起初,營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)的戶(hù)外、電視、紙媒發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)。之后隨著移動(dòng)互聯(lián)對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,目前已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。有一個(gè)關(guān)鍵性的因素,它,就是數(shù)據(jù)。
以往,營(yíng)銷(xiāo)決策大多依靠感覺(jué)、經(jīng)驗(yàn)、推論,例如設(shè)定一款汽車(chē)或高端科技產(chǎn)品的目標(biāo)客群,無(wú)論是銷(xiāo)售經(jīng)理還是普通大眾,都會(huì)首先自然而然地貼上這樣一些標(biāo)簽:男性、20至45歲、家庭幸福、講究生活品質(zhì)。可是怎樣才算家庭幸福?又該如何定義講究生活品質(zhì)?這些不過(guò)是人們的客觀印象而已。如果我們借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)去撥開(kāi)現(xiàn)象的迷霧直視事物本質(zhì),也許會(huì)發(fā)現(xiàn)如今購(gòu)車(chē)的女性越來(lái)越多,而所謂講究生活品質(zhì)的年輕客群卻十分注重性?xún)r(jià)比,偏愛(ài)選購(gòu)實(shí)用的中低端科技產(chǎn)品。
以前,我們知道在電視臺(tái)投放廣告主要使用收視率來(lái)評(píng)估投放效果。而數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,我們知道了曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率,目標(biāo)客群與媒體的重合率、覆蓋率,觸達(dá)后是否有進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)行為。分析與衡量的維度日趨豐富,數(shù)據(jù)的重要性也就日趨凸顯。
未來(lái),大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口,引領(lǐng)新的增長(zhǎng)。拉米拉研發(fā)數(shù)營(yíng)通系統(tǒng)可利用大數(shù)據(jù)行為分析和智能標(biāo)簽分析技術(shù)對(duì)用戶(hù)個(gè)人屬性、興趣愛(ài)好、個(gè)性需求、行為心理、社交活動(dòng)等信息不間斷地、多維度地進(jìn)行系統(tǒng)的分析和歸納,算出用戶(hù)最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)和需求產(chǎn)品,企業(yè)可據(jù)此開(kāi)展精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。
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