2014年10月27日。Lisa Su出現(xiàn)在位于北京融科資訊中心的辦公室中。20天前，她剛剛被任命為AMD公司的新一任CEO。
Lisa Su告訴我們，在過去的幾周中，她將80%以上的時(shí)間用于溝通，而本次訪問中國的最重要目的之一也是與各方進(jìn)行溝通，其中包括AMD的客戶、員工、渠道等。
“這次訪問我希望給大中華區(qū)發(fā)出這樣一個(gè)信號(hào)：在擔(dān)任CEO短短幾周時(shí)間內(nèi)，中國是我全球訪問選擇的第一站，之所以選擇中國，是因?yàn)榇笾腥A區(qū)的業(yè)務(wù)是我們戰(zhàn)略部署的核心部分，我們非常重視大中華區(qū)的發(fā)展?jié)摿σ约皩?duì)其投資力度。”Lisa Su如是說。
新戰(zhàn)略一：不再做次優(yōu)產(chǎn)品提供商
事實(shí)上，AMD與他的老對(duì)手英特爾是目前是全球僅存的兩家PC處理器制造商。在過去數(shù)年間，AMD曾削減了超過30%以上的運(yùn)營支出，并通過一系列財(cái)務(wù)上的調(diào)整將持有的現(xiàn)金總量保持在10億美元左右，而外界預(yù)測這家公司目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的盈利。但是另一方面，市場調(diào)研公司IDC的數(shù)據(jù)指出，英特爾在PC處理器市場依然擁有80%以上的市場占有率。
在這種情況下，Lisa Su接掌CEO的職位后，AMD是否會(huì)沿用過去的戰(zhàn)略？她又會(huì)帶來哪些改變？
“過去2年的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略決定是正確的，未來2年會(huì)加快技術(shù)能力的部署，戰(zhàn)略的著力點(diǎn)會(huì)放在技術(shù)。我在任上會(huì)主要專注于三個(gè)任務(wù)：打造偉大的產(chǎn)品、構(gòu)建加深合作伙伴關(guān)系、簡化運(yùn)營。” Lisa Su表示，在過去AMD給人的印象是一家非常強(qiáng)大的技術(shù)型公司，但是很多時(shí)候被認(rèn)為是次優(yōu)的產(chǎn)品提供商。
在她的任內(nèi)，他希望將AMD擁有的很多技術(shù)應(yīng)用到適應(yīng)的領(lǐng)域。例如過去數(shù)年間，AMD為索尼、微軟這些公司提供了半定制化的產(chǎn)品，未來她希望能夠在半定制領(lǐng)域有更多的探索，并將公司塑造為一家令人振奮的創(chuàng)新型公司。
Lisa Su透露，在她帶領(lǐng)下未來AMD在定制化產(chǎn)品的策略是為合作伙伴提供唯一解決方案以及做出差異化產(chǎn)品，而公司資源也會(huì)在這些領(lǐng)域有所傾斜。
新戰(zhàn)略二：專注新興市場但不做可穿戴芯片
除了計(jì)劃在定制化產(chǎn)品領(lǐng)域開疆拓土外，專注新興市場是Lisa Su新戰(zhàn)略的第二個(gè)聚焦點(diǎn)。
“向新興市場去擴(kuò)張，通過這種方式來進(jìn)一步促進(jìn)業(yè)務(wù)的增長同時(shí)提高AMD整體業(yè)績表現(xiàn)。作為新任CEO，對(duì)于我來說比較振奮的一項(xiàng)任務(wù)把我們擁有的技術(shù)推向更前沿。” Lisa Su透露，為了進(jìn)一步拉近同技術(shù)人員的距離，她將自己稱Big CEO。在Lisa Su看來，激勵(lì)技術(shù)人員最好的方式就是把自己放到他們的隊(duì)伍中，將自己也定位為工程人員，這樣可以加速技術(shù)向市場的轉(zhuǎn)移。
具體而言，在Lisa Su的規(guī)劃中，AMD不會(huì)涉足目前如日中天的可穿戴設(shè)備芯片、智能手機(jī)芯片等領(lǐng)域，而是將聚焦點(diǎn)放在64位ARM服務(wù)器市場和嵌入式芯片領(lǐng)域，數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算的支撐服務(wù)是AMD未來的關(guān)注重心。
Lisa Su解釋說，不涉足可穿戴市場是因?yàn)锳MD現(xiàn)有點(diǎn)的技術(shù)在這一領(lǐng)域不是最適用的，因此優(yōu)先級(jí)會(huì)放在云計(jì)算市場。此外，AMD的64位ARM處理器目前已經(jīng)采樣，代碼為西雅圖，并得到了各方面的正面反饋。
新戰(zhàn)略三：最看中中國市場的增長
如果說定制化產(chǎn)品與拓展新興市場是新戰(zhàn)略的兩個(gè)支撐點(diǎn)，那么在支撐點(diǎn)至少的核心則是：中國市場。
Lisa Su認(rèn)為，中國市場未來會(huì)給AMD帶來一系列機(jī)會(huì)，過去AMD在華主要業(yè)務(wù)還是傳統(tǒng)的PC行業(yè)，看未來2-5年，中國會(huì)成為數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算的創(chuàng)新國家，并且大量的人口會(huì)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，目前與中國的客戶已經(jīng)有比較穩(wěn)定的客戶關(guān)系，因此她希望有機(jī)會(huì)加深同中國合作伙伴之間的關(guān)系并且出現(xiàn)戰(zhàn)略級(jí)的合作。
“中國工程資源很豐富，未來AMD會(huì)壯大工程資源的部署，打造端對(duì)端的產(chǎn)品，能夠讓中國的工程人員靠近市場。我可以明確的說，中國市場的增長是我最看重的，中國區(qū)是AMD的主戰(zhàn)場。” Lisa Su如是說。
在半定制化業(yè)務(wù)上，Lisa Su也坦言大中華區(qū)擁有很多機(jī)會(huì)。她透露，AMD已經(jīng)在同一些OEM廠商洽談潛在的半定制合作，她希望AMD要理解中國客戶的需求，理解市場的需要，在這個(gè)基礎(chǔ)上做出適合中國的產(chǎn)品。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)