“邊刷牙邊挖礦，獲得的愛牙幣還能兌換成牙刷、牙線等產品或服務……”這是近日一家牙刷生產廠家推出的區塊鏈牙刷的廣告。除了區塊鏈牙刷之外，區塊鏈手表、區塊鏈電腦等相繼推出，而一旦傍上“區塊鏈”后價格竟躥升好幾倍。

“對于消費產品，我更看重的是主要功能。拿牙刷來說，首要功能是清潔牙齒，用它來掙錢，顯然是我需求里靠后的那一項。”北京市民劉誠銘告訴記者，這些打著區塊鏈概念的產品，往往比正常產品要貴好多，“感覺就是在炒概念”。

“很多區塊鏈消費品其實就是在蹭熱度。”手機產品銷售經理程睿告訴記者，“拿一些區塊鏈手機來說，這些廠商的產品本身就名不見經傳，配置也不過是千元手機標準，但是加上區塊鏈就叫價3000～4000元不等，噱頭大于實際功能。”

記者調查發現，在功能和產品配置相同的情況下，區塊鏈消費品的價格一般是普通消費品的2～4倍不等。這些傍上區塊鏈概念的消費品不僅價格偏高，造出的虛擬貨幣也種類多樣，但使用渠道卻相當有限。

“從目前來看，這些消費品造出的虛擬幣大多用處不大。”就職于北京一家科技公司的陸鵬告訴記者，自己購買的區塊鏈手表產品目前只能兌換點積分禮品，“畢竟在區塊鏈名義之下，‘幣圈’已經割過了一茬又一茬的韭菜，很多消費者并不買賬。我當時眾籌的手表，只有10多個人參與。”

“區塊鏈是時下的爆款，哪家公司都不會放過這樣的營銷熱點。但要明白的是，當商家在自家產品的名字前加上區塊鏈三個字的時候，往往瞄準的就是用戶的獵奇心理。”搜狗CEO王小川提醒說，“消費者購物時，切莫被營銷者的口號包裝蒙蔽了雙眼，自己需要的才是最好的。”

“區塊鏈作為一種底層技術，其在金融、物流、醫療等諸多領域都會逐漸體現出價值。但應用場景過于局部或簡單，可能會導致對區塊鏈價值的誤判。市場期待區塊鏈更多落地應用，而不是華而不實的產品。”一位不愿具名的私募創投人士認為，“小公司擁抱區塊鏈也不是壞事。時興的概念確實能吸人眼球，但最終決定購買、復購的因素，還是產品功能和使用體驗。這些傍上區塊鏈火起來的消費品，除了加深消費者對區塊鏈的誤解和抵觸，起不到更多作用。”