根據工信部信息中心發布的《2018年中國區塊鏈產業白皮書》，截至今年3月底，我國以區塊鏈業務為主營業務的公司數量已達456家。其中，“媒體及社區”區塊鏈公司共計58家，在細分領域中位列第四，僅次于實體經濟、金融行業和解決方案供應商。
這些社交(含社區、媒體)項目，一方面對標傳統社交平臺不公平的收益分配機制，主張把用戶生產內容帶來的商業價值返還給用戶，即通過引入區塊鏈金融機制，將收益按用戶活躍度等標準以平臺代幣的形式予以返還;另一方面對標中心化社交平臺潛在的隱私保護問題，主張通過區塊鏈技術為加密傳輸保駕護航，進一步推進社交的私密性和安全性。
前者的邏輯是：活躍度決定收益水平，用戶發布內容、參與社群建設及發言、對其他內容點贊、轉發、評論、打賞或投票等行為，均可以用來被平臺計算貢獻度或活躍度指標。平臺將根據以上行為對每日產生的總收益按比例分配，并發放代幣給用戶。
后者則注重加密傳輸，如利用區塊鏈加密技術，對用戶信息、傳輸內容等進行加密處理。
雖然共同的夢想是重建社交秩序，但具體的項目特征各異。單從數量而言，平臺型社交媒體遠超即時通訊類;從細分領域看，各式各樣的項目幾乎覆蓋了社交相關的所有垂直領域。
區塊鏈社交雖然喧囂，但目前還沒有看到讓人眼前一亮的落地應用。區塊鏈技術能否顛覆傳統社交，仍然還是個大大的問號。
區塊鏈社交風起云涌
近兩年間，圍繞區塊鏈媒體及社區的項目經歷了從單一的資訊、社群形態向綜合類社交生態轉型的過程。初代社區、資訊市場格局已定，頭部媒體漸顯;新一代區塊鏈社交媒體在落地上更偏重社交性，或精準對接某一垂直領域，或致力籌建全品類平臺，均在激勵機制上加碼。
2016年，一款能“靠內容賺錢”的區塊鏈社交媒體——Steemit橫空出世。該項目由BM(Daniel larimer，人稱bytemaster，也是比特股、EOS創始人)發起，運營邏輯是社區每一條帖子的實際價值由用戶投票決定。具體言之，針對每條發帖，用戶可自行使用STEEM平臺代幣或資產(SP、SDB)投票，每筆投票的花費將被記錄在案并累計成為該貼的最終獎勵。
其變現邏輯是SDB(Steem Dollars)可與美元1:1兌換;SDB可單向轉換為平臺基礎代幣STEEM，由它承擔社區內主要的流通作用;STEEM還可通過13周的鎖倉操作轉換為SP(Steem Power)。用戶持有的SP越多，話語權越大，并可以在社區爭議投票時發揮實際作用。自治社區將選出21位見證人(witness)負責治理，前20位按照持有SP的數額自動選出，最后一位則由20位見證人提名投票選出。
籍于此，Steemit開創了內容激勵和社區自治的新思路。此后每一個涉及“內容變現”的社交項目或多或少都有著它的影子。
因兼具社交屬性和區塊鏈屬性，區塊鏈社交頗受資本青睞。據區塊鏈Truth(ID : chaintruth)不完全統計，國內目前已落地(有產品)的項目已遠超十家，分布于社群、社區、操作系統供應方案、內容分享平臺、即時通訊等與社交息息相關的諸多領域。如ONO、QunQun、Candy.ONE、GSC、YeeCall、NRC新世界城、SwagChain、TTC Protocol、幣乎、YOYOW、三兩知、魚信等……
7月一度甚囂塵上的“割韭菜”錄音里，李笑來再三強調“建社群”的重要性。這也體現在他旗下硬幣資本的投資邏輯里。近兩年間，李笑來和硬幣資本先后參投了Steemit、ONO、QunQun、Candy.ONE、GSC及人人坊(已終止)等項目，并有意帶動各個社群間互相孵化。
2018年1月李笑來在其微博為旗下社區Candy.ONE站臺
除硬幣資本外，各大區塊鏈領域投資公司也加緊布局。連接資本去年7月參投區塊鏈社交產品Maggie麥奇;分布式資本創始合伙人沈波是早期資訊社區BitShares項目的創始團隊成員。
橫跨資訊和社交兩代的投資公司也不在少數。泛城資本投資中，既有初代資訊媒體鏈得得，也有今年6月發起戰略融資的區塊鏈社交軟件比特訊。IT橘子數據顯示，兩筆投資總額為0.9億元。
泛城資本投資結構圖 來源：IT桔子
與之相似的還有銀科資本，參投資訊媒體布洛克財經和社交網絡Slife。旗下區塊鏈基金Blockchain Ventures也出現在多個區塊鏈社交項目的融資紀錄中。
銀科資本投資結構圖 來源：IT桔子
在區塊鏈資本加緊布局時，傳統社交供應商及創業者也紛紛入局。今年1月，人人網借力區塊鏈推出人人坊(RRcoin)力圖挽回頹勢，不久便被傳遭到監管部門約談，隨后項目夭折。出海3年的社交通訊軟件YeeCall攜3000多萬用戶回歸，并在區塊鏈領域落地。TTC Protocol宣傳中，其團隊具有“社交巨頭LINE的技術背景”，此前已有社交平臺tataUFO做基礎。SwagChain的創始人陸濤來自騰訊云計算，負責騰訊各大產品間內容分發。
早期便已參與到社區和資訊服務的創業者們也在行動。內容平臺YOYOW的創始人劉強是“BitShares社區深度參與者”;投資社群幣世界孵化的社交平臺幣乎也主打內容激勵機制。
諸多社交、社區、媒體項目紛紛引入區塊鏈，掀起了新一輪區塊鏈社交浪潮。
內容變現的新玩法
1. 廣告和推廣可通過平臺代幣“買賣”
區塊鏈社交的一大愿景是“還財富于創作者、參與者”，由于社交的主要收入來源為流量及其潛在的廣告價值，因此如何分配好廣告收益成為關鍵一環。
其思路有：一是平臺為創作者與需求方(廣告商、活動方等)開辟公開的聯系路徑，需求方可在平臺上“報價”，創作者響應后擇優選用;二是需求方可繳納推廣費用后發帖，平臺將這些收益換算成平臺代幣并按一定算法分發給用戶，算作平臺增值帶來的收益回報。
以Steemit“推廣”功能為例，某帖推廣費約用為151美元，發布6天后，該帖可于13小時后領取價值約為0.22美元的賞金。
Steemit推廣界面某推廣帖 截圖時間為2018/08/02
值得注意的是，無論何種方式，平臺代幣是盤活流通環節的唯一資產。但限于實際條件，某區塊鏈內容分享平臺運營人員向區塊鏈Truth(ID : chaintruth)表示，可私下為廣告商與內容創作者搭建約稿渠道，并用人民幣結算。
然而，內容是否真能如預期一樣變成“錢”，根本取決于這些平臺代幣的變現能力;以及實際收益能否根據協議內容在區塊鏈技術的監督下返還至平臺本身，而非流向別處。
2. 投票兼具投資屬性
投票意為使用平臺代幣進行打賞或投資，是優質內容“掙幣”的直接途徑。在多數項目中，優質內容可直接獲得其他用戶的投票(賞金或投資);帖子曝光的優先順序依據其獲投的平臺資產數量決定，也與用戶參與度相關。
前述運營人員向區塊鏈Truth(ID : chaintruth)表示，由于投票人的地址保密，平臺僅顯示收益，如果“一篇文章想把自己投到頭條也是可以的”，扣除交易手續費后，用于打賞的平臺幣能較大部分返還到打賞者手中。此邏輯與“微博買熱搜榜”頗為相似，卻不需要走中心審核，也更為隱蔽。
另有一些項目設計了更為復雜的玩法。街舞社交項目SwagChain為每位簽約舞者發行個人專屬幣，用戶可將平臺幣SWAG換成個人幣對其進行投資，待舞者身價上浮時獲得投資回報。
3. 社區可做流量入口提供宣傳、空投服務
如果說廣告、投票是盤活內容創作及參與的新玩法，那么區塊鏈社交對傳統廣告、宣傳的影響則更直接。由于具備天然流量和入口的特性，社區平臺往往成為項目初期孵化和宣傳的重要場所。
比如，Candy.ONE社區的落地方向之一是在其社群中為項目方提供宣傳服務，必要時進行空投，并邀請項目方在直播群中宣講。為積聚流量、提升用戶深度參與，Candy.ONE還對完成每日相關閱讀任務、邀請好友進社群等行為進行獎勵。
Candy.ONE官網顯示推廣的項目列表
若將社交范圍擴大至社群服務和空投，相關服務和項目多如牛毛。值得玩味的是，一些區塊鏈社交的社群，如直播群、空投群，實則都是微信群。這或許從側面印證了區塊鏈社交技術并未完全成熟、流量欠缺等問題。
一位區塊鏈愛好者表示，目前他使用的多款主打區塊鏈社交產品用戶體驗并不好，功能也未有多大變化，直言：“如果不是因為幣，確實很少關注”。
區塊鏈Truth(ID : chaintruth)體驗多款區塊鏈社交軟件后，發現多數項目在社群、即時通訊、錢包交易等功能上存有欠缺。有的重社群無通信工具，有的代幣未上交易所且換算復雜，有的錢包、社群還沒上，有的公鏈待開發……問題不一而足。
面對質疑，某社交項目產品經理回應，稱項目仍在完善中，未來將上線更多功能。而對比微信、微博，該社交軟件在應用上確無特別之處，主打“激勵機制，將收益返還到用戶”這一理念。
區塊鏈社交的金融想象空間
有分析認為，區塊鏈社交的題眼并不在社交而在交易，隱于其后的是社交平臺金融服務價值的變現，以及由代幣發行帶來的金融想象。
由于多數區塊鏈社交以代幣作為激勵各方參與的手段，用戶間以及社群內點對點、點對多、多對多的交易演變成維持平臺用戶粘性的重要功能，錢包已成為剛需;有了錢包，跨境支付也成為可能。
而為盤活平臺激勵機制，這些代幣終將走上交易所，或綁定已上交易所的代幣組成交易對，最大程度向外證明其代幣變現的可能性和途徑。
前述平臺運營人員向區塊鏈Truth(ID : chaintruth)表示，發幣就得上交易所;為盤活資產，代幣、交易所和錢包往往是成套服務。自去年9月4日監管部門發文叫停ICO后，各交易所紛紛采用幣幣交易的方式避開監管鋒芒，交易環節的增多、難度加大，影響著用戶粘性。多個項目表示，理想前景是在社區內實現幣幣交易，省去交易所的環節。
公開資料顯示，在多數項目的生態構想中，社交平臺僅是入口和應用場景之一。向下走是公鏈，提供底層開發服務和解決方案;向上走是生態圈，對外開放開發端口接入Dapp。公鏈、錢包、交易、通信皆為其題中之義。
而對于技術能力尚未達標的團隊，選擇與公鏈供應商和多鏈錢包供應商“深度合作”是現行的解決路徑之一。同時，為確保流通性，有些項目在初期便與交易所展開合作，一旦發幣就能交易。
不過，在各路團隊紛紛試水之際，卻有一些項目打著區塊鏈社交的名義行“發空氣幣”和“割韭菜”之實。
一位不愿透露身份的前區塊鏈社群項目公關負責人向區塊鏈Truth(ID : chaintruth)表示，該項目破發嚴重，有惡意做空“割韭菜”之嫌。
此前尋找中國創客報道中，遠赴納斯達克買廣告的土豆鏈，宣稱是“全球首個分散式泛娛樂社群公有鏈”，但唯一動作僅是“發幣”。
憑借社交天然流量入口的屬性，比起內容變現和用戶激勵，區塊鏈社交在宣傳服務、流量變現及金融服務方面更具前景。在這片正待開掘的新大陸上，魚龍混雜，有重建不公平社交秩序的愿景，也存在著一系列與“去中心化”相去甚遠的炒作。
眼下，幣圈、鏈圈正值寒冬，區塊鏈社交項目也將迎來生死考驗，泡沫時期也是優勝劣汰的最好時機。
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