1998年，四通利方在世界杯期間通過滾動式24小時報道奠定了其在中文互聯(lián)網(wǎng)新聞領(lǐng)域的地位，引來了一批老球迷，帶動了中國互聯(lián)網(wǎng)資訊以及門戶時代的來臨，也讓后來的“新浪軍規(guī)”成為四大門戶運營標(biāo)準(zhǔn)。

這屆俄羅斯世界杯同樣給了區(qū)塊鏈絕佳的爆發(fā)窗口。區(qū)塊鏈預(yù)測類項目自世界杯開賽以來，活躍度急速提升。

區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)第一次出現(xiàn)了炒幣以外，能夠為其帶來流量、熱度、用戶的事件。對區(qū)塊鏈娛樂更是如此。

足球如此快樂的運動，和區(qū)塊鏈娛樂有著大量天然可結(jié)合的地方。世界杯讓區(qū)塊鏈娛樂的熱度進一步被推高，也奠定了“后世界杯”之后的產(chǎn)業(yè)高度。

迎來爆發(fā)窗口

對區(qū)塊鏈技術(shù)來說，世界杯這樣四年一度的時間窗口以及殺手級的應(yīng)用產(chǎn)品，就是推動消費級娛樂內(nèi)容誕生，讓區(qū)塊鏈切實落地的最佳機遇。

事實上，很多公司也在抓住這個機遇窗口。截至6月份世界杯前后，全球“區(qū)塊鏈+預(yù)測競猜類”存量項目已達27個，市值逾18億美元。2018年新完成眾籌的預(yù)測競猜類項目總數(shù)已超過60個。

典型案例非常多，像PlayBlock旗下的《小P部落》、Crypto World 的《加密世界杯》、以及《DappSoccer以太足球》這些產(chǎn)品都是典型的在世界杯期間崛起的區(qū)塊鏈泛娛樂產(chǎn)品。

借助世界杯，以區(qū)塊鏈為基礎(chǔ)的各種產(chǎn)品形態(tài)瞬間涌現(xiàn)出來，《小P部落》是區(qū)塊鏈的社區(qū)產(chǎn)品，《加密世界杯》是競猜游戲，《DappSoccer以太足球》是區(qū)塊鏈游戲。區(qū)塊鏈也不像過去，只能炒炒幣、養(yǎng)養(yǎng)貓，甚至“養(yǎng)貓”歸根到底還是利益驅(qū)使為了炒幣。

之所以世界杯前后會有一批區(qū)塊鏈企業(yè)涌入做泛娛樂項目，就是因為世界杯=熱點=流量，熱點會有很多，不僅僅是世界杯預(yù)測，足球話題和社會熱點，可以不斷為企業(yè)提供連續(xù)成功捕捉話題，落地內(nèi)容，獲得系數(shù)級增長用戶的機會。

很多企業(yè)都喜歡在春節(jié)期間蹭熱點，做春節(jié)營銷，但是拉開百度指數(shù)就會發(fā)現(xiàn)，春節(jié)的流量高峰還不足世界杯的1/10，從時間跨度來說，不到一周的營銷窗口也不足世界杯長達一個月的營銷窗口。

在這一個月的時間里，區(qū)塊鏈企業(yè)可以反復(fù)結(jié)合比賽做熱點、最推廣，最大程度上積累流量、轉(zhuǎn)化用戶。

差距已然初現(xiàn)

區(qū)塊鏈企業(yè)在世界杯期間雖然都可以獲得豐沛的用戶和流量，但由于技術(shù)水平、項目定位以及運營能力的高低，一批在趁著世界杯做泛娛樂產(chǎn)品的團隊已經(jīng)出現(xiàn)差距。

《DappSoccer以太足球》規(guī)定活動期間每天來玩游戲，或是將踢球的戰(zhàn)績分享到官方的Discord，就有機會在beta結(jié)束后獲得ETH。坦率來說，這個游戲并不成熟，體驗不佳，用戶玩游戲的驅(qū)動力不大。相比更多成熟的足球游戲產(chǎn)品，并沒有太多優(yōu)勢。

Crypto World 的《加密世界杯》應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)的世界杯預(yù)測游戲，玩家可以利用虛擬貨幣購買并“擁有”世界杯決賽圈的國家隊，并獲得球隊價格上升帶來的收益。

《小P部落》是PlayBlock發(fā)布的首款DApp，承載了聚合區(qū)塊鏈用戶的使命，也具備錢包功能?！缎部落》為用戶提供一鍵挖礦、趣味競猜、賽事預(yù)測、資訊等服務(wù)。

PlayBlock運營團隊會根據(jù)社群用戶數(shù)、活躍度等數(shù)據(jù)，定期開放token供用戶挖取，首批開放數(shù)為1億枚?！缎部落》預(yù)測玩法采用C2C模式，玩家和玩家直接博弈，同時應(yīng)用智能合約、自動結(jié)算，為用戶提供公平、平等的游戲環(huán)境。

雖然都是做世界杯預(yù)測，同樣是利用區(qū)塊鏈“去中心化”減少人為操控、保證博彩數(shù)據(jù)的真實性等優(yōu)勢，解決暗箱操作、交易成本高等問題。PlayBlock在同類產(chǎn)品中還是顯示出了優(yōu)勢。

1、產(chǎn)品形態(tài)更豐富厚實?！缎部落》它是個集合了消費級區(qū)塊鏈娛樂內(nèi)容與社交活動的社區(qū)。產(chǎn)品內(nèi)集合了一鍵挖礦、趣味競猜、賽事預(yù)測、資訊這些功能。甚至在世界杯之后的產(chǎn)品方向都想的很清楚，未來將增加體育、娛樂、人文等主題預(yù)測版塊，有長線規(guī)劃。

相比某些產(chǎn)品做過于“重”的游戲，或者是某些產(chǎn)品做過于“輕”的單一競猜來說，《小P部落》選擇了用戶留存比較高，社交黏度也容易建立的方式。

2、在運營上更具有經(jīng)驗。Playblock本身就是《QQ炫舞》的前產(chǎn)品總監(jiān)何曉星創(chuàng)業(yè)成立的，團隊很多人以前就是做游戲出身的，這使得團隊在做區(qū)塊鏈娛樂產(chǎn)品運營時非常有經(jīng)驗。

世界杯期間《小P部落》就在虎牙大首頁播放器、虎牙APP首頁Banner、虎牙戶外頻道Banner 位，騰訊天天快報直播頁卡置頂累計推薦5天。僅僅是虎牙一個平臺累計觀看人數(shù)就高達105萬，社交平臺累計播放也超過了100萬。

3、從技術(shù)上看更成熟。采用了Gosig共識協(xié)議，不像其他區(qū)塊鏈游戲動不動擁堵，而且Gosig共識算法更安全，可以保證平臺上的娛樂產(chǎn)品運行更穩(wěn)定。這使得大批用戶涌入在《小P部落》時，還是能以平穩(wěn)的服務(wù)支撐起新用戶的增長。

4、Playblock的團隊經(jīng)驗以及生態(tài)優(yōu)勢。《QQ炫舞》的前產(chǎn)品總監(jiān)何曉星創(chuàng)業(yè)成立的Playblock智能娛樂平臺，目的就是通過娛樂這條道路，成為區(qū)塊鏈殺手級娛樂產(chǎn)品的孵化器。對Playblock來說，《小P部落》只是牛刀小試。真正的大招還在后面。

總的來說，《小P部落》這個社區(qū)在世界杯期間根據(jù)現(xiàn)象級熱點事件產(chǎn)出消費娛樂內(nèi)容，讓虎牙這些平臺方以及普通用戶都看到了泛娛樂區(qū)塊鏈究竟是怎么玩的。這也是為什么平臺方愿意連續(xù)多天始終給《小P部落》核心推薦位置的重要原因。

后世界杯的競爭

區(qū)塊鏈娛樂雖然在這一個月期間迎來了爆發(fā)?？烧嬲慕橇υ?ldquo;后世界杯”階段。

我用“后世界杯”這個詞的原因是，“世界杯”是個四年一度的機遇窗口，這個窗口之后，鮮有如此優(yōu)渥的市場傳播環(huán)境提供支撐。世界杯期間積累下來的用戶如果不好好做運營、做留存，必然會緩慢流失的。

世界杯最好的場景是競猜，但是世界杯結(jié)束之后，如果把更多娛樂項目拉進競賽池之中，如何讓用戶除了做競猜還能有更多娛樂項目，這都考驗著項目方的智慧。

一句話來概括就是，世界杯給平臺帶來了用戶，但如何把用戶真正留下來，還需要靠運營、靠技術(shù)、靠生態(tài)進行精耕細作。

Playblock恰恰是世界杯還沒結(jié)束時，就想到了“后世界杯”的社區(qū)運營、產(chǎn)品拓展。這恰恰是何曉星團隊這樣一個多年從事游戲行業(yè)的泛娛樂“老江湖”所突出的地方。這也顯現(xiàn)了這個團隊對娛樂思路、戰(zhàn)略方向以及對區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)理解的前瞻性。

《小P部落》是個區(qū)塊鏈社區(qū)，縱觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年，容易積累起大量用戶的往往都是社區(qū)產(chǎn)品，開心網(wǎng)、天涯論壇、抖音快手、知乎這些都是典型的社區(qū)產(chǎn)品。社區(qū)最大的優(yōu)勢就是可以聚集起大量用戶圍繞話題展開UGC的討論，進而留住用戶，形成黏度，積累規(guī)模。

《小P部落》很早就提前就已經(jīng)規(guī)劃好了體育、娛樂、人文等主題預(yù)測版塊，在世界杯之后可能就會逐漸拓展出其他領(lǐng)域的預(yù)測游戲，比如說籃球等項目、電子競技比賽的競猜等。相關(guān)資訊內(nèi)容的加入，則是進一步幫助小P部落吸引用戶留存，讓用戶始終在《小P部落》里kill time。

Playblock本身的生態(tài)中也不只是有《小P部落》一個產(chǎn)品，隨著世界杯結(jié)束，Playblock生態(tài)中其他產(chǎn)品逐漸上線，不同產(chǎn)品之間流量互通，以及Playblock智能娛樂平臺吸引更多開發(fā)者孵化出更多項目，推動游戲消費者商品、游戲開發(fā)資源、游戲定制Token的流通，Playblock相比其他世界杯期間倉促上線的產(chǎn)品，會更有后勁。

至少從現(xiàn)在來看，Playblock在區(qū)塊鏈泛娛樂大戰(zhàn)中，已經(jīng)暫時贏下了世界杯這個環(huán)節(jié)，成熟的團隊、老道的運營以及敏銳的網(wǎng)感，讓Playblock在一眾區(qū)塊鏈娛樂項目中脫穎而出，也奠定了“后世界杯”階段的先發(fā)優(yōu)勢。

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作者：深幾度，微信號：852405518，公眾號“深幾度”，歡迎署名轉(zhuǎn)載。

作者系獨立撰稿人。鈦媒體、品途網(wǎng)2016年度十大作者，騰訊科技2015年度最具影響力自媒體。關(guān)注人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電的產(chǎn)業(yè)融合，文章在界面、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網(wǎng)易等30余家平臺發(fā)布。