互聯網時代，電視真的衰落了嗎？看電視的人真的越來越少？一個欄目，真實的收視份額到底有多少？一部電視劇，哪一集最受觀眾喜歡？在過去，這些數據只能通過樣本抽樣調查進行推測，然而隨著廣電行業進入大數據時代，如今每臺電視都已擁有了“發言權”……
電視沒人看？
大數據告訴你并非如此
受互聯網的沖擊，不少網友表示已經沒有多少時間看電視，認為電視已經漸漸地失去了主流媒體的作用，轉而成了家里的古董。
然而，事實卻并非如此。據北京大樣本數據中心數據顯示:北京地區有線電視用戶近兩年來平均每日不重復開機率基本穩定在60%以上，雖然受到互聯網沖擊，電視依然是主流的傳播媒體，有線電視網絡仍然是主要的傳播媒介。一年一度的央視春晚，2015年在北京地區直播收視份額高達91.2%，幾乎所有的電視觀眾依然選擇這一桌“年夜飯”。2015年年度大戲《羋月傳》在北京地區的首播第一集BTV北京衛視的收視率就達到了7.16%。
而這一令人有些詫異的數據結果是否可靠？又是如何得來的呢？據悉，北京大樣本數據中心現在的收視數據統計技術，可以實時觀測到某個地區正在觀看電視的人數，某個頻道、某個節目的實時收視率以及某個點播應用的使用情況和觀眾流動情況。毫無疑問，大數據技術的應用使得對用戶整體的分析從推測已變為實測，由此也更為全面與真實。
事實上，對數據寶庫的潛能挖掘，不止于此。大數據還可以指導網絡公司自身交互平臺運營。大數據將用戶的一切行為納入收視數據監測范疇，回看、點播等增值應用，一直是有線電視吸引觀眾的又一利器，其在北京地區使用規模已達到平均每日300萬戶次以上。近日北京紅色霧霾預警期間，歌華有線高清交互平臺“北京數字學校”發揮平臺資源優勢，配合北京市教委保證首都中小學生能夠在家通過電視機學習，停課不停學，根據北京大樣本數據中心顯示，12月19日至22日，“北京數字學校”總訪問量超過380萬次，其中12月21日為單日最高訪問量135.7萬余次，在數據的指引下，歌華有線立即優化北京數字學校編排，并在導視頻道推出配套節目《大家一起學》，節目收視率達到0.21%。全市超過60萬人次收看。
此外北京大樣本數據中心正在打破網絡和平臺的限制，生產跨網絡、跨平臺、跨終端的收視數據產品。歌華有線已于2014年獲得互聯網電視、手機電視內容牌照，下一步將逐步實現歌華互聯網電視、歌華手機電視的規模化商業運營。中心將結合有線電視數據分析的平臺和經驗，實現歌華互聯網電視、歌華手機電視和有線電視收視數據的融合，實現跨平臺用戶收視數據分析。
廣電行業開啟大數據時代 “歌華發布”獲廣泛認可
毋庸置疑，大數據正日益對社會生產、商業模式、社會生活、經濟運行和國家治理產生重要影響。2015年8月，國務院印發《促進大數據發展行動綱要》，全面啟動“互聯網+”時代國家大數據戰略。
而肩負三網融合核心使命的廣電行業，早在三年前已悄然步入大數據時代。2012年8月，國家廣電總局印發《關于加強廣播電視收視（聽）率調查數據使用管理工作的通知》，明確提出“支持開展基于有線數字電視網絡雙向回傳數據的大樣本收視率調查試點工作”。同年11月，歌華有線成立“北京大樣本數據中心”，建立了集數據采集和自主分析為一體的收視數據生產分析體系，依托歌華有線超過400萬高清交互用戶，生產直播、點播、回看等各個維度的收視數據產品。2014年，中心建成全國首個大樣本收視數據實時回傳、采集、分析系統，可記錄每一用戶每一步操作行為，具有客觀、公正、權威的特點；數據自動回傳和采集，全程由計算機自動完成，客觀反映用戶真實行為，沒有人為干預，保證數據真實、可信，具有可靠性的特點；數據的實時回傳、實時分析、實時發布，滿足了大數據時代用戶對收視數據越來越快速、高效的要求，具有時效性的特點。
2014年11月，國家新聞出版廣電總局正式批復同意歌華有線提供和發布收視數據產品。基于此，歌華有線于11月14日召開新聞發布會，正式推出“歌華發布”品牌數據產品，每日定時向社會公開發布“北京地區有線電視用戶每日不重復開機率”、“北京地區有線電視用戶每日每戶平均收視時長”、“北京地區最受觀眾喜愛的回看節目一周點播情況”、“北京地區最受觀眾喜愛的回看頻道一周點播情況”四項收視數據產品；并開始向業內播出機構、廣告公司等提供直播節目收視數據情況服務。
消除數據孤島 歌華有線、國網發起中國廣電大數據聯盟
不少業內人士表示，成立數據聯盟、消除數據孤島，充分挖掘數據價值，讓數據流動、共享，對廣電行業意義重大。2015年10月23日，北京歌華有線電視網絡股份有限公司和中國廣播電視網絡有限公司聯合全國三十多家省市有線電視網絡公司共同成立“中國廣電大數據聯盟”，并發表了《中國廣電大數據聯盟宣言》。
聯盟將在國家新聞出版廣電總局的領導下，以全國超過4000萬雙向數字電視用戶收視數據為基礎，共同建設中國廣電大數據運營公司，搭建廣電系統自身的收視數據調查機構，建立廣電行業統一的數據標準，建立全國收視行為數據庫和權威數據采集、分析、發布平臺，建立導向正確的收視評價體系,共同推出聯合發布的數據產品。
運營公司將搭建“中國廣電大數據共享平臺”，實現數據共享與交換，構建廣電行業大數據產品體系。
面向政府機構提供專業、權威的輿情監控服務：參與政府輿情監測，為政府部門提供專業化的輿情宣傳效果評價、輿情導向、輿情影響力度、輿情動態等各個維度數據分析服務。
面向電視臺、節目制作單位等專業媒體機構：通過提供節目全時段收視數據，促進建立科學合理的節目評價體系,為電視臺節目布局、節目設置、節目調整、節目策劃編排等提供參考，幫助電視臺和節目制作商提高節目品質，強化節目創新，提高核心競爭力。
面向有線電視用戶：依托大數據采集，分析電視用戶使用偏好，為用戶提供個性化的智能電視收視服務，打造電視用戶的收視指南，使用戶及時了解并觀看喜愛的節目。
面向有線網絡公司：提供用戶個性化收視和消費行為數據，解決電視播出（包括直播和點播）與觀眾互動的問題，并在互動過程中增強電視的表現能力、資訊能力和反饋能力。并在此基礎上，構建實時數據產品的研發平臺。結合企業日常運營生產相關數據，針對用戶收視偏好做深入的數據挖掘分析，實現用戶360度數字化。
面對廣告商：通過廣告刊播情況統計分析，為廣告主提供電視媒體廣告曝光量、點擊量、轉化率等相關數據信息，以便廣告主更有效地調整廣告投放策略；此外，基于專業的數據挖掘技術使高清交互平臺廣告投放更為精準，避免廣告重復投放，為增值業務運營等提供有力的數據支撐。
同時，與電視臺開展密切合作，共同打造實時、精準的EPG數據產品。聯合互聯網企業和傳統數據公司，實現多屏收視數據共享，打造全媒體節目收視綜合評價體系。建立以數據為支撐的全行業的資源交易平臺，建立有線電視數據研究與應用實驗室。
京公網安備 11010502049343號