最近,某互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)的老總在行業(yè)會(huì)議上說:“通過挖掘大數(shù)據(jù),我們發(fā)現(xiàn)不同觀眾的偏好。比如《芳華》的觀眾比《戰(zhàn)狼2》的觀眾消費(fèi)了更多的熱飲。這些都是我們以前不知道的,也無法預(yù)測(cè)的。”《戰(zhàn)狼2》7月底上映,《芳華》12月中旬上映,觀眾喝什么飲料還要用大數(shù)據(jù)來預(yù)測(cè)嗎?
這個(gè)看似笑話的段子是當(dāng)前文化行業(yè)熱衷利用大數(shù)據(jù)的一個(gè)寫照。眾所周知,文藝創(chuàng)作是充滿風(fēng)險(xiǎn)的事業(yè),對(duì)于影視這樣需要巨額投資的行業(yè)來說,風(fēng)險(xiǎn)就更大了,動(dòng)輒數(shù)億砸下去,如果觀眾不喜歡,豈不打了水漂。因此,面向大眾的文藝創(chuàng)作,沒有不想討好觀眾以求成功的。但在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前,最先進(jìn)的技術(shù)也不過是通過電話或問卷調(diào)查來做市場(chǎng)預(yù)測(cè),而互聯(lián)網(wǎng)使大數(shù)據(jù)為觀眾畫像成為可能。通過分析你的消費(fèi)數(shù)據(jù)就能大致勾畫出你的年齡、性別、喜好,從而投其所好,為你量身定制注定會(huì)讓你喜歡的作品。
這的確是個(gè)美好的夢(mèng)想。在美劇《西部世界》里,編劇虛構(gòu)了一個(gè)未來游樂園,這座高科技樂園會(huì)追蹤和記錄游客的所有行為,按照數(shù)據(jù)提供的游客的個(gè)性化標(biāo)簽為每個(gè)游客安排其喜歡的個(gè)性化情節(jié),并有針對(duì)性地向游客推銷游戲中的付費(fèi)任務(wù)、消費(fèi)品和各種服務(wù)。但我常常感到疑惑,如果游客知道了自己生活在虛假的夢(mèng)幻之中,他們的感受會(huì)如何?是感謝商家貼心服務(wù),還是憤慨商家越俎代庖?對(duì)我而言,是絕對(duì)不愿意生活在這樣愜意的夢(mèng)境里的——我要的是真實(shí)的生活、真實(shí)的感受,哪怕真實(shí)令人不快。我相信,持類似看法的人不會(huì)是少數(shù)。
在創(chuàng)作時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)情有可原,但完全用大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)文藝創(chuàng)作就是對(duì)創(chuàng)作者和受眾的雙重冒犯。對(duì)創(chuàng)作者而言,這是不相信他的獨(dú)創(chuàng)能力;對(duì)受眾而言,這是虛偽的奉承和虎視眈眈的算計(jì)。一味討好受眾的作品不可能是具有深刻思想內(nèi)涵和精湛藝術(shù)水準(zhǔn)的精品,也未必能給投資者帶來理想的收益?！蹲冃谓饎?》用塞滿中國主題元素來迎合中國觀眾,結(jié)果遭遇票房和口碑的雙失敗。百度參與眾籌發(fā)行的《黃金時(shí)代》,預(yù)期最低票房為2億元,結(jié)果落得5000萬元慘淡收?qǐng)觥Ｄ硨?dǎo)演僅僅看到一位偶像的微博有1700萬粉絲,就立刻決定請(qǐng)他主演,結(jié)果電視劇口碑撲街。
有人拿美劇《紙牌屋》的成功來證明大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)創(chuàng)作。據(jù)媒體報(bào)道,Netflix憑借3000萬北美用戶觀看視頻的行為數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)大衛(wèi)·芬奇、凱文·史派西和《紙牌屋》三個(gè)關(guān)鍵詞組合會(huì)引爆觀眾?！都埮莆荨泛髞砉粸镹etflix帶來超300萬流媒體用戶。但《紙牌屋》難道不是因?yàn)槌錾墓适潞途实谋硌菡鞣^眾的嗎?即使人人都知道了目標(biāo)觀眾的偏好,不是高手能創(chuàng)造出精彩情節(jié)和人物嗎?
大數(shù)據(jù)和創(chuàng)作是不能簡單畫等號(hào)的。不是掌握了受眾的喜好就能投其所好地創(chuàng)作出成功的作品,如果創(chuàng)作是如此簡單的事情,就不存在“吟安一個(gè)字,捻斷數(shù)莖須”的艱苦了。完全依賴大數(shù)據(jù)其實(shí)是另一種形式的唯收視率。習(xí)近平總書記說:“文藝要贏得人民認(rèn)可,花拳繡腿不行,投機(jī)取巧不行,沽名釣譽(yù)不行,自我炒作不行,‘大花轎,人抬人’也不行”。文藝要贏得人民認(rèn)可,還是要靠創(chuàng)作者深入生活、扎根人民,用艱苦的創(chuàng)造和辛勤的汗水澆灌作品。
作者簡介
姓名：張賀 工作單位：
京公網(wǎng)安備 11010502049343號(hào)