移動廣告行業正處于黃金時期。
據《2016-2017年中國移動廣告行業研究報告》顯示， 2016年中國移動廣告市場規模突破千億元，增速達新高。艾媒咨詢集團CEO張毅認為：“移動營銷占廣告投放渠道比例逐年攀升，未來大數據在移動營銷領域將占據不可替代的位置”。
“移動廣告行業已非昨日藍海，全行業正向著大數據營銷、媒體融合等新的發展方向積極探索，為移動廣告行業登上新臺階不斷地嘗試。” 廣州市廣告行業協會會長鐘敏雄如此說道。
移動廣告行業正在變革
“移動廣告更注重效果，傳統廣告更注重品牌。”張毅在接受南方網記者專訪時表示，2017年將繼續成為中國乃至全球移動廣告市場爆發元年，移動廣告迎來發展的最佳時機，但競爭也將會愈加激烈，移動廣告市場群雄逐鹿的狀態將長期持續，同時也催生出更加新穎高效的廣告投放形式。
他指出，目前移動廣告從原來的品牌化向效果化轉變，形式呈現多樣化趨勢、與當前的熱點新聞和輿論事件的結合更密切。
除此之外，媒介平臺也在悄然發生變化。新的從業者逐漸也成為廣告行業里面的新貴。移動廣告平臺行業的洗牌也在加速。其中，來自社交領域和視頻領域的挑戰最為明顯。
張毅分析，今年短視頻的發展勢頭迅猛。隨著4G的普及和5G逐漸推進，基于視頻建立起來的視頻流廣告，圖文廣告具有極大優勢。
數據顯示，63.1%的手機網民表示較能接受5s以內的廣告，10s以上用戶接受度減弱。由此可見，廣告展示時間過長會影響用戶體驗，增加用戶排斥心理，因而廣告主需合理控制廣告展示時長，提升用戶好感度。
另外，廣告出現頻率過高、內容低俗、廣告形式創意不足等問題困擾著大量用戶，整體看來，移動廣告對于用戶的侵擾程度將會直接影響用戶心中好感度。
內容為王 數據為翼
怎么樣的內容才能在5s以內迅速吸引用戶？
張毅表示，廣告的最高境界是把用戶所觸達的點分析出來，然后從中體現用戶需求。
也就是說，分析用戶的需求，并匹配相對應的才能達到最好的廣告效果。他指出，“光靠經驗是沒辦法的，所以必須依賴于數據，數據的背后可以判定用戶的需求。”
鐘敏雄認為，在規模增長、需求增加的同時，移動廣告企業也需要進一步提升投放技術、廣告質量、用戶體驗、大數據運用等方面的能力，才能在激烈的行業競爭中突出重圍。
傳統營銷模式以采購為核心，本身存在著營銷鏈過長、時效性差、成本高等弊端，導致傳統的營銷方式過于被動，而大數據營銷模式的出現，不僅可以實現數據與媒體之間的整合，還能以用戶為導向，精準定位目標用戶，具有針對性強、成本低、具有主動性等優勢，大數據營銷模式為移動廣告營銷的發展起到重要作用。
張毅稱，未來移動營銷行業將實現移動終端與生活場景相融合，以人為本，簡歷場景化O2O，與用戶實現內容互動，產生共鳴。新媒體也將帶火社會化媒體營銷。社會化媒體活躍度不斷增高，并成為大數據營銷的重要方式。
“大數據時代，仍然以內容營銷為主，優質的廣告內容更加容易搶占市場。”
在他看來，數據和內容之間是有關聯的。通過對大數據的分析，可以獲知選題的角度和切入點是否具有話題性，對于廣告策劃來說，與時俱進、能與用戶產生共振的話題相當重要。但在整個過程中都不可忽視的因素，仍然是采用第三方監測功能，控制移動廣告營銷實際效果。通過第三方監測不僅可以量化投放結果，更重要的是使用大數據為后續投放提供真實準確的依據。
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