當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，給社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了廣泛影響。作為信息傳遞與溝通互動(dòng)的傳統(tǒng)媒體行業(yè)，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，各種新媒體的沖擊，快速增長(zhǎng)的大數(shù)據(jù)所帶來(lái)的諸多難題，都迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型。即使是電視媒體行業(yè)，在節(jié)目的生產(chǎn)制作和播出方面，也面臨各種新媒體迅猛的沖擊，可以說(shuō)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)急需要尋求新的轉(zhuǎn)型與革新。
作為全球華語(yǔ)媒體中最有影響力的媒體之一，鳳凰衛(wèi)視IT建設(shè)一直走在全球技術(shù)的最前沿，以技術(shù)創(chuàng)新為其特色，在業(yè)界具有極大的影響力及標(biāo)桿作用。鳳凰衛(wèi)視在業(yè)內(nèi)率先意識(shí)到電視媒體所面臨的各種挑戰(zhàn)，如今，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)型，將現(xiàn)有“以內(nèi)容為中心”的運(yùn)作方式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以用戶為中心"的運(yùn)作方式。可以說(shuō)這是鳳凰衛(wèi)視運(yùn)用“以人為本”的互聯(lián)網(wǎng)思維的一次新的轉(zhuǎn)型嘗試。
互聯(lián)網(wǎng)思維做新媒體的挑戰(zhàn)
鳳凰衛(wèi)視如何做到“以人為本”、“以用戶為中心”呢？當(dāng)然，媒體的核心價(jià)值還是離不開(kāi)為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，但要改變以往的傳統(tǒng)媒體的工作方式，最終實(shí)現(xiàn)提升用戶應(yīng)用體驗(yàn)。電視媒體需要在內(nèi)容采集、生產(chǎn)制作、發(fā)布播出和歸檔等環(huán)節(jié)作出改變。總體而言，媒資管理的重要性進(jìn)一步顯現(xiàn)，媒資管理需要進(jìn)一步完善，那么鳳凰衛(wèi)視如何提升媒資管理呢？
1.從節(jié)目?jī)?nèi)容采集來(lái)看。電視臺(tái)目前存在多樣化的采集渠道和多種節(jié)目格式，電視媒體需要將這些不同的素材來(lái)源歸一化，建立一個(gè)全I(xiàn)P化的媒體平臺(tái)。
2.從節(jié)目生產(chǎn)制作來(lái)看。采訪流程需要轉(zhuǎn)變，由過(guò)去的以項(xiàng)目和欄目為中心，變成前期采集一體化，不同頻道和欄目共用，然后根據(jù)不同欄目和內(nèi)容選取不同的素材進(jìn)行后期編輯。鳳凰衛(wèi)視全球化運(yùn)作的特點(diǎn)決定了鳳凰需要在全球關(guān)鍵區(qū)域建設(shè)分布式媒體數(shù)據(jù)中心，以實(shí)現(xiàn)資源共享，最大化利用采訪素材，從而最終實(shí)現(xiàn)大幅減少人力、物力，降低成本投入的目標(biāo)。
3.從節(jié)目發(fā)布播出來(lái)看。如今的電視臺(tái)正面臨著視頻網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)媒體、手機(jī)APP等多種新媒體的巨大沖擊。電視臺(tái)制作的節(jié)目需要推向所有的新媒體，并適應(yīng)新媒體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容快速傳播、充分利用觀眾碎片化時(shí)間的要求，這對(duì)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)型媒資頗為關(guān)鍵。
4.從節(jié)目歸檔環(huán)節(jié)來(lái)看。媒體核心內(nèi)容需要永久存儲(chǔ)，目前電視臺(tái)的歸檔方式仍舊按照傳統(tǒng)的磁帶或數(shù)據(jù)流帶庫(kù)模式，這種方式日常維護(hù)復(fù)雜，運(yùn)營(yíng)成本高，再利用效率低，電視臺(tái)需要利用創(chuàng)新的ICT技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體資源的無(wú)帶化存儲(chǔ)。這是一個(gè)值得電視臺(tái)嘗試解決的新課題。
創(chuàng)新ICT驅(qū)動(dòng)重構(gòu)運(yùn)營(yíng)模式
鳳凰衛(wèi)視IT團(tuán)隊(duì)一直致力于通過(guò)先進(jìn)的信息技術(shù)和科技創(chuàng)新，提高鳳凰衛(wèi)視節(jié)目生產(chǎn)質(zhì)量和效率，引領(lǐng)鳳凰衛(wèi)視向全媒體時(shí)代變革。在鳳凰衛(wèi)視的整個(gè)信息化建設(shè)中，華為以業(yè)界最完整的ICT解決方案以及全球支持能力成功的幫助鳳凰衛(wèi)視解決了轉(zhuǎn)型中遇到的諸多難題。
近幾年來(lái)，鳳凰衛(wèi)視與華為合作的高清全臺(tái)網(wǎng)改造、2+7全球分布式云數(shù)據(jù)中心建設(shè)以及全媒體云數(shù)據(jù)中心等項(xiàng)目，幫助鳳凰衛(wèi)視在數(shù)據(jù)中心、ICT建設(shè)等方面邁出了重要一步，完成了鳳凰衛(wèi)視全媒體的建設(shè)。如今，鳳凰衛(wèi)視將與華為在電視領(lǐng)域進(jìn)一步合作，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新為鳳凰向全媒體成功轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)，使鳳凰衛(wèi)視在媒體中的影響力更大。
文章總結(jié)：
今天，鳳凰衛(wèi)視已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)影響海內(nèi)外的全媒體電視臺(tái)。在鳳凰衛(wèi)視公布的2014年首季財(cái)報(bào)中，公司總營(yíng)收達(dá)到3.57億美元，同比增26.9%，這樣的業(yè)績(jī)與鳳凰衛(wèi)視不斷嘗試轉(zhuǎn)型是分不開(kāi)的。鳳凰以新聞立臺(tái)，但I(xiàn)T技術(shù)的支持讓鳳凰越飛越高。鳳凰與華為的長(zhǎng)期合作，會(huì)讓鳳凰飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。2014年6月12-13日，主題為“創(chuàng)新ICT全媒體源動(dòng)力”鳳凰衛(wèi)視&華為全媒體云數(shù)據(jù)中心峰會(huì)將在北京召開(kāi)，歡迎廣大用戶關(guān)注，更多關(guān)于鳳凰衛(wèi)視與華為在IT領(lǐng)域合作的信息將在此次大會(huì)上公布。
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