“2013全民年度對賬單”和淘寶近日公布的“2013中國消費年度關鍵詞”，兩份大數據報告交織的背后，一份“全民消費圖”新鮮出爐:民生領域仍是消費熱點;理財借助互聯網邁入中國百姓家庭。

8.7億元“霾單”上榜

據淘寶統計，去年中國人花了8.7億元在對抗霧霾的用品上。過去一年，在淘寶上購買口罩的人，比2012年多了181%，購買空氣凈化器的人也多了131%。

衣、食、住、行仍然是民生消費重點。服裝和食品在網購中占據相當份額，在南方地區高呼“集中供暖”的背后，淘寶網上的取暖設備也逐漸熱銷。

除此之外，登上淘寶“2013中國消費年度關鍵詞”榜單的還有“黃金大媽”、大黃鴨、“防碰瓷”“縣金流”、手機購物等。過去一年，有80萬車主在淘寶上購買了行車記錄儀，用戶數環比增長205%，成交金額達4.8億元。

金融業加速革新

用戶年輕化是互聯網理財產品的特點。以余額寶為例，余額寶用戶的平均年齡僅有28歲，其中23歲的用戶數量最大，超過兩百萬人。50歲以上的余額寶用戶僅占約2%。

業內人士分析認為，余額寶之所以能迅速打開局面，是因為國內一直以來缺乏適合普通大眾、低門檻的理財產品和服務，互聯網金融正在改變和形成新的理財習慣，層出不窮的“類余額寶”產品有望促進利率市場化。不過，互聯網金融高速發展的背后，一些政策邊界、監管體系仍待完善厘清。

“縣金流”帶活縣域經濟

如果說，某個縣里的支付寶用戶2013年人均網上支出超過4萬元，可能有人不一定信。但根據支付寶數據統計，除了義烏之外，國內人均網上支出達到2萬元、3萬元的縣城還有許多。

2013年的支付寶年度對賬單首次公布了網絡消費的百強縣(市)，這些百強縣的用戶2013年人均網上購物達到80筆，“縣里人”正享受前所未有的網絡購物狂歡。除了在國內網站上淘，他們還積極“跨境”海淘。

淘寶網不久前發布的一份報告同樣體現了這個趨勢:2012年我國縣域網購人均花費5628元，而一、二線城市的人均花費僅為4700元。

分析認為，互聯網和物流網絡縮小了區域發展水平的差距，讓偏遠地區的人能在家門口買到大都市里才能買到的商品，也讓家門口開店打工成為現實。

3700萬“熊貓人”深夜付款

一個越來越明顯的趨勢是，隨著智能手機的普及，人們除非進入夢鄉，否則不管是吃飯、睡覺前、睡醒后、坐車甚至坐在馬桶上，都有可能在查看手機。

支付寶2013全民年度對賬單顯示，零點到早5點之間，支付寶用戶中有3700萬“熊貓人”，仍然在拿手機進行各種支付。一線城市中，“熊貓人”最多的是上海，二線城市中以福州為首，“熊貓人”占了23%。

業內人士認為，互聯網用戶尤其是移動互聯網用戶以年輕人為主，現代社會的工作壓力之下，熬夜的習慣普遍存在。隨著移動互聯網時代開啟，只要拿一只手機或是平板電腦，躺在被窩里也可以隨時隨地購物理財，相當于開啟“7(天)乘24(小時)”營業的商場和銀行，為消費提供便利。