本周，蘋果、微軟、谷歌和亞馬遜等美國四家頂級科技巨頭陸續發布財報，各家表現不一。從總體來看，整個行業表現良好，而這背后是美國經濟正在向好，特別是廣告主在四季度的豪擲讓谷歌等收益頗豐。

蘋果成為四季度的主角，憑借一份好得出奇的財報霸占了眾多科技媒體頭條。微軟、谷歌和亞馬遜三家的營收總和（739億美元）與利潤總和（108億美元）都難以望蘋果公司項背。

而從繁雜的財報數據中，我們可以看到一條主線：移動重于一切。上個季度，業績增長最強勁的是蘋果，這很大程度上是因為它在移動互聯網領域的成功布局。而谷歌和微軟等業績達不到市場預期甚至出現下滑的公司都有一個痼疾：移動難題懸而未決。

此外，另一個趨勢也越來越明晰：巨頭們之間的大戰正從消費級市場波及企業級市場。微軟一定程度上通過“移動為先、云為先”的戰略保證了自己在企業級市場的地位，而蘋果結盟IBM、谷歌聯手惠普都預示著企業級業務移動時代的爭奪。亞馬遜則推出了面向企業市場的電子郵箱和電子日歷服務WorkMail，試圖在企業級市場尋找一席之地。

蘋果：好得出奇

第一財季，蘋果凈營收為745.99億美元，斬獲180億美元利潤，超過了埃克森美孚石油公司在2012年創下的單季159億美元利潤紀錄。

蘋果的營收結構較為多元，立下頭功的依舊是蘋果公司的主營業務iPhone，得益于iPhone 6/6 plus兩款大屏設備推出，第一財季iPhone總銷量達7450萬部，直逼全球“一哥”三星。iPad與Mac的營收也占據一定比例，iPad總銷量為2142萬部，同比下滑18%，創造營收89.9億美元，同比下滑22%。Mac的銷量為552萬臺，同比增長14%。

如此漂亮的數據，蘋果還真還得好好感謝一下中國果粉。蘋果這一財季來自大中華區的營收達到160億美元，同比增長70%，這一營收規模已經要與歐洲市場的172億美元相持平。

另外，值得一提的是，2014年年初，華爾街許多機構都不看好蘋果公司的表現，然而在過去一年內蘋果公司股票今年大漲近35%。而由于蘋果業績實在搶眼，一些華爾街分析師現在已經開始猜測蘋果市值超過一萬億美元的可能性。

微軟：喜憂參半

如果說蘋果上個財季完成了一個不可能完成的任務的話，那么微軟仍將面臨一個同樣艱難的挑戰，那就是向所有的股東證明：新任CEO納德拉領導的微軟正在重振的軌道上前進。

報告顯示，截至2014年12月31日，微軟2015第二財季營收為264.7億美元，同比8%；凈利潤為58.63億美元，同比下滑10.6%。

雖然有iOS和安卓的前后夾擊，微軟的在企業級市場上的地位依然很穩固。微軟商務授權部門營收為106.79億美元，和去年同期持平。微軟商務其他部門第二財季營收為25.93億美元，毛利潤為9.00億美元，同比增長一倍多。微軟第二財季企業及其他業務的營收為3.14億美元，去年同期的虧損為5500萬美元；毛利潤為2.91億美元，去年同期的毛虧損為7700萬美元。

然而，在消費級市場，微軟正面臨嚴峻的形勢。其設備與消費者授權業務收入卻在急劇減少，這部分收入下降了25%，僅為41.7億美元；毛利潤率下降22%，為38.8億美元。

微軟Windows Phone業務收入也大幅下滑了61%，降低6.35億美元，這部分主要是諾基亞版稅損失所致。在下個季度，微軟Windows Phone業務收入約為34億美元到36億美元之間。如果事實如此，將標志著微軟Windows Phone業務連續2個季度出現同比下滑25%的糟糕局面。

而隨著Windows 10的發布，納德拉擔負著雙重使命：在繼續維持企業領域霸主地位的同時，促使更多普通消費者愛上Windows。

谷歌：差強人意

谷歌上財季的表現差強人意，報告顯示，其第四季度總營收為181億美元，同比增長15%；凈利潤為47.6億美元，同比增長41%；每股攤薄利潤6.91美元，同比增長39%。不過，這與此前分析師184.5億美元營收和7.12美元每股攤薄利潤的預期還有一定距離。

對于不及預期的原因，谷歌財務長Patrick Pichette的答案是：美元太強勢。他在財報會議上透露，計入匯率避險之后，強勢美元仍導致營收減少 4 億美元以上，而如果不計匯率影響，營收應該同比增加20%。

不過，在外界看來，最令谷歌擔憂的不是強勢的美元，而是轉型移動的壓力越來越大。上季度，桌面端的搜索和廣告業務為谷歌貢獻近九成收入，而移動端的收入顯然不是那么樂觀。eMarketer的數據顯示，谷歌在移動廣告市場的占有率從2013年的46%下滑到2014年的40%。

與此形成鮮明對比的是，Facebook的份額則小幅提高2個百分點至2014年的18%。而上季度，移動端廣告收入更是成了Facebook的最大功臣，貢獻了20億美元，占總營收的69%。其背后是Facebook在移動端的頻繁布局，其中包括收購了Instagram或者Whatsapp這兩款利器。正是這些布局讓曾對移動端設備崛起感到威脅的扎克伯格可以暫時高枕無憂。

而谷歌在移動端遭遇的另一個挑戰是Google Play的“叫好不叫座”：驚人的下載量仍舊沒有轉化成對應規模的創收。此前，蘋果公布的數據顯示，2014年App Store營收約150億美元，蘋果因此進賬約45億美元。對此數據，Google Play也許只能干瞪眼。本周，移動分析公司App Annie發布最新報告稱，Google Play去年的全球應用下載量比蘋果App Store高出60%，但營收卻比后者低了70%。

對此，谷歌公司有自己的解釋。谷歌財務長Patrick Pichette在公司財報會議上表示，谷歌追求的是收入增長和運營利潤的增長，這是原則性目標。

“一些項目利潤率可能比較低，但是未來的增長前景比較大，我們關心的是它未來能否提供很好的投資回報、運營利潤和收入。Google Play未來增速可能會擴大十倍，所以雖然它目前會影響整體的利潤率，我們還是喜歡這項業務。”

亞馬遜：乏善可陳

如果說谷歌上季度的業績差強人意的話，亞馬遜在2014年第四季度的表現可謂平庸甚至乏善可陳。

報告顯示，截至12月31日，亞馬遜2014年第四季度凈營收達到293.3億美元，同比增長15%；凈利潤卻只有2.14億美元，同比下滑10.5%。亞馬遜第四季度每股攤薄利潤為0.45美元，超過了業界分析師平均預計的0.18美元。受利潤超出分析師預期的影響，亞馬遜當日盤后股價大幅上漲8.7%。

不過，即使第四季度實現盈利，亞馬遜2014年全年仍出現過去12年中首次年度虧損，其全年凈虧損為2.41億美元，合每股攤薄虧損0.52美元。

年度虧損的背后是亞馬遜的大張旗鼓開城掠地。長期以來，亞馬遜一直通過投入巨資來粘住越來越多的用戶，其中包括修建新倉儲中心和分類中心，推出語音助理Echo，以及云端電子郵件和行事歷服務WorkMail。為此，亞馬遜在去年9月獲得了美國銀行20億美元的信貸額度，并在上月發行了60億美元的企業債券。

亞馬遜面臨的另外一個隱憂是增長速度在逐步下滑。市場調研公司eMarketer的統計數據顯示，亞馬遜去年在北美地區的營收增長了23%，而美國和加拿大電子商務市場整體增幅為16%。與整體市場7個百分點的差距，也是自2009年eMarketer開始統計該項數據以來的最小差距。2011年，亞馬遜北美市場營收增長了41%，為市場整體17%增速的2.5倍。

與市場整體差距的逐步減小，表明亞馬遜的超高速增長時期已經結束。