德國電信近日在視頻領域又打出了組合拳。上月底，這家傳統歐洲電信巨頭宣布，將推出首部獨播劇集。本月初，該公司又在其IPTV平臺上推出了超高清電視業務。

德國電信此番推出的超高清視頻業務基于其IPTV平臺Entertain TV（意為娛樂電視），用戶需要通過最新款的IPTV接收器MR 401使用該業務。據悉，德國電信的超高清電視服務包括Netflix、YouTube、天空電視臺、Insight TV等多個平臺的點播內容，除消費者最為熱衷的娛樂節目外，該高清服務還包括技術、探險、旅游、極限運動等內容。此外，每場德國國家級冰球聯賽實況還會被制作成最新視頻格式供用戶免費收看。德國電信稱，接收器MR 401每月的花費為4.95歐元（約合38.5元人民幣），Entertain TV所有用戶都可以使用該業務。此外，超高清直播業務則需要用戶的網速達到100Mbps。

德國電信上月底還宣布推出首部獨播劇集，該連續劇講述的是一個瀕臨破產的法國村莊想方設法引入一批德國公司和數千名德國工人的故事。這是德國電信專門為Entertain TV平臺推出的首部喜劇，計劃明年第四季度開播。負責生產此獨播喜劇的創作團隊表示，網絡平臺已經使得人們觀看劇集的行為發生了巨變，越來越多的用戶熱衷于在網絡平臺觀看劇集，為此雙方此后將展開長期合作。

德國電信相關負責人稱，推出超高清視頻服務和獨播劇集后，下一步就是制作更多原創內容。據悉，德國電信目前已經同具備較強內容生產能力的企業和團隊達成合作，很快將開始制作首部自制劇集。

近年來，德國電信一直在內容領域持續加碼。今年4月，該公司宣布在德國引入美國移動子公司的視頻業務“Binge On”，改稱“StreamOn”，該服務是典型的“零費率”服務，即運營商推出的、允許用戶免流量使用的服務。用戶可以從眾多知名媒體類網站收看電影、電視、體育、音樂等內容類服務，但并不占用套餐內流量限額。Netflix、亞馬遜、YouTube、蘋果音樂等網站涵蓋了大部分用戶的觀看需求。據悉，訂購德國電信Magenta套餐的用戶（包括固網和移動）可免費使用“StreamOn”，獲得接近高清的畫質。用戶可以通過任一移動終端使用該服務，也可以通過多SIM卡方式在最多4部終端上使用該服務。但用戶不可通過手機熱點的方式使用該服務。

此外，德國電信推出EntertainTV平臺后，也不斷搜羅優質內容，迄今已將《行尸走肉》等熱播劇都納入了合作。

作為一家作風相對穩健的老牌歐洲運營商來說，德國電信近年來布局內容領域的意圖已非常明顯。這與當下運營商面臨的市場環境緊密相關。如今，在移動互聯網產業鏈內，內容已經成為當之無愧的王者，尤其是娛樂類內容在全球各地都是智能手機用戶最熱衷的內容。以移動互聯網類應用相當繁榮的亞洲為例，國際電信聯盟的一項報告顯示，同通信、搜索、新聞、信息等其他內容相比，智能手機用戶更偏愛娛樂類內容。在印度，用戶79%的手機時間用于娛樂、搜索、社交和短信，而用在購物、新聞、財務等應用上的時間則明顯要少。而皮尤的一項調查也顯示，美國移動用戶最鐘愛的是游戲。這種消費心理直接影響用戶給運營商帶來的收入。調研顯示，用戶使用手機應用的頻繁程度和用戶愿意為互聯網接入付費的意愿緊密相關。而這也反映出一個運營商不愿看到的事實，即盡管用戶對于電信服務的使用量在增加，但是運營商獲得的利潤卻在持續減少，更多的價值已經轉移到了內容提供商那里（見圖）。為此，要想擺脫淪為管道的命運，運營商必須在內容領域多做突破，這正是促使德國電信近年來加緊布局內容領域的最主要原因。