泛文娛產業大數據分析在2018年無疑是一個重要的年份，從團體養成型造星綜藝《創造101》和《偶像練習生》的大熱，再到電影《我不是藥神》票房口碑雙豐收。我們看到的“社交熱度”背后都存在無數對IP、明星、題材、流量、渠道等諸多指數的精確數據分析。

但是熱度背后諸多問題也令人深思。以電影為例，2017年中國電影票房累計超過500億，可是投入在電影領域的資金累計超過2000億。買票房、買流量、刷榜單等行為不僅存在于電影行業，在綜藝、音樂、電視等領域都是重災區。水軍已經成為泛文娛產業不可忽視的“灰色地帶”。這種熱度上的虛假繁榮，無論是主動還是被動，均是產業內生態進化的“落后產能”。在當代“人氣”可以具象為微博的轉評贊、百度的搜索指數、各大視頻網站的作品點擊量。不論是商家還是制作方，都越來越看重這些數據的價值，甚至將它們作為判斷藝人和娛樂項目“紅與不紅”的硬性指標。尤其是制作方在選角、商家在選代言人時，幾乎都會將數據作為預判市場或衡量商業價值的重要參考項。而藝人虛高的熱度會誤導投資方、商家對其商業價值的科學評估，不僅會造成他們決策的誤判，更在一定程度上造成了作品質量參差不齊、爛片橫行、市場口碑崩壞等惡果。　　這是一個“最壞”的時代，也可能是最好的時代。整個娛樂行業深知虛假數據對產業危害的嚴重性但又深陷其中不得不隨波逐流。或許日本社交指數巨頭GSAE的入局可以對中國泛文娛產業的健康發展作出正面引導。

GSAE是全球社交資產交易所(Global Social Assets Exchange)英文首字母的縮寫，是日本著名泛文娛大數據指數指導公司。是以區塊鏈技術作為底層架構，將明星、自媒體、以及企業一切動向、輿情、影響力等數據公正透明化的記錄下來，通過分布式的加密記錄確保信息的公正性及不可篡改性。GSAE曾經為包括Allied Architects、Vstar等多家大型娛樂公司提供投資風險評估服務、代言效果評估服務、競爭分析服務、市場預測服務和傳播效果服務等諸多專業數據指數服務。

據悉，大中華地區首期社交指數產品即將在8月開啟定向邀請測試，屆時受邀的泛文娛從業人員可以通過GSAE合作媒體和單位獲取注冊邀請碼。產品內可以看到明星、名人、著名IP的實時人氣社交指數排行榜，并可以查詢明星每日人氣社交指數的漲跌。據內部人士透露，目前平臺上所有數據均來自全球數十家自媒體和主流媒體，其中不乏大家所熟知的微博、微信、今日頭條等中國知名媒體。自從1月開啟大中華地區名人的社交指數抓取和分析后，為了確保數據的準確性，中、美、日三個國家的數據工程師平均每日采集近億條信息數據，采樣覆蓋人數高達6億，6個月以來GSAE數據抓取并分析了全球數千余名明星，萬余名網絡紅人和KOL。經過多年不間斷的分析和數據的積累，GSAE已經形成了一個體系化的數據庫和成熟的人工智能分析模塊，這是中國傳統榜單公司不可復制的一個優勢。　　GSAE的相關負責人指出社交指數的價值，并不是創造出太平盛世，而是真實公開的告訴每一個人，當下什么最有人氣，用戶喜歡討論什么類型的題材，關注什么類型的話題，對什么樣的角色和演員感興趣，什么類型的投資回報率最高，什么樣的用戶最容易掏錢買單。而區塊鏈目前無疑是最適合承載這些數據的技術，未來將通過采集的數據指數，幫助更多沒有話語權的細分領域名人和KOL需尋找新的變現渠道。媒體碎片化，受眾分散化，傳播的娛樂化，早就把以前的經驗打得支離破碎，泛文娛產業已經進入一個野蠻生長的時代，所有的規則都會被打破，新的技術帶來太多的未知。唯一不變的是，如果不想被時代拋棄，就要積極擁抱新技術所帶來的變化。