就在昨日,小米和高通因為專利產生的裂痕被修復,高通宣布,該公司已經與小米達成專利授權協議,根據協議,高通將向小米授權專利,以讓后者開發、生產和銷售3G(WCDMA和CDMA2000)和4G設備,包括三模(LTE-TDD、TD-SCDMA以及GSM)設備,小米將向高通支付專利使用費。
這則消息無論對于深受銷量下滑困擾的小米,還是營收股價雙跌的高通來說,都是一個好消息。尤其是對于小米,在國內市場逐漸打不開局面的情況下,高通的專利將成為小米進軍海外市場的護身符,為小米手機進軍更多海外市場打下基礎。
與高通協議的達成,主要影響在于小米的海外市場,在國內小米并不會遇到專利問題。不過,高通的專利只能解決小米海外市場的小部分問題,實際上,分析小米在海外遇到的問題會發現,遠不是簽訂一個專利協議能解決。
海外銷量遠不如預期
小米海外的擴展最初是從香港,然后到臺灣、印度等地,當時正是小米如日中天的2013年,小米試圖將大陸本土的成功經驗復制到海外:粉絲經濟、搶購模式、高性價比玩法......
但從結果來看很不樂觀,可以與老對手華為來對比。在今年上半年,從供應鏈的數據來看,小米上半年總出貨量只有3500萬臺,其中第一季度1500萬,第二季度2000萬,大部分是在大陸銷售的。目前小米只進軍了香港、臺灣、印度、新加坡、馬來西亞、巴西、印尼等地,其中最大的市場是印度,根據小米全球副總裁Barra曾經在Facebook上透露,上半年印度的銷量不到100萬臺。
要知道印度是有著12億人口的大市場,其他市場比如香港、臺灣、新加坡、馬來西亞人口都不超過三千萬,在這些地方小米每次限時搶購只能提供幾萬臺手機,比如今年4月份小米首次進軍印尼,只提供了4萬臺手機,小米在印度之外的海外市場加起來恐怕還沒有印度銷量高。
與之對比的是,華為今年上半年整體出貨量為5000萬,其中高達50%是海外市場,即2500萬臺,小米的差距顯然不小。
困難在專利之外
之所以說高通的專利無法解決小米在海外增長的問題,源于小米在海外遇到的問題太多,一家毫無積累的新興廠商要在海外走順,需要解決的問題多如牛毛。
比如小米的模式嚴重依賴電商的發達,而許多地區的電商遠不如中國發達。就拿印度舉例,據美國阿卡邁技術公司今年7月份發布的互聯網現狀報告顯示,印度的網速為亞洲最慢,印度2015年二季度的平均網速為每秒1Mbps,在報告統計的14個亞太國家和地區中排名倒數第一。國內用戶百兆光纖都搶不到小米手機,印度排行倒數第一的網速或許連搶購頁面都打不開……
而在印尼,由于當地華人眾多,原本在運營商和手機渠道方面華人掌握一定優勢,但是小米對渠道并不具備很強的控制力。據小米渠道員工透露,很多小米在印尼銷售的手機由于售價較低,很多華人控制的公開渠道選擇串貨,甚至將手機“回流”到大陸市場,并通過華強北、淘寶進行銷售,讓小米措手不及。
小米在巴西市場一時也難以打開局面,原因卻是因為巴西政府對電子產品征收很高的進口稅,對本地組裝的產品和采購的配件給予優惠。紅米2在當地售價為499雷亞爾,約合人民幣997元,比國內高了300元左右,是小米全球市場價格最高的,小米的高性價比優勢在巴西施展不開來。
此外,小米在最早進入香港、臺灣的時候,還遭遇了隱私等諸多問題,對于不同地區用戶習慣、本地化等問題,小米顯然還需要很長時間去適應。
所以,綜合來看,高通雖然能解決部分小米的專利問題(愛立信專利起訴沒法解決),但這只是諸多問題的一方面。不同地區的發展差異、渠道、本地化,遠不是簽訂一紙協議能解決的。