雖然2016年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算正在增長(zhǎng)，營(yíng)銷人員在與董事會(huì)和高管抗?fàn)幍倪^程中仍然面臨著困難。

Econsultancy的“2016年?duì)I銷預(yù)算報(bào)告”調(diào)查了500位企業(yè)以及廣告代理機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷人員。

72%的企業(yè)在增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算

正如下圖顯示的，過去五年計(jì)劃增加網(wǎng)絡(luò)預(yù)算的受訪者比例一直保持穩(wěn)定；但是，2015年增長(zhǎng)明顯，79%的受訪企業(yè)表示增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算。

　　72%的企業(yè)計(jì)劃增加2016年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員是否已經(jīng)厭戰(zhàn)

調(diào)查網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算障礙時(shí)，33%的受訪者承認(rèn)企業(yè)文化是一方面。2015年這個(gè)指數(shù)只有24%。

仔細(xì)調(diào)查企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算的態(tài)度，看起來營(yíng)銷人員和去年比一點(diǎn)都不樂觀。

更少的受訪者認(rèn)為他們正致力于提高凝聚力、打破部門孤島、確保董事會(huì)支持增長(zhǎng)預(yù)算（從71%下降至57%）、保留預(yù)算用于創(chuàng)新或打破網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算和傳統(tǒng)媒體預(yù)算的分配。

另一方面，54%的受訪者正計(jì)劃2016年招募更多人加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，和2015年的51%相比有所增長(zhǎng)。

　　72%的企業(yè)計(jì)劃增加2016年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷預(yù)算

廣告攔截技術(shù)會(huì)導(dǎo)致付費(fèi)媒體支出下降嗎

從2015年到2016年免費(fèi)媒體和自媒體沒有太大改變，變化最大的是付費(fèi)媒體。減少付費(fèi)媒體廣告支出的營(yíng)銷人員比例從9%增長(zhǎng)至16%。

這反映了營(yíng)銷人員面對(duì)廣告攔截技術(shù)和廣告欺詐更加謹(jǐn)慎了。