9月7日，在杭州接待完多哥總統福雷后，阿里巴巴集團董事局主席馬云率隊飛赴茅臺。茅臺集團黨委書記、董事長李保芳稱，馬云從不喝白酒到愛上茅臺，成為北京國酒茅臺文化研究會的名譽會長，“您們長期以來對茅臺的關注與支持，讓我們感動。您是一名真正的‘茅粉’。”

在當晚8時舉行的座談會上，李保芳直入主題，表達了推動兩家集團進一步戰略合作的意愿。“今天馬云主席到訪，最重要的信息就是為雙方未來的合作定下調子。”他說。

李保芳說，借助阿里的技術，幫助茅臺推動現代信息技術服務生產、服務生活、服務管控、服務外延，真正實現“釀造”向“智造”轉變。

李保芳建議雙方在前期合作基礎上，建立常態的高層溝通機制和業務部門協調機制，以不斷加強溝通交流。“溝通可以半年一次，但不限于今天的形式，也不限于產品與服務。親戚要常來常往，才會越走越親。”李保芳說。

“馬主席上一次到茅臺，已是七年之前了，當時還揮筆給我們留下‘天下良酒’的贊譽。過去這些年，馬主席從花園湖畔到大江南北，從國內到國外，在歷次演講中頻頻為茅臺點贊。”李保芳說。

馬云也表示，此次率隊到茅臺交流，不僅是自己期待很久，包括同事都特別期待他到茅臺。

馬云這次到訪茅臺，恰逢外界關于他將辭任阿里巴巴集團董事局主席的消息頻傳。

當地時間9月7日，紐約時報報道稱，阿里巴巴集團創始人、董事局主席馬云說，他準備在下周一辭去公司職務，繼續尋求教育慈善事業。

而阿里方面對此并未明確否認。

對于茅臺提出關于借助科技力量合作共贏，馬云表示非常樂意，覺得這是一種信任，“我們接下來要考慮如何賣出茅臺的品位，賣出茅臺的文化，賣出茅臺的特色。如果阿里能幫助茅臺建立線上線下營銷，我們必須要做出符合茅臺品位、茅臺創意的新路子。這也是對阿里的考驗。”

利用區塊鏈技術打假，也是馬云希望與茅臺展開的全面合作，不僅僅是系統性合作，而是能夠提升茅臺未來的創新、未來的數據資源、客戶資源和供給側改革。

馬云表示特別贊成李保芳提出的拓寬合作的路線，“希望把貴州大數據敢于創新、勇于創新的精神，加上阿里的資源和茅臺全心全意的改革，合在一起打造一個中國數據合作的經典樣板。我們共同把酒和數據合在一起，就比較有意思了。”

李保芳還回憶起了兩年前和馬云在杭州西溪園區的閉門會談，“溝通很愉快，2016年8月，我們又在貴陽簽署戰略合作備忘錄，正式開啟了阿里與茅臺的戰略合作。”

兩年來，茅臺集團與阿里巴巴集團在技術、品牌、業務等方面深度合作。阿里稱，尤其是線上線下融合的新零售、讓茅臺進一步提高了“智慧”程度。

李保芳指出，兩年時間，天貓茅臺銷售近百噸，悠蜜新品發售突破6000箱;去年酒博會期間，“9.9茅臺超級品牌日”當天，茅臺酒銷量就達30噸，創下了天貓酒水行業單品、單店、單品牌成交記錄。

“阿里強有力的技術支持，讓我們的市場服務有了新局面。”李保芳表示，在茅臺強力“控價、穩市”的同時，天貓率先響應，依托阿里大數據優勢，讓茅臺官方旗艦店和阿里風控系統無縫對接，幫助茅臺把更多產品賣給了真正的終端消費者;雙方共同打造的茅臺云商2.0，為消費者畫像，推動精準營銷邁出了又一步，阿里幫助茅臺開發的產品二維碼-區塊鏈溯源認證系統，有效提升了產品溯源、真假驗證、交易支付等服務水平。

當天出席座談會的還有貴州省政府副秘書長、省大數據局局長、黨組書記馬寧宇。他表示，“看到阿里巴巴和茅臺親密無間地坐在一起，我特別高興，是大數據這個紅娘讓阿里和貴州走在一起，是大數據讓茅臺走在轉型的路上，所以今天茅臺和阿里同樣都在流動，流動的水，流動的數據，帶來的都是生命力。”

今年6月21日，李保芳赴京拜會京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東，雙方就進一步深化合作交換了意見。李保芳說，“茅臺與京東的合作，不應限于在京東渠道上的一瓶茅臺酒，雙方需要探索更多維度、更大空間的合作。茅臺集團包含各子公司在內的全線產品，只要消費者有興趣、有市場的都應該上京東的平臺銷售。”

今年5月，有消費者聲稱在京東自營平臺購買到了假的茅臺酒。

5月14日，聲稱在京東自營平臺購買到假茅臺的濟南消費者、茅臺打假辦工作人員一起來到濟南市工商局，貴州茅臺酒股份有限公司出具的鑒定報告顯示，客戶送檢的樣品不是他們的生產包裝，確屬假冒。

5月24日，茅臺集團與京東集團高層針對近期的“京東假茅臺風波”專門召開會議，李保芳在會上明確表態：茅臺相信京東的團隊和信譽，并懇請公安機關盡快破案，給社會和消費者一個交代。同時強調，茅臺要站在更高的層面，看待未來與京東合作發展的問題，茅臺也會持續給京東供貨。