“2015過去了”、“2016即將到來”、“時(shí)光飛逝”……如果瀏覽到以上關(guān)鍵詞，你或許已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)名叫“年度盤點(diǎn)”的大坑。年初年末的這段時(shí)間，企業(yè)的年度盤點(diǎn)鋪天蓋地砸下來，隨意一瞟，就能捕獲一份新鮮出爐的盤點(diǎn)策劃。
截止今天下午1點(diǎn)，百度隨手搜索“2015年度盤點(diǎn)”，會(huì)彈出2530萬條結(jié)果，谷歌則有871萬條結(jié)果，這兩個(gè)數(shù)字并沒有包括很多像“我和微信的故事”一樣包著各色“馬甲”的盤點(diǎn)。
從文字圖片到視頻、H5，這些年的盤點(diǎn)形式變化巨大，唯一不變的元素是數(shù)據(jù)。用數(shù)據(jù)串聯(lián)起的一年工作總結(jié)，表達(dá)直接明了，更易理解，以媒體為例，他們通常會(huì)盤點(diǎn)年度新聞、閱讀量高的稿件等。
“2015再見，2016出發(fā)”，懷抱著同樣的情懷，企業(yè)是怎樣巧用數(shù)據(jù)做出不同的盤點(diǎn)策劃，讓大家心甘情愿干了這份“安利”？
直接展示數(shù)據(jù)：簡(jiǎn)單粗暴赤裸裸數(shù)據(jù)怎么用，網(wǎng)易有新招。2015年底的網(wǎng)易發(fā)布了旗下產(chǎn)品跟貼的年終策劃《我們》，用“H5+視頻”的方式去展現(xiàn)整年熱點(diǎn)事件的跟貼，雖然主題的話題性不高，但勝在數(shù)據(jù)展現(xiàn)形式還算新。
當(dāng)H5緩慢彈出：“2015年，網(wǎng)易產(chǎn)生了1018673264條跟貼，有142354921位網(wǎng)友留下自己的故事。”絕對(duì)值得觀者大喊一聲“哇，好酷！”
另一個(gè)把數(shù)據(jù)玩出花兒的年終盤點(diǎn)當(dāng)屬麥當(dāng)勞。信息設(shè)計(jì)公司 LXU為麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了“2015麥當(dāng)勞人氣榜”系列GIF動(dòng)畫，將麥當(dāng)勞整年銷售數(shù)據(jù)融進(jìn)動(dòng)圖，搭配使用實(shí)物場(chǎng)景和動(dòng)畫背景，配色大膽，動(dòng)態(tài)創(chuàng)新，顯得格外有新意。
小編相信麥當(dāng)勞如果只是碼字告訴顧客“2015年賣出了xxx份麥樂雞，xxx個(gè)甜筒……”，大家是絕對(duì)不會(huì)買賬的。
用數(shù)據(jù)定標(biāo)準(zhǔn)：站在內(nèi)容的背后豆瓣作為國(guó)內(nèi)影響最大的書影音評(píng)論社區(qū)，聚集了大量忠實(shí)文青粉的討論，其評(píng)分系統(tǒng)在過去十年里一直中立地還原“大眾”的平均看法，用這些數(shù)據(jù)來做年終盤點(diǎn)再合適不過。
豆瓣近日發(fā)布的2015電影、讀書、音樂年度榜單，基于過去一年豆瓣用戶在豆瓣 App 和網(wǎng)站上對(duì)各條目的評(píng)分、標(biāo)記和訪問數(shù)據(jù)，相對(duì)真實(shí)客觀，絕對(duì)算得上是最合民意的盤點(diǎn)之一。
三份榜單中，電影榜單份量最重，你可以看到這一年評(píng)分最高的外語電影、華語電影、最受關(guān)注的院線電影、年度臺(tái)詞、冷門佳片，以及評(píng)分高的電視劇和綜藝節(jié)目等等。年度讀書榜，同樣受人矚目，第一名是《火星救援》。
像豆瓣一樣利用本身數(shù)據(jù)分析來做年終盤點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)公司，不在少數(shù)：谷歌在2015年12月中旬發(fā)布的年度全球搜索排行榜，以搜索數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)人們關(guān)心的熱點(diǎn)事件和社會(huì)潮流；優(yōu)酷發(fā)布的電影盤點(diǎn)圍繞“看什么氣質(zhì)，主要看票房！？”的主題，以影片的票房數(shù)據(jù)和優(yōu)酷播放量數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，綜合分析整年的影片趨勢(shì)；百度文學(xué)的年終盤點(diǎn)直接以網(wǎng)友投票的方式進(jìn)行，以票數(shù)定最佳作品。
這些盤點(diǎn)在數(shù)據(jù)運(yùn)用沒那么直白，默默地站在了內(nèi)容的背后。但數(shù)據(jù)的重要性同樣不言而喻，數(shù)據(jù)是這些盤點(diǎn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
數(shù)據(jù)連接個(gè)體：瞄準(zhǔn)用戶的high點(diǎn)年關(guān)，朋友圈刷屏幾輪，“我和微信的故事”、“支付寶2015年賬單”、“滴滴手札”?；锇閭冝D(zhuǎn)發(fā)這些H5時(shí)，實(shí)際上就是在轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)。
“2011.1.21，我來到了微信星球，我是第574個(gè)微信用戶”、“2012.4.23，我發(fā)送了第1條朋友圈向世界問好”，微信利用系統(tǒng)記錄到每個(gè)用戶的注冊(cè)時(shí)間、好友人數(shù)、發(fā)送第一條朋友圈的時(shí)間等，將其關(guān)聯(lián)到H5中，緊緊抓住網(wǎng)友懷舊心理。
“支付寶賬單”的原理和“我和微信的故事”相似，而去年支付寶早已依靠“十年賬單”火遍社交平臺(tái)，同樣的配方換了不同包裝，因此“2015年賬單”并未掀起巨大波瀾，畢竟一年“敗”的錢和十年怎么比，炫也炫不過。支付寶今年似乎也并不只想靠這一個(gè)賬單盤點(diǎn)來攪亂年底營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，它把重頭放在了猴年央視春晚的互動(dòng)上，這不剛發(fā)布了魔性神曲《咻一咻》，大張偉主唱，春晚搶紅包專用。
今日頭條和滴滴出行的年底盤點(diǎn)H5也不緊不慢地來了，同樣是用大數(shù)據(jù)分析連接用戶，還是有人玩有人曬。滴滴出行發(fā)布的“滴滴手札”重點(diǎn)記錄了里程數(shù)、訂單數(shù)、等待時(shí)間、滴滴紅包個(gè)數(shù)等數(shù)據(jù)，今日頭條發(fā)布的“年度閱讀報(bào)告”H5和“我和微信的故事”相似度更高，賣的同樣的情懷，抓的相似的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
對(duì)于個(gè)人用戶來說，這類基于大數(shù)據(jù)的H5很難“復(fù)制”，但對(duì)于不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，卻非常簡(jiǎn)單。用戶和原生系統(tǒng)數(shù)據(jù)是現(xiàn)成的、重新構(gòu)建一套講故事的邏輯，把注冊(cè)時(shí)間、好友個(gè)數(shù)等節(jié)點(diǎn)性內(nèi)容總結(jié)做成H5再發(fā)布。原理近似于“時(shí)光軸”，只是這類H5的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)邏輯更強(qiáng)，更易引發(fā)全民效應(yīng)。小編堅(jiān)信，這樣的數(shù)據(jù)再挖掘與分析，是企業(yè)盤點(diǎn)營(yíng)銷的新趨勢(shì)。
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