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8月30日消息，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》，展示了OTT端的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)，以及運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)的價(jià)值，為OTT端的未來(lái)發(fā)展提供客觀參考。

大屏藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口是家庭互聯(lián)網(wǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺(tái)。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，超七成的中國(guó)家庭使用OTT端收看節(jié)目。

2013年，中國(guó)移動(dòng)智能終端覆蓋率為43%，促成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爆發(fā)。大屏藍(lán)皮書(shū)預(yù)測(cè)的OTT端市場(chǎng)發(fā)展曲線，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)曲線相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆蓋率預(yù)計(jì)將達(dá)到45%。預(yù)計(jì)至2020年，OTT端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。

相較于PC/移動(dòng)端使用場(chǎng)景的碎片化，目前OTT端聚焦家庭互動(dòng)場(chǎng)景。而大屏把用戶吸引回來(lái)的核心優(yōu)勢(shì)，在于內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源OTT端覆蓋率已經(jīng)高達(dá)87%。一方面把互聯(lián)網(wǎng)人群吸引到電視機(jī)前，另一方面，電視機(jī)前的傳統(tǒng)用戶有了更多選擇機(jī)會(huì)。

大屏藍(lán)皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，日活躍終端覆蓋用戶1.53億。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模6000多億元，移動(dòng)網(wǎng)民6.2億，人均貢獻(xiàn)約1000元/年。按此推算，OTT端的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2300億，但實(shí)際遠(yuǎn)未達(dá)到。可以說(shuō)，OTT市場(chǎng)是一個(gè)尚待開(kāi)發(fā)的高價(jià)值藍(lán)海市場(chǎng)。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.04小時(shí)，高于傳統(tǒng)電視終端開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的4.18小時(shí)(CMS統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。這說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)間更長(zhǎng)，受眾粘性更高。

在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時(shí)長(zhǎng)的配比向互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示，單一終端點(diǎn)播行為花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2.77小時(shí)，比傳統(tǒng)直播行為時(shí)長(zhǎng)高出0.5小時(shí)。互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播行為搶占了用戶在電視終端的時(shí)間，形成了用戶時(shí)間爭(zhēng)搶拉鋸戰(zhàn)。

2015年，傳統(tǒng)電視僅廣告市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)千億元，而OTT端市場(chǎng)規(guī)模尚不及其二十分之一。同為電視大屏，其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值差距竟如此之大，值得深入思考。

大屏藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，OTT互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)初具流量基礎(chǔ)，并隨終端規(guī)模擴(kuò)大而不斷增強(qiáng)。OTT端的“傳統(tǒng)直播+網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播”雙重特性，不僅增強(qiáng)了電視受眾的使用體驗(yàn)，更能實(shí)時(shí)獲取用戶畫(huà)像特征和使用偏好。所以，OTT端的營(yíng)銷(xiāo)方式不再只是賣(mài)流量，賣(mài)廣告，更能夠精準(zhǔn)定位特定受眾群體，將產(chǎn)品和服務(wù)與受眾喜好的內(nèi)容相結(jié)合，直接引導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)并產(chǎn)生銷(xiāo)售成果。