉非、亞太及獨聯體四大經營區域，分別由吳海、程立新、闞玉倫、張樹民四員大將負責，實現管理團隊的扁平化。而在7月末，中興國內最大的智能終端生產基地在西安落戶的簽約儀式上，曾學忠對各大片區的表現給予了充分的肯定，并提出了最新的ACW(American, Chinese, Worldwide，美國、中國、世界)策略，對全球的研發和生產資源進行進一步優化配置。

另外，中興在歐洲初步完成了ODM向OEM轉型，在亞太獨聯體市場份額也在穩步提升。更值得關注的是，在拉美和中東非洲，智能終端比去年同比增長580%，發展勢頭迅猛。

另據了解，2014年6月，中興通訊提出了“M-ICT戰略”，表示要全面擁抱移動互聯網，并對下一代智能終端進行了前瞻思考，中興終端目前已經將語音、安全、拍照、分屏四大技術視作核心競爭力，尤其是語音技術，或將引領下一代智能機操控革命。

在美國列手機份額第四

中興海外手機業務進展處在良性軌道，北美、歐洲、中東非洲和拉美市場保持同步高增長，尤其是美國市場表現良好，中興是美國最大的中國手機廠商，北美整體手機和智能機排名均位列第四，預付費市場位居第二，并成功進入北美運營商后付費市場;加拿大的運營商份額排第三。

而在歐洲，中興初步完成ODM向OEM轉型，上半年帶ZTE Logo使用率提升到90%。

中興亞太獨聯體市場通道快速發展，收入超20%，在澳洲市場預付費市場第一，后付費市場第三;在日本連續數年首發全球最快UFI產品。

另外，中興也是東南亞市場是當地最受歡迎的智能手機品牌之一，并在拉美智能終端成為新引擎，比去年同比增長580%;中東非洲中興智能終端使用率比去年同期增長580%。