會(huì)是區(qū)塊鏈嗎?

 

是的，F(xiàn)acebook要發(fā)幣了。

 

根據(jù)紐約時(shí)報(bào)援引相關(guān)人士消息，F(xiàn)acebook 正在研發(fā)一款加密貨幣，代幣名稱 FBC，旨在允許用戶在其消息系統(tǒng)直接向聯(lián)系人匯款，如同 PayPal 的線上跨境匯款交易那樣。

 

Facebook 創(chuàng)始人兼 CEO 馬克·扎克伯格 3 月 6 日發(fā)布一篇題為《以隱私為中心的社交網(wǎng)絡(luò)愿景》的長(zhǎng)文，表示“構(gòu)建以隱私為中心的消息傳遞和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的愿景和原則”，引人遐想。

 

一切早有預(yù)兆。

 

2 月下旬，扎克伯格在一場(chǎng)視頻采訪中表示，正在認(rèn)真評(píng)估區(qū)塊鏈的潛力，一個(gè)真正分布式的東西或?qū)⑻娲?Facebook Connect 等服務(wù)，即允許互聯(lián)網(wǎng)用戶通過一組憑證登陸到各種服務(wù)而不依賴第三方。

 

據(jù) CCN 消息，今年 2 月，F(xiàn)acebook 收購(gòu)了由倫敦大學(xué)學(xué)院研究人員創(chuàng)立的區(qū)塊鏈公司 Chainspace，Chainspace 網(wǎng)站將其項(xiàng)目描述為“一個(gè)行星級(jí)智能合約平臺(tái)”，該平臺(tái)使用“分布式網(wǎng)絡(luò)，以實(shí)現(xiàn)可擴(kuò)展性、速度和隱私”。

 

3 月 8 日，在 Facebook 官網(wǎng)招聘頁(yè)面，Odaily星球日?qǐng)?bào)以 “blockchain” 為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，顯示就有有產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)軟件工程師等 20 個(gè)相關(guān)職位。

 

這一切都在表明，F(xiàn)acebook 或許，早已準(zhǔn)備好了。

 

 

3 月 6 日，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人扎克伯格發(fā)布了一篇長(zhǎng)文，引發(fā)不小關(guān)注。這篇名為《A Privacy-Focused Vision for Social Networking(一個(gè)以隱私為中心的社交網(wǎng)絡(luò)愿景)》的文章，傳達(dá)了 Facebook 在保護(hù)用戶隱私上的最新理念。

 

一周前，紐約時(shí)報(bào)報(bào)道了 Facebook 將發(fā)行穩(wěn)定幣FacebookCoin(FBC)的消息，引發(fā)輿論關(guān)注。根據(jù)報(bào)道，F(xiàn)BC 有以下三個(gè)備選發(fā)行方案：

 

第一個(gè)方案潛在方案是，F(xiàn)acebook 已和部分交易所溝通過發(fā)售 FBC 的事宜。屆時(shí) FBC 將以 1：1 錨定美元，且以子公司的形式運(yùn)營(yíng)。

 

第二個(gè)方案是 FBC 將與美元、歐元、人民幣(另一消息是印度盧比)掛鉤，并在穩(wěn)定幣所掛靠的公司國(guó)際賬戶上同時(shí)儲(chǔ)備以上三種貨幣。

 

第三個(gè)方案與前兩種“抵押型穩(wěn)定幣”完全不同。它是一種“信用貨幣與抵押型貨幣的混合體”，價(jià)值通過“行為挖礦+用戶充值產(chǎn)生”，行為挖礦部分的幣值來源于 Facebook 生態(tài)所提供的產(chǎn)品使用價(jià)值，而用戶充值產(chǎn)生的幣，由用戶自己所在國(guó)的法定貨幣抵押產(chǎn)生。

 

“歸根結(jié)底，F(xiàn)BC 的發(fā)行主要是 Facebook 為了用戶即時(shí)支付的需求。“通信公鏈TOP Network 的創(chuàng)始人 Steve 向星球日?qǐng)?bào)分析稱。

 

“Facebook 的用戶是全球的，基本上是非美國(guó)用戶，做法幣的話很困難，需要和一個(gè)個(gè)國(guó)家的金融局去談，眼看著就要錯(cuò)過移動(dòng)支付。有了穩(wěn)定幣之后，F(xiàn)acebook 則能很容易實(shí)現(xiàn)日常的和跨境支付，實(shí)現(xiàn)小額資本在體系內(nèi)的流動(dòng)。” Steve 表示。

 

 

當(dāng)前，在 Facebook 體系的三大通信應(yīng)用(Facebook、WhatsApp、Instagram)中，只有 WhatsApp 采用了加密編碼技術(shù)。

 

2014 年，F(xiàn)acebook 以 190 億美元的價(jià)格收購(gòu)了 WhatsApp。WhatsApp 的一大優(yōu)點(diǎn)是面向熟人社交，而 Facebook 則是一個(gè)陌生人社交應(yīng)用。

 

在 Facebook 用戶數(shù)發(fā)展到十幾億的今天，F(xiàn)acebook 的產(chǎn)品經(jīng)理們對(duì)用戶數(shù)據(jù)的管理越來越簡(jiǎn)單粗暴，在人們?cè)絹碜⒅仉[私的當(dāng)下已顯得不合時(shí)宜。因此，扎克伯格希望 Facebook 能向 WhatsApp 看齊。

 

扎克伯格如此描述稱，即使我們已經(jīng)在 WhatsApp 中建立了允許更廣泛共享的功能，它仍然是不那么公開。當(dāng)建立群組時(shí)，人們可以設(shè)置一個(gè)限制，以確保每個(gè)互動(dòng)都是私密的。當(dāng)我們?cè)?WhatsApp 上發(fā)布故事時(shí)，我們限制了他在公共區(qū)域傳播的范圍，我們擔(dān)心它會(huì)侵蝕隱私感。

 

為了讓 Facebook 也能帶給人們這樣的安全感，扎克伯格在文章中列出了幾項(xiàng)產(chǎn)品準(zhǔn)則，包括增加個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中的私人空間、加密通信、數(shù)據(jù)銷毀、服務(wù)安全和數(shù)據(jù)安全存儲(chǔ)。

 

比如加密通信，是指人們的私人通信應(yīng)該端到端加密的，在通信的雙方之外其他任何人(包括 Facebook )也無法看到人們獲取通信的內(nèi)容。

 

又如數(shù)據(jù)銷毀，扎克伯格不希望人們擔(dān)心他們分享的東西會(huì)在以后傷害他們。因此，F(xiàn)acebook 不會(huì)將消息保留太久，只有那些你想要保留的內(nèi)容會(huì)被留下。

 

這些顯得有些激進(jìn)的隱私保護(hù)措施可能會(huì)引來一些國(guó)家和地區(qū)的反對(duì)甚至封鎖，對(duì)此，扎克伯格表示已做好心理準(zhǔn)備。他說：“我們?cè)敢飧冻鲞@個(gè)代價(jià)。”

 

 

“Twitter、Facebook 和 Instagram 有太多虛假賬號(hào)了，欺騙粉絲盜取數(shù)字貨幣。”

 

去年 4 月，以太坊創(chuàng)始人 Vitalik Buterin 感慨道，他曾經(jīng)向平臺(tái)舉報(bào)過詐騙情況，但這些平臺(tái)允許這些“模仿者”賬戶繼續(xù)存在，沒有刪除或處理。

 

Facebook 上除了假冒的 Vitalik Buterin，還有假冒的“鋼鐵俠”Elon Musk甚至唐納德.特朗普。

 

V 神表示目前只有兩個(gè)社交媒體平臺(tái)——Twitter 和 Reddit。

 

像 V 神這樣不用或者棄用 Facebook 的人正在增加。

 

根據(jù) Edison Research 和 Triton Digital 3 月 6 日發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，F(xiàn)acebook 美國(guó)用戶數(shù)量估計(jì)比 2017 年減少了 1500 萬。其中兒童和年輕人的衰退最為明顯，12 至 35 歲人群的使用率下降了 17%。

 

2017 年 eMarketer 分析顯示，這些年輕人已經(jīng)轉(zhuǎn)移到 Snapchat 和 Instagram，后者是 Facebook 旗下公司。

 

根據(jù) Facebook 2018 年半年報(bào)，自 2016 年 Q2 開始，F(xiàn)acebook 的日活用戶數(shù)和月活用戶數(shù)，增速呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是 2018 年 Q1、 Q2，二者增速皆降至 2% 。

 

在 2018 年 11 月 16 日 Facebook 的員工會(huì)議上，F(xiàn)acebook 前全球傳訊和公共政策副總裁艾略特.施拉格表示：Facebook 目前處于一個(gè)艱難周期中。

 

Facebook 的收入主要來源于廣告，根據(jù)其年報(bào)顯示，2017 年公司廣告收入占比總收入的 98%。

 

廣告一直是 Facebook 的阿喀琉斯之踵，他給 Facebook 帶來 1 年 399 億美元(2017 年)的收入，也讓 Facebook 備受指摘。

 

根據(jù) Odaily星球日?qǐng)?bào)研究院關(guān)于區(qū)塊鏈社交通訊的研究報(bào)告：“從商業(yè)角度來看，以互聯(lián)網(wǎng)為底層基建的社交仍帶有“原罪”。一直以來，人們都在免費(fèi)使用互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，但我們發(fā)現(xiàn)，為免費(fèi)付出的代價(jià)，就是個(gè)人信息被作為平臺(tái)商品出售。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)社交媒體的主要盈利模式就是分析用戶行為數(shù)據(jù)、為廣告商提供精準(zhǔn)的廣告投放。”

 

2018 年 3 月，F(xiàn)acebook 被媒體曝光，超過 5000 萬 Facebook 用戶的信息被一家名為劍橋分析(CA)的公司泄露，劍橋分析通過獲取用戶個(gè)人信息及好友信息來刻畫用戶“畫像”，進(jìn)而推送針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)定向政治廣告，從而左右美國(guó)總統(tǒng)選舉，而這被 Facebook 全然掌控。

 

Facebook 股票隨即下跌 6.8%，一周之內(nèi)市值蒸發(fā) 500 億美元。Facebook 也因此要面對(duì) 8000 萬用戶提起的訴訟，以及國(guó)會(huì)聽證會(huì)、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的調(diào)查。

 

這家全球最大的社交網(wǎng)站深陷信任危機(jī)泥沼。

 

2018 年 5 月 25 日，歐洲通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)正式生效，這給 Facebook 這類靠獲取個(gè)人信息達(dá)到精準(zhǔn)廣告投放的模式帶來了新的挑戰(zhàn)。

 

2018 年美國(guó)中期選舉前后，扎克伯格分別在 Facebook 發(fā)布長(zhǎng)文，并再次宣稱“對(duì)于2018 年，我個(gè)人的挑戰(zhàn)是集中精力解決我們社區(qū)面臨最重要的問題——這是否會(huì)阻止選舉干預(yù)，阻止仇恨言論以及錯(cuò)誤信息的傳播”。

 

這家成立了 15 年的硅谷巨頭正在經(jīng)歷前所未有的焦慮和困境中，馬克.扎克伯格急需找到解藥。

 

 

早在 2009 年，F(xiàn)acebook 就推出了自己的虛擬貨幣 Credits，希望用戶使用 Credits 在游戲中購(gòu)買虛擬商品，但最后在 2012 年無疾而終。

 

無論如何，去年 5 月初，F(xiàn)acebook 組建了區(qū)塊鏈部門，由 Coinbase 董事會(huì)成員兼 PayPal 前總裁 David Marcus 領(lǐng)導(dǎo)該部門——要知道，4 個(gè)月前，F(xiàn)acebook 剛剛禁止了加密貨幣廣告。

 

 

Facebook 發(fā)幣對(duì) Facebook 或者現(xiàn)實(shí)會(huì)造成怎樣的影響呢?

 

一方面，這將有可能改變 Facebook 的營(yíng)收模式，目前 Facebook 的收入來源絕大多是是廣告費(fèi)，當(dāng) Facebook 幣發(fā)布后，將有可能打開 Facebook 一直沒有機(jī)會(huì)進(jìn)入的支付市場(chǎng)。

 

“國(guó)外因其成熟的信用卡系統(tǒng)以及對(duì)個(gè)人信息隱私的擔(dān)憂，絕大部分用戶不會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上交易。”一位業(yè)內(nèi)人士稱，F(xiàn)acebook 一直想嘗試做支付和金融，但沒能下口。

 

但區(qū)塊鏈似乎能解決這個(gè)問題。

 

如果 FBC 是一個(gè)能全球支付、隱私的穩(wěn)定幣，消除了用戶的信任疑慮，那 Facebook 很可能對(duì)此收取一定的交易手續(xù)費(fèi)。

 

另一方面，F(xiàn)acebook 將有可能拓寬虛擬貨幣市場(chǎng)，擴(kuò)增持幣人群。

 

2018 年 12 月 20 日，Morgan Creek 創(chuàng)始人 Anthony Pompliano 發(fā)推表示：“如果 Facebook 推出穩(wěn)定幣產(chǎn)品，將會(huì)成為使用率最高的產(chǎn)品。”

 

根據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，F(xiàn)acebook 幣可能會(huì)被用于三個(gè)應(yīng)用：Messenger、WhatsApp和Instagram，這三個(gè)應(yīng)用在全球的總用戶達(dá)到了 27 億人。

 

但這 27 億人接受 Facebook 幣，那也拓寬了其對(duì)加密貨幣的認(rèn)知，更容易接受其他加密貨幣。

 

Facebook 能否成功尚不確定，但能可以確定的是，F(xiàn)acebook 推行加密貨幣將其拽入一個(gè)區(qū)塊鏈社交和互聯(lián)網(wǎng)社交的混戰(zhàn)之中。

 

 

當(dāng) Facebook 發(fā)幣成為現(xiàn)實(shí)，將造成怎樣的連鎖效應(yīng)?

 

最先受到威脅的可能是那些從事社交的區(qū)塊鏈項(xiàng)目了。

 

根據(jù) Odaily星球日?qǐng)?bào)研究院報(bào)告，目前全球存在著 Telegram 等至少 11 個(gè)區(qū)塊鏈通訊平臺(tái)以及 Steemit 等 19 個(gè)區(qū)塊鏈社交平臺(tái)。

 

包括 Facebook、Telegram、以及 Signal(加密消息服務(wù)應(yīng)用) 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都計(jì)劃在明年推出新的加密貨幣。此外，日韓當(dāng)?shù)貎蓚€(gè)最大的即時(shí)通訊應(yīng)用 Line 和 Kakao 亦在推動(dòng)自己的加密貨幣項(xiàng)目。

 

Facebook 攜 FBC 入場(chǎng)將讓這場(chǎng)區(qū)塊鏈社交或區(qū)塊鏈通訊之戰(zhàn)燃燒得更為激烈。

 

這是否依然是互聯(lián)網(wǎng)式“大魚吃小魚”的壟斷游戲?

 

“不一定。”Odaily星球日?qǐng)?bào)曾采訪的一位從事區(qū)塊鏈社交的創(chuàng)業(yè)人士表示，區(qū)塊鏈社交因其代幣發(fā)行機(jī)制，能否被大家使用是根據(jù)共識(shí)機(jī)制能否被接受，而不再是互聯(lián)網(wǎng)里的用戶量所決定。

 

另外，Odaily星球日?qǐng)?bào)研究院報(bào)告表示：

 

從用戶需求角度來說，區(qū)塊鏈社交主要解決兩個(gè)需求：一、端對(duì)端即時(shí)通訊過程中的隱私安全需求，二、社交平臺(tái)上生產(chǎn)的信息產(chǎn)權(quán)歸屬與存證。

 

從商業(yè)模式角度來說，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的去中心化運(yùn)作機(jī)制和燃料貨幣模式，提供了一種新的商業(yè)模式。

 

一場(chǎng)關(guān)于區(qū)塊鏈加密社交戰(zhàn)線即將拉開。Facebook 能否突出重圍呢?

 

“ Facebook 面臨的一個(gè)重大問題是它將對(duì)自己的數(shù)字貨幣保留多少控制權(quán)，如果Facebook要負(fù)責(zé)批準(zhǔn)每筆交易并跟蹤每個(gè)用戶，那不清楚為什么要用區(qū)塊鏈而不是做一個(gè)像PayPal這樣的傳統(tǒng)集中式系統(tǒng)。”紐約時(shí)報(bào)如是說道

 

另一邊，F(xiàn)acebook 的一個(gè)重要對(duì)手 Telegram 1 月向投資者發(fā)布信件稱，主網(wǎng)關(guān)鍵部位已完成 90%，這些部分將可使用 Gram( Telegram 代幣名字)。Telegram 曾于 2018 年 2 月和 3 月分別完成兩輪私募共計(jì) 17 億美元，一度創(chuàng)下史上最高 ICO 融資記錄。

 

Telegram 在全球范圍內(nèi)擁有約 3 億用戶，但其日活正在下降。根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Rating Token 監(jiān)測(cè) 2月27日 數(shù)據(jù)顯示，Telegram 區(qū)塊鏈項(xiàng)目活躍群組相比上月減少了 21.73%，消息情緒持續(xù)下降，并且消息情緒整體偏負(fù)面。

 

可以想見的是，Telegram 為代表的 ICO 紀(jì)年項(xiàng)目或者區(qū)塊鏈項(xiàng)目和 Facebook 等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將發(fā)生一場(chǎng)不可避免的惡戰(zhàn)。

 

此外，馬克.扎克伯格還有可能迎戰(zhàn)他的勁敵杰克.多西。杰克.多西除了是 Twitter 的 CEO 外，還是移動(dòng)支付公司 Square 的創(chuàng)始人兼 CEO 。

 

2017 年 11 月， Square 在旗下支付應(yīng)用 Cash App 中測(cè)試比特幣交易，彼時(shí) Square 的股價(jià)大約在 37 美元，今天 Square 的交易價(jià)格已突破 74.11 美元，市值 311 億美元，超過了 Twitter 的市值(230.97 億美元)。

 

Square 除了在商業(yè)支付領(lǐng)域取得的巨大成功外，其在虛擬貨幣支付也是廣為人知——目前，Cash App長(zhǎng)期排在美區(qū) App Store免費(fèi)版前 10 名，而 App 一個(gè)關(guān)鍵介紹就是“Buy Bitcoin”，極客、頗具吸引力。

 

并且，一旦監(jiān)管放開，很難否認(rèn)杰克.多西不會(huì)將 Cash App 的加密貨幣功能應(yīng)用到 Twitter 上。屆時(shí)，Twitter 和 Facebook 之間不免一場(chǎng)交鋒。

 

“快速行動(dòng)，打破常規(guī)。”這是 Facebook 成立頭十年的座右銘。扎克伯格說，如果你沒有犯錯(cuò)誤，你的行動(dòng)就不夠快( If you're not making mistakes, you're not moving fast enough)。

 

這場(chǎng)區(qū)塊鏈社交混戰(zhàn)將更加考驗(yàn) Facebook 的速度。