與蘋果讓人瘋狂的預約搶購相比，榮耀和小米們瘋狂的擴張更吸引眼球。在榮耀獨立電商品牌運營不到一年的時間里，子品牌暢玩進入我們的視野。與此同時，榮耀A55電視和暢玩手環(huán)高調(diào)登場。此前，榮耀平板已經(jīng)上市，榮耀游戲機也狂奔在上市的大道上。

從智能手機，到智能路由器，以及智能手環(huán)和平板電腦，榮耀在不到一年的時間里，完成了小米四年才完成的布局。這一擴張速度，遠比小米更瘋狂。與小米相比，榮耀背倚華為這棵大樹，既有自主研發(fā)的手機芯片，還有通信行業(yè)的豐富經(jīng)驗，但如此擴張也有一定的風險。

早些年，小米的異軍突起讓華為很不安的同時，也讓華為這個擁有深厚技術底蘊的巨頭蒙羞，這是榮耀成為一個獨立電商品牌的背景。當時，榮耀就是華為內(nèi)部一個為狙擊小米而生的電商品牌。最近一年來，小米推智能路由器，榮耀推立方;小米炒紅米，榮耀搞暢玩……在針鋒相對的競爭中，榮耀漸漸迷失了自己。

以智能路由器這個產(chǎn)品來說，小米智能路由器還在為基礎上網(wǎng)功能修修補補，榮耀立方開啟了聲勢浩大的公測。從營銷套路上來看，榮耀立方與小米路由器有著太多的相似，效果卻遜色小米很多。就產(chǎn)品體驗來說，榮耀立方仍有太多的不完善之處，千兆無線網(wǎng)絡與百兆有線網(wǎng)絡嚴重不協(xié)調(diào)，這不免讓人覺得榮耀立方是一款倉促趕工之作。

在花粉俱樂部，很多資深從業(yè)人士針對榮耀立方設計上的不足提出懇切意見，結果榮耀團隊用鎖帖或強制刪帖的形式回應。在華為售價百余元的路由器已經(jīng)是千兆有線網(wǎng)口的格局下，榮耀立方還在用百兆有線網(wǎng)口，這讓榮耀立方的定位相當尷尬。

在智能路由器競爭如火如荼的格局之下，榮耀立方的核心競爭力并沒有顯現(xiàn)出來。當然了，這與榮耀不擅長營銷有一定的關系，設計上的不足才是主要原因。上市近半年來，榮耀立方這款智能路由器的市場反響平平。

智能路由器的受挫，并沒有讓榮耀放慢擴張的腳步。榮耀A55電視上市，再次讓人感受到榮耀不接地氣的一面。作為一款定價6999元的55寸電視，沒有遙控器，沒有其他接口，僅僅是一個具備互聯(lián)功能的大顯示器。高定位，個性不鮮明的定位，都是榮耀對產(chǎn)品和客戶群需求缺乏深刻認識的結果。

反觀榮耀在智能手機領域的表現(xiàn)，無論是產(chǎn)品定價，還是產(chǎn)品的定位，都是相當清晰的。榮耀6與小米的1999元產(chǎn)品競爭，榮耀3C與紅米競爭。在價格上，榮耀智能手機低于小米同檔次的手機，配置和做工也比同價位的小米手機要好。

榮耀在智能手機和智能家居產(chǎn)品布局上的強烈反差，折射出榮耀產(chǎn)品線擴張存在的認識不足。從營銷到產(chǎn)品擴張，都在模仿小米的榮耀，只是在一味趕、比、超，并沒有專注做好一款產(chǎn)品后，再去專注做另外的產(chǎn)品。這種盲目的瘋狂擴張，已經(jīng)埋下了巨大的隱患。

2011年時，榮耀推出了第一代手機，試圖對抗小米手機。遺憾的是，榮耀第一代手機并沒有撼動小米。追根溯源，榮耀一代失敗的原因，是榮耀對客戶群和產(chǎn)品理解不充分所致。具體來說，產(chǎn)品設計存在不足，營銷上沒有爆點，致使榮耀一代手機折戟沙場。

經(jīng)過兩年多的摸索，榮耀才在智能手機領域成功反超小米。榮耀一代敗北，是市場給榮耀上的慘痛教訓。雖說榮耀背倚華為這個巨頭，有自己的手機處理器海思，還有成熟的手機供應鏈體系，但在由智能手機向智能家居擴張的路上，榮耀還有太多需要學習的地方。一味瘋狂擴張，榮耀必定重蹈榮耀一代手機的覆轍。

對于榮耀的擴張，榮耀掌門人劉江峰在接受騰訊科技專訪時表示：“榮耀現(xiàn)在做的是構建生態(tài)鏈。”顯然，產(chǎn)品線上的擴張，不過是榮耀瘋狂擴張的第一步。一直以來，華為的技術和市場積累都在企業(yè)市場方面，對個人市場的開拓剛剛起步。在這樣一個背景下，榮耀的瘋狂擴張多少有點自掘墳墓的意味。最后，希望榮耀擴張的步子能夠慢下來，做精一個產(chǎn)品再去擴張，盲目擴張總是要付出代價的。