基于至強服務器的高性能Hadoop平臺，加上領先的海量數據分析技術，Vpon威朋實現了對移動應用廣告效果的精確分析，讓廣告投放更精準。
廣告界有一句很流行的說法：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但是我不知道是哪一半。”這句話很好地道出了廣告主的無奈，明知其廣告浪費卻也無能為力。不過，這個問題現在可以找到解決辦法了。互聯網以及移動互聯領域，依托各種IT技術及相關工具，廣告主可以得到訪客訪問互聯網網頁、移動應用行為的精確分析報告，從而讓廣告投入越來越精準。
這其中，時下熱門的大數據技術擔當了重要角色。事實上大部分從事此類分析服務的公司正是利用了這一新興技術搶占了市場先機，這其中有谷歌、Yahoo、Twitter、Facebook等互聯網巨頭，更有數不勝數的初創或者新興公司，Vpon威朋就是其中一員。
掘金移動廣告市場
中國已經是全球最大的智能手機市場，根據CNNCI日前發布的《中國網民搜索行為研究報告》顯示，手機網民數量大幅上升，達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端。智能手機的普及帶動了移動廣告市場的快速崛起，移動應用(App)更是備受廣告主青睞，越來越多的商家也把移動應用作為一種重要的推廣渠道。
Vpon威朋的主要業務就和移動應用相關。成立于2008年的Vpon威朋是一個移動品牌廣告平臺，獨立受眾超過1億，廣告業務覆蓋北京、上海、廣州、香港、臺北等750多個城市，頗受風險投資青睞，已獲千萬美元風投。
“本質上，Vpon威朋是廣告主與發布廣告的載體之間的中介，我們接受廣告主的委托將它們提供的廣告發布在廣告主制定的移動應用上。” Vpon威朋產品經理馬寶昌介紹說，“Vpon威朋是一個中介，但絕對是一個高技術含量的中介。”
馬寶昌所說的這個技術含量就是Vpon威朋在智能移動設備方面的獨家研發技術與運營能力、海量數據處理分析能力。依托這種能力，它們研發出一系列對廣告效果進行分析的產品，本月初剛剛發布的一套支持海量數據挖掘、分析及處理的3S(Sales Supporting System)系統就是其一。3S是一套建立在Hadoop平臺上的大數據挖掘、分析及處理系統。這套系統最大的作用就是能精確地統計和分析用戶點擊移動應用的時間、地點和各種偏好，從而幫助廣告主做出更有效的廣告投放。在馬寶昌看來，這套系統可以與Google、Yahoo、Facebook等公司在領先技術的應用上比肩。
馬寶昌表示，以Vpon威朋為某餐飲企業做的促銷廣告為例，最初是從早上9點到下午5點的全天全網投放，但3S系統分析發現，如果用戶使用WI-FI接入網絡，很有可能他已經選好了消費地點，而如果使用3G，用戶很可能在等人，而這個時候如果距離他75米處有個餐飲店，用戶就非常可能會改變消費決策去這個餐飲店——3G用戶比WI-FI用戶的轉化率和到店率高出28%，即把當初全天全網投放轉為重點時段投放3G用戶。由此可見，這樣的數據對于移動廣告投放和優化有著至關重要的影響。“一般來說，在3S系統的幫助下，廣告效益能提高15%~40%。”馬寶昌說。
根據Vpon威朋提供的數據，截止到目前，Vpon威朋累計的獨立用戶數已經突破1億，公司廣告平臺每月的廣告請求數超過40億次，合作的App數量超過兩萬個，這一數字在2010年時還僅為500個。這些合作的App主要包括第一財經、新華社、環球時報等知名機構。
Hadoop來幫忙
其實，要精確分析用戶點擊移動應用的行為是一件比較困難的事情，其最主要的困難是在成本可接受的范圍內來完成用戶點擊行為的分析。因為用戶點擊移動應用的行為隨機性強、數據量大，是典型的大數據。另外，進行分析涉及的相關信息也比較多(包括電信運營商、操作系統、手機型號以及訪問的位置、訪問渠道)，同時對數據分析的實時性要求也比較高，這些都對整個分析系統構成了很大挑戰。
“大數據最有效的處理平臺就是Hadoop，技術成熟，而且系統擴展性高、成本低。”談到選擇Hadoop平臺的原因時，Vpon威朋負責Hadoop平臺運維的技術工程師許雙表示。
據記者了解，3S系統每隔5分鐘左右就會將日志數據送到Hadoop Cluster中，并匯入到Hive table中，Hive table底層即為Hadoop文件系統，數據量一般都達GB級別，3S系統會在每天的工作時間(現在是凌晨)依照定義執行任務。除了運用Hadoop技術完成海量數據的運營之外，3S系統還能夠在多維度上完成對海量數據的分析挖掘，并依照廣告周期直接顯示報表等。
許雙介紹說，雖然3S系統表現出了很高的性能，但這個3S系統其實就運行在一個由英特爾至強平臺服務器組成的X86計算集群上。這些服務器也都再普通不過，雙路4核CPU、16GB內存，但是在性能、可擴展性及性價比方面的表現完全滿足了Vpon威朋的需要。
“如果用傳統的建立在數據倉庫之上的商業智能技術來實現，光是軟硬件的投入成本就讓他們很難承受，而采用現有的Hadoop平臺就便宜了很多。”許雙說，Hadoop是開源軟件，盡管并不意味著免費，但和商業軟件相比，其采購成本要低得多。此外，Hadoop是為開放架構的硬件平臺而設計，大幅降低了硬件投入成本。
“一個好的大數據處理基礎平臺加上我們的海量數據分析技術以及對業務了解，構成了我們核心競爭力。”Vpon 威朋首席執行官Victor Wu自信地表示，在大數據分析處理上，他們不怕3S系統被拿來與國外同類的產品做比較。
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