哀其不幸，怒其不爭。——魯迅

提起百度，很多人的反應都是搖搖頭，沉默許久后，只吐出兩個字：

不行。

這并不難理解。對比騰訊和百度Q3的財報，百度一如既往地輸?shù)煤軕K。騰訊今年Q3財報顯示，騰訊Q3營收805.95億元，同比增長24%;凈利潤233.33億元，同比增長30%。而百度Q3財報顯示，營收282.03億元，同比增長25%;凈利潤124億元，同比增長56%。雖然百度增長幅度比騰訊高一點，但在營收和凈利潤上卻遭騰訊碾壓，可見，百度已經(jīng)被騰訊遠遠甩在身后了。

再想到不久前落下維幕的購物狂歡之夜“雙十一”，那天，BAT里估計只有百度不狂歡。今年“雙十一”，底下是全國消費者的狂歡，臺上是天貓與京東的狂歡，據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓雙十一全天成交額高達2135億元，居全國電商平臺當天交易額的首位，排第二的是京東，為1598億元，這高成交額的背后不僅是國民強消費力的體現(xiàn)，更是巨頭流量戰(zhàn)爭的勝利。

11月10日晚，阿里直接把“天貓狂歡晚會”交由其投資的優(yōu)酷直播，請來了易烊千璽、周杰倫等流量明星吸取大波流量，然后導流給淘寶和天貓，打通內(nèi)容消費和商業(yè)消費的全鏈路，實力證明阿里的強大。而京東方面也不弱，投資了京東的大佬騰訊請來了150位新生代明星，在騰訊視頻直播了一場《超新星全運會》給“京東雙十一”打廣告，一定程度上為京東吸引了相當一部分年輕消費者，這是騰訊巨額流量的一次成功轉(zhuǎn)化。

所以，換個角度也可以這樣說：今年的“雙十一”其實是阿里與騰訊的狂歡。同時，不禁唏噓，這個互聯(lián)網(wǎng)狂歡購物夜，曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭BAT，獨缺百度。

百度近些年來的"衰落"，由此可見一斑。而在錯過了游戲、移動支付、網(wǎng)絡社交、電商、外賣之后，今年百度迎來了新風口區(qū)塊鏈，為了抓住區(qū)塊鏈，百度在短短幾個月內(nèi)頻繁開展區(qū)塊鏈項目。

鑒于百度的歷史，鬧出了不少笑話，很多人不禁猜想，百度區(qū)塊鏈也會成為一個笑話嗎?

從“All in AI”到追逐區(qū)塊鏈

這兩年，百度一直走在科技的風口上，無論是2017年的AI還是2018年的區(qū)塊鏈。

2017年初，陸奇加盟百度，帶領百度由搜索向人工智能轉(zhuǎn)型，明確表示：AI才是百度的未來。于是，百度“All in AI”之路啟程，從百度云、百度大腦、DuerOS到Apollo計劃，百度對AI進行了全面的謀篇布局。

但百度的AI之路，不久后便開始快速分叉區(qū)塊鏈。

2017年底，隨著數(shù)字貨幣的暴漲，區(qū)塊鏈火速躥紅。可能是AI短期盈利能力有限，又或者是百度不愿意錯過機會，百度不再只是押注AI，還開始轉(zhuǎn)向重視新風口——區(qū)塊鏈。

2018年2月，百度上線區(qū)塊鏈電子寵物游戲Dapp——“萊茨狗”;

2018年4月，“百度金融”正式脫離百度公司，更名“度小滿”，其A輪融資為19億美元;

2018年5月，百度百科悄然上鏈，利用區(qū)塊鏈不可篡改特性保證百科歷史版本準確留存;

2018年6月，百度推出與網(wǎng)易星球類似的社區(qū)應用產(chǎn)品——“度宇宙”;

2018年7月，百度圖騰正式上線，主打“區(qū)塊鏈+版權(quán)”;另外，百度云與區(qū)塊鏈結(jié)合，推出金融、物流等領域的解決方案;

2018年9月，百度區(qū)塊鏈實驗室發(fā)布《百度區(qū)塊鏈白皮書V 1.0》，重點介紹了百度超級鏈的架構(gòu)方式和實現(xiàn)模式;

2018年10月，百度正式發(fā)布自主研發(fā)的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡系統(tǒng)——超級鏈。同時，宣布與海南合作，其區(qū)塊鏈實驗室及度鏈公司落戶海南;還有，推出“區(qū)塊鏈+大閘蟹溯源”應用。

從上面百度發(fā)布的種種區(qū)塊鏈相關應用可以看出，相比于百度2015年就開始入場試水的區(qū)塊鏈研究，2018年才是百度大動刀斧布局區(qū)塊鏈版圖的一年。無論是在百度云、百度百科和百度圖片等百度原有的產(chǎn)品上嵌入?yún)^(qū)塊鏈，還是開發(fā)“萊茨狗”、“度宇宙”、“超級鏈”等區(qū)塊鏈新應用。再加上更久前，百度開發(fā)區(qū)塊鏈云計算平臺“BaaS”、加入超級賬本項目、投資美國區(qū)塊鏈公司Circle等動作，無一不顯示出百度極度重視區(qū)塊鏈。

不過，此次百度緊追區(qū)塊鏈風口，全方位開展區(qū)塊鏈業(yè)務，卻遭遇到不少人的“唱衰聲”。一方面，是覺得百度不夠堅定，不夠?qū)Ｗⅲ瑒偭⑾?ldquo;All in AI”的Flag，還沒實現(xiàn)商業(yè)落地，還沒達到商業(yè)成熟之際，就開始轉(zhuǎn)向區(qū)塊鏈;另一方面，是擔心百度重蹈覆轍，再次走上業(yè)務過于冗余，拖營收后腿的力度過大的老路，要知道，從開始到現(xiàn)在，百度主要的營收都是來自于搜索業(yè)務，可以說一直以來都是搜索業(yè)務在養(yǎng)其它新開而虧損的業(yè)務;還有一方面，是百度現(xiàn)進行的區(qū)塊鏈業(yè)務發(fā)展狀況并不太理想，比如“萊茨狗”，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了聲音，還有“度宇宙”也只是聲躁一時，論發(fā)展勢頭，比不上頻推活動的網(wǎng)易星球。

大眾的這些憂慮不無道理，但百度這樣做，也肯定有其理由。

區(qū)塊鏈成BAT新戰(zhàn)場，百度急需一個勝利

百度之所以會如此重視區(qū)塊鏈，是大勢所趨，還是形勢所逼?

2018年，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)皆重點布局區(qū)塊鏈，尤其是騰訊與阿里。

阿里在布局區(qū)塊鏈主要是電商領域為基點，主打公益、醫(yī)療、金融和物流，呈全面開花之勢，重點放在解決社會問題上面。比如，阿里區(qū)塊鏈溯源已在天貓上實現(xiàn)落地商用，而螞蟻金服在Alipay Hk上線的首個區(qū)塊鏈跨境匯款業(yè)務，也將跨境匯款時間從10分鐘甚至是幾天縮短到了3秒。

總體來看，阿里的區(qū)塊鏈布局是相當接地氣的，不講虛的，只求實用。而更值得稱贊的是，阿里在區(qū)塊鏈技術研究上的前瞻布局，2017年，阿里巴巴以49項區(qū)塊鏈專利排名全球第一;2018年，阿?里巴巴依舊以31件專利持續(xù)領先，位居全國榜首，而專利背后代表的過硬技術實力將為阿里后續(xù)的區(qū)塊鏈發(fā)展提供堅實基礎與有力的支撐。

而騰訊在區(qū)塊鏈路上的前進步伐也是同樣強勢。2018年4月，騰訊依托于自身在游戲領域的優(yōu)勢，發(fā)布整合AR的區(qū)塊鏈游戲《一起來捉妖》;2018年8月10日，由騰訊提供底層區(qū)塊鏈技術的全國首張區(qū)塊鏈電子發(fā)票落地深圳。而縱觀騰訊整體的區(qū)塊鏈戰(zhàn)略，可以發(fā)現(xiàn)騰訊傾向于“區(qū)塊鏈+生態(tài)”，以服務企業(yè)為主，其中又以金融為重。目前，騰訊已與800余家企業(yè)達成合作，覆蓋金融、物流、農(nóng)業(yè)等各個方面，未來還將繼續(xù)擴張。

同時，網(wǎng)易、迅雷、京東、小米、360甚至是剛剛重新出發(fā)的快播王欣都瞄上了區(qū)塊鏈，一時之間，區(qū)塊鏈成了新戰(zhàn)場，其備受看好的前景更是引千兵萬馬欣然向往。

所以，百度入場應戰(zhàn)，是意料之中，也是順勢而行，今日不爭何時爭?

另外，對于“掉隊”落后A、T多年的百度來說，它急需一個勝利，而新興領域區(qū)塊鏈給了它一個彎道超車的機會。

在最近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中，百度掉隊掉得一塌糊涂。

拿移動APP來說，據(jù)最新的10月統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，百度旗下產(chǎn)品只有愛奇藝進入App月活用戶量前十，相比之下，騰訊旗下的微信、QQ、騰訊視頻和阿里旗下的淘寶、支付寶、優(yōu)酷皆上榜，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)大部分的流量。

而在市值方面，BAT只剩AT的節(jié)奏。在阿里和騰訊已經(jīng)沖擊到3000~4000億美元時，百度連邁過800億美元這個坎都難。

此時，百度急需一個勝利來證明自己，來挽回頹勢。

其實百度一直在努力，2017年，在AI風口下，百度狠狠抓住了AI，但無奈的是，AI的商業(yè)化、能夠反哺百度總營收的時刻沒能那么快到來。

所以，在區(qū)塊鏈這個新技術出現(xiàn)時，百度比任何一家企業(yè)都渴望通過這個新風口來實現(xiàn)“彎道超車”。因為區(qū)塊鏈當前的發(fā)展狀況，對于百度來說，絕對是個機會。

首先，區(qū)塊鏈處于發(fā)展初期，局勢未定。

毋庸置疑，國內(nèi)的區(qū)塊鏈目前還處于萌芽發(fā)展的階段，要想走向更成熟的階段也許還需要5--10年，甚至更長的時間。所以，相比于形勢已定的互聯(lián)網(wǎng)領域，區(qū)塊鏈局勢未定，充滿機會。互聯(lián)網(wǎng)留給百度的機會已經(jīng)不多了，而區(qū)塊鏈對于任何一個企業(yè)來說，都是相對公平競爭的，都有可能脫穎而出。

其次，國家政策利好區(qū)塊鏈發(fā)展。

我國在“十三五”規(guī)劃中明確指出要強化區(qū)塊鏈等戰(zhàn)略性前沿技術并進行超前布局，另外，北上杭深、海南、香港等各大都市相續(xù)釋放利好信號，無論在政策扶持還是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境上，都表現(xiàn)得非常友好。而企業(yè)若能因地制宜，抓住各地政策利好的機會，相當于搭乘了政府快車抵達區(qū)塊鏈。

這一點，百度也深諳。10月18日，百度就與剛成為開放自貿(mào)區(qū)的海南合作，共建海南百度區(qū)塊鏈實驗室，落地海南生態(tài)軟件園。

最后，區(qū)塊鏈應用的前景和潛力都非常大。

經(jīng)過9年發(fā)展，區(qū)塊鏈不再是技術噱頭，而是從理論探討走向?qū)嵺`應用，包括數(shù)字貨幣、支付清算、信貸融資、證券、保險、智能家居、供應鏈管理等多個領域。未來，隨著區(qū)塊鏈的成熟，區(qū)塊鏈會改變了很多行業(yè)的現(xiàn)狀，在一定程度上引領著互聯(lián)網(wǎng)進入第三次的巨變。

一個企業(yè)的命運，是要考慮大環(huán)境的，所謂“時勢造人”，所以，只有當一個行業(yè)有足夠好的發(fā)展前景，一個企業(yè)才有比較大的機率從中獲利成功。

所以，百度，不想也不能錯過區(qū)塊鏈。

有多少人等著看百度區(qū)塊鏈的笑話?

如果有人問起，你覺得百度區(qū)塊鏈會成功嗎?

沒有任何一個人可以告訴你答案。因為未來一切皆有可能。

但是，一個企業(yè)的命運，當然要考慮大環(huán)境，但更要考慮自我的奮斗。

所以，在區(qū)塊鏈環(huán)境還行之下，百度區(qū)塊鏈行不行，歸根到底，得看接下來百度自身行不行。

而縱觀百度的整個發(fā)展史，百度日益落后的致命點在于：在利益中丟失自己。

①侍“壟斷之力”行“兇”

2005年，僅成立5年的百度，依靠其日益發(fā)展壯大的搜索業(yè)務，成功上市。直至今天，百度一直都是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，并占據(jù)了我國搜索市場接近80%的份額，在整個搜索領域處于壟斷地位。

是搜索成就了百度，給予了百度壟斷國內(nèi)搜索市場的權(quán)力，但令人失望的是，百度多次侍“壟斷之力”行“兇”，這是百度一手好牌打得稀巴爛的重要原因之一。

2013年，百度侍“壟斷之力”打壓競爭對手360。百度利用其在搜索的壟斷地位，違反搜索引擎“自然排名”技術，在位于搜索結(jié)果首位的顯著位置惡意插入提示框，公然發(fā)布360的負面信息，提示用戶卸載360相關產(chǎn)品等。

另外，百度還侍“壟斷之力”進行搜索競價排名。給錢越多，排名越前，這導致一些優(yōu)質(zhì)真實內(nèi)容無法很好地在搜索結(jié)果里展示，充滿欺詐信息、病毒等不良內(nèi)容則得以推廣。百度競價排名中，給網(wǎng)民和消費者帶來的很大一部分傷害來自于虛假醫(yī)藥信息和食品信息，“魏則西事件”就是最好的例子。

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們的信息大部分來源于互聯(lián)網(wǎng)搜索，所以百度搜索信息的真實性時刻影響著我們的生活，甚至一條虛假的信息會奪去一個人的生命。百度在創(chuàng)立之初，奉行的使命是：讓人們最平等、便捷地獲取信息，找到所求。但，如今看來，充滿了諷刺。百度為了追求商業(yè)利益，進行不正當競爭和競價排名，何來“平等”?

②游走在灰色地帶，利益至上

今年4月，百度金融，因深陷教育分期漩渦被多位用戶控訴與培訓機構(gòu)狼狽為奸、涉嫌違規(guī)放貸。

百度金融以教育信貸為突破口，與教育培訓機構(gòu)合作重點推廣分期業(yè)務，但其合作的多家教育機構(gòu)通過誘導使用百度錢包的方式讓學員欠下金融機構(gòu)債務。受害者表示，百度錢包肯定是與各大機構(gòu)有合作的，否則審批流程不可能這么輕松，且貸款完成后，作為貸款人我們不可以取消，必須通過華爾街，華爾街確認取消，百度那邊才會處理。貸款人自己無法決定是否終止服務、不審即貸，不得不讓人懷疑百度金融與相關機構(gòu)的合作方式。

另外，近兩年百度因出售品牌關鍵詞而被起訴。

今年年中，“學而思”把百度訴上法庭，因教育培訓機構(gòu)“學爾思”擅自使用“北京學爾思選京瀚，專業(yè)的學爾思”的廣告語，出現(xiàn)在百度搜索“學而思”關鍵詞搜索結(jié)果頁面。

對此，百度方面表示知名品牌和申請了品牌保護的品牌關鍵詞不會被售賣，如果品牌方投訴百度則予以刪除。

但事實上，學而思在培訓行業(yè)絕對是知名品牌，所以百度否認出售品牌關鍵詞，受到眾人質(zhì)疑。而且，百度提出的“投訴一起刪除一起”的處理方式，并不能根除問題，反而是在“睜一只眼，閉一只眼”，縱容現(xiàn)象的發(fā)生。

所以，游走在灰色地帶的百度，如今也一直在灰色地帶行走著。而這樣漠視規(guī)則，鉆法律空子的百度，在如今監(jiān)管嚴厲的區(qū)塊鏈領域，若不收斂，改變自己，只怕會栽跟斗。

③高管出走，陸奇改變不了百度

2018年5月18日，百度宣布陸奇卸任百度總裁和COO職位，之后的兩個交易日百度股價累計下跌15%，百度市值縮水14%，造就“史上最貴離職”。

為什么陸奇一走，會引起如此大的波動。

因為大家都在期待風云人物陸奇改變百度，拯救百度。但令人失望的是，陸奇動得了戰(zhàn)略、動得了業(yè)務，卻動不了利益和利潤。陸奇想打造一個充滿開拓進取、充滿想象空間的百度，所以他押注AI、精簡其它業(yè)務，陸奇執(zhí)政期間，一度想要砍掉垂直類的搜索廣告業(yè)務，其中包括醫(yī)療搜索，但這一決議遭到以向海龍為代表的高管的強烈反對，因為醫(yī)療客戶一直為百度搜索貢獻大筆利潤。

這就是百度，過分依賴搜索業(yè)務收入，寧愿放棄公平、放棄機會、甚至是道德，也不愿動搜索利潤奶酪的一分一毫。

而同時期，百度出走的高管可不止陸奇，還有知名AI專家吳恩達、前百度高級副總裁王勁、原百度錢包負責人章政華還有原百度深度學習實驗室主任林元慶等等。如果只是一名高管出走，并不足以說明什么，但若多名高管出走，某個程度說明平臺是存在一定問題的，且坊間一直傳聞著各種百度高管內(nèi)斗的戲碼，雖真假難斷，但畢竟無風不起浪。

人才是企業(yè)的核心競爭力，而無法留住多位高管的百度，能否再現(xiàn)輝煌，能否在AI與區(qū)塊鏈成功，在這里只能打一個大大的問號。

結(jié)語

與其說，我們在質(zhì)疑百度區(qū)塊鏈能否交一份滿意的答卷，倒不如說我們在期待百度自省，改變自己，完善自己，努力奮斗，逆天改命。

另外，區(qū)塊鏈距離落地還有一定距離，確實留給了百度彎道超車的機會，但急于上膛，不代表槍射得準。所以，快速布局不是勝利的關鍵，展現(xiàn)真正的技術，找準市場與落地點，從實際問題出發(fā)解決社會問題才是重點。