與易傳媒進行全面合體后，“新”阿里媽媽最新亮相，推出合體后首個重磅產品“達摩劍”。達摩劍是阿里媽媽全面整合易傳媒后推出的第一個全域大數據營銷平臺?；诎⒗锇桶图瘓F特有的營銷數據，及跨屏媒體的一站式觸達，“達摩劍”將為品牌廣告主提供數字媒體全覆蓋的大數據營銷服務。對廣大的品牌廣告主而言，這意味著可以在全范圍內運用阿里的全息大數據，而不僅僅局限于淘內或者阿里系。
一心出征淘外的阿里媽媽日前終于走出實質性一步。
與易傳媒進行全面合體后，“新”阿里媽媽最新亮相，推出合體后首個重磅產品“達摩劍”。達摩劍是阿里媽媽全面整合易傳媒后推出的第一個全域大數據營銷平臺?；诎⒗锇桶图瘓F特有的營銷數據，及跨屏媒體的一站式觸達，“達摩劍”將為品牌廣告主提供數字媒體全覆蓋的大數據營銷服務。對廣大的品牌廣告主而言，這意味著可以在全范圍內運用阿里的全息大數據，而不僅僅局限于淘內或者阿里系。
像阿里這樣懷揣大數據金礦的互聯網公司，率先開放大數據，對于未來的品牌數字營銷具有深遠意義。阿里媽媽副總裁程華奕接受采訪時明確表示，全新的阿里媽媽真正的戰略就是走出淘系，拓展服務寬度，從電商營銷走到品牌營銷，更好地服務所有客戶。
阿里媽媽“升級”
脫胎于阿里巴巴的電商營銷部門，阿里媽媽的使命也在發生變化。
升級后的阿里媽媽將變成一個數字媒體公共平臺，這是阿里媽媽總裁俞永福對阿里媽媽的最新定義。阿里巴巴CEO逍遙子也在多個不同的場合強調，阿里媽媽2015的關鍵詞就是走出淘寶。
要實現全面出征淘外，阿里媽媽與易傳媒的合體實際是新阿里媽媽誕生至關重要的一步。2015年1月，作為國內最大的大數據營銷技術提供商，易傳媒宣布被阿里巴巴集團以“現金+資源”的模式戰略投資并控股。當時雙方的結合被認為是大數據與大營銷的完美結合，大數據終于實現了在數字營銷上的真正進場。但是雙方的合作很快再近一步，6月23日俞永福以內部郵件的方式宣布，阿里媽媽與易傳媒全面合體。“通過與易傳媒的整合，阿里媽媽將大大提升對品牌用戶，特別是世界500強客戶的數據營銷服務能力”。在易傳媒原有團隊的基礎上，阿里媽媽將組建數據營銷品牌服務中心。
談及閃電合體，程華奕透露，融合其實分兩步走，第一步戰略投資已經做了很多工作。但是在實際合作中發現很現實的問題，“兩撥人拿著同樣的資源去談客戶。所以很快就決定再走一步，就是真正的聯合起來。”兩者合體，易傳媒原有2000多個大型品牌廣告主和代理商、國內首創的程序化交易操作系統平臺TradingOS等強大的技術資源都將整合到新阿里媽媽。另外一面，阿里多年積累的獨特、海量的大數據可以讓合體后的阿里媽媽真正地“跑”起來。在程華奕看來，如果程序化購買是車，大數據就是最好的燃料，“只有把數據用到程序化購買上，才是真正的程序化購買”。
通過與易傳媒的整合，新阿里媽媽將大大提升對品牌客戶，特別是世界500強客戶的數據驅動的品牌營銷服務能力。“阿里媽媽不是一個媒體，更不一個只做電商的媒體，阿里媽媽是一個平臺，這個平臺跨越門戶、垂直、視頻、社交、PC、移動和OTT，日均超200億流量，”程華奕表示，客戶通過阿里媽媽上線的大數據營銷平臺——達摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體，并運用阿里大數據進行分析、判斷和推送消費者感興趣的廣告，阿里大數據的價值將會貢獻給整個行業，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率，最大化投入產出。通過阿里媽媽達摩劍，這些寶貴的數據得以在全域流通應用，使阿里大數據能夠真正落地生根。這是阿里開放營銷投放大數據的第一步。
“達摩劍”重塑品牌營銷
作為新阿 作為新阿里媽媽推出的全域大數據營銷平臺，達摩劍最大的突破，在于打通不同設備和屏幕，實現統一的受眾溝通。
DT時代的大數據營銷正在迎來最美好的時代。在阿里媽媽CMO珍如看來，達摩劍實現了大數據與技術的無縫鏈接，將大數據營銷推進到真正的“真人營銷”時代。
在此之前，數據營銷先后經歷了早期不精準、投放遲鈍的人工時代和2012年之后的程序化時代。早期的人工時代，分不清受眾，買一個位置一投一整天，消費者不僅會厭煩，廣告商也浪費了預算，即便到了后期很講究數據，注重KPI，也只能是從瀏覽數、獨立訪問數、點擊數來看效果；到了程序化購買，通過技術和樣本數據能夠區別受眾和非受眾，實現基本智能投放。但有一個關鍵的事實被忽略了，沒有真正的大數據運用，程序化交易中倡導的千人千面還是紙上談兵，譬如一個人擁有一臺電腦、一部手機和一個平板，在大部分廣告系統的認知當中他會是三個人，這種僅基于不同終端采集消費者數據的“泳道效應”，顯然很難實現跨屏，廣告主也無辜地浪費了大量的預算在重復覆蓋上。
達摩劍能夠真正解決這個信息不對稱和重復覆蓋的問題，因為了解消費者，才有可能推送用戶最關心的內容，品牌也更容易找到對的受眾；基于不同屏幕和設備的跨屏拉通能力，也能減輕消費者重復看同樣內容的壓力，品牌也得以騰出預算來跟更多的消費者進行溝通。
究竟什么樣的公司能夠做到這樣的能力呢？據程華奕分析，首先公司要足夠大，是海量數據的基礎；數據維度要多，這是大數據營銷時代的最必要的條件。而阿里是個生態型的公司，多樣化的業務類型、深入的服務內容和尖端的技術體系建立了阿里獨特的數據流水。
實現了跨屏拉通的品牌營銷，還只是阿里媽媽大數據營銷的第一步。在阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱看來，即使與谷歌、Facebook這樣目前全球排名前列的廣告平臺比，阿里媽媽在品牌營銷方面也有自己的獨特優勢。以谷歌為例，有廣大的受眾和非常好的搜索數據，通過并購整合，搜索數據用在搜索、移動、展示、視頻廣告等，做到非常好的全域營銷；而Facebook的上升非常迅速，對的受眾、用戶在移動、PC各個設備上反復登錄頻度非常高，定向也非常準，Facebook定向甚至可以精準到加州的、男性的、包括在哪個小區。Facebook和谷歌缺乏一個閉環，缺乏從品到效，從品牌營銷到電商營銷的連貫性。但這一點恰是阿里媽媽能做到的，從PC到移動整個消費者在單一維度上的鏈路，做到全域投放，品效打通，阿里做品牌營銷數據基礎和廣告營銷條件是最合適的。
重新整合后的阿里媽媽具備了較為明顯的優勢：基于阿里體系的營銷大數據，跨屏打通，實現了真正意義的品牌營銷；建立在大數據之上的用戶潛在意向標簽；開放大數據之后，阿里媽媽將數據用于投放全域優質資源，而不僅限于淘內；并且實現了全流程閉環，品牌曝光與電商營銷的無縫鏈接。程華奕認為，“Google強于搜索，Facebook強于社交，但阿里的數據得天獨厚。通過阿里媽媽的平臺和數據分析，以及每天200億展示的媒體資源池，阿里有希望在大數據營銷上走在全球前列”。
關于阿里媽媽
阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團，擁有阿里集團的核心商業數據，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小賣家的數字營銷平臺，兼具電商與品牌推廣特色，運用阿里大數據，實現數字媒體（PC端+無線端+互聯網電視端）的一站式觸達，幫助全網客戶實現高效率的數字推廣。 阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團，擁有阿里集團的核心商業數據，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小賣家的數字營銷平臺，兼具電商與品牌推廣特色，運用阿里大數據，實現數字媒體（PC端+無線端+互聯網電視端）的一站式觸達，幫助全網客戶實現高效率的數字推廣。
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