這是一個在線購物時代，也是一個大數據時代。去年，全國電子商務市場交易規模達到12.3萬億元。作為網絡經濟大省，截至今年4月底，浙江省網絡零售額達1720.8億元，同比增長34.7%；百姓消費力也是杠杠的，網絡消費額達904.55億元，同比增長26.86%。
不過別高興得太早，再來看問題：2014年全國工商部門受理的網購投訴達7.78萬件，同比增長356.6%；近兩年，我省工商部門在網絡市場執法中，立案查處網絡案件2183件，責令整改網站2702個。
網購有風險，剁手需謹慎，網購維權難之疾，并非一日之成。日前，省工商局聯合阿里巴巴召開2015紅盾網劍專項行動部署會，將在未來5個月內重拳出擊，針對重點商品和突出問題， 打擊網絡商標侵權和銷售假冒偽劣商品等違法行為，加強網絡商品交易行為監管。打假利劍直指網絡市場，可謂眾望所歸。
此次專項行動，不是浙江一個省在戰斗。上個月初，國家工商總局已宣布全面啟動2015紅盾網劍專項行動。同樣的整治行動，在去年曾收獲了較好“療效”，今年繼續發力，勢頭有增無減。
值得關注的是，此番浙江專項行動有亮點：大數據打假。不久前，省工商局與阿里巴巴簽署了《聯合打假合作協議》，共同建立了案件協查、數據信息共享等網絡打假協作機制。這個打假機制很新穎，工商與電商，從貓鼠大戰反轉為打假聯盟。或許，這正是“互聯網+”時代的魅力所在：互聯網+市場管理。工商部門放下姿態、轉變定位，由監管者轉型為服務者；阿里集團主動“求醫”，祛除病灶，共享數據，凈化平臺。強強合作，與假為敵，如此雙贏模式，恐怕是造假售假者們最不愿看到的情景。
大數據時代，讓數據發聲。事實上，大數據不僅是數據的海量存儲與處理，更是一種互聯網時代的思維方式。說到大數據，阿里巴巴很有發言權，我們在網購平臺上的每一筆交易、每一步足跡，看似混亂繁雜，匯聚起來卻是一個寶貴的大樣本數據庫。正是基于此，將發貨退貨、登陸IP、商品描述、消費者評價與投訴等多維度數據進行提取、交叉分析之后，剝離出涉假信息，追蹤售假者行為，一整套大數據打假模式已然成型。此次，阿里借助數據魔方、線上打假地圖等，向工商部門提供網絡假冒違法行為集聚地、行業等相關情況，以便精準定位打假目標，線上線下協同作戰，打假效果可期可盼。
電商主動打假，相當于看病吃藥，利人也利己，切不可諱疾忌醫。在這點上，阿里巴巴先行一步。從去年開始，打假就成為淘寶網最熱關鍵詞之一，淘寶網總裁張建鋒日前也曾放出狠話，要“讓假冒侵權無處存身、讓不良商家傾家蕩產”。雖然售假問題依然存在，但阿里一直以來的努力值得被肯定，包括去年前9個月主動發現并第一時間下架了1億多件假貨、每年用于購買和鑒定假貨的費用超過1億元、積極配合質監部門進行網絡商品監管與抽檢等。與此相比，我們也期待看到微店、團購、海淘等其他各網購平臺能緊隨跟上，能勇于自我凈化，樂于聯手執法部門。
互聯網時代，“以網管網”才是執法監管的正確打開方式。工商部門不再單兵作戰，發動一切能發動的力量，聯合電商平臺、知名企業共同打假，暢通消費者投訴維權渠道，建立信用約束懲戒機制，讓全方位打假機制常態化，讓法律法規在嚴格執行中落地，形成讓守信者走遍天下、失信者處處受限的社會氛圍，此乃消費者之幸、網絡經濟之幸、社會發展之幸。
■我來打醬油
@奧格了：在大數據時代，在對電商的管理當中，工商部門就應該積極與互聯網對接，采取創新的打假模式，更有效地完成應該承擔的責任，維護互聯網市場的秩序，而不是問題越來越多的時候才被動出手。
@搖尾巴的魚emmy：制假販假PK治假打假是一場“持久戰”，紅盾網劍專項行動猶如在前方殺敵的戰士，其堅強后盾是全國老百姓。
@郭潤佳-青島：無論是傳統經濟時代，還是互聯網經濟時代，打假都需要做好兩方面：一是立法，二是執法。大數據時代打假的創新，也應該圍繞這兩方面進行。首先是建立良好的互聯網打假機制，有切實可行的法規和辦法；第二是推進數據的分析和共享，提高打假能力；第三是不姑息、不遷就，加大打假執法力度。
@龍在吟：網購碰到山寨貨，退貨退款糾紛實在麻煩，多數人也就只能差評泄憤，自認倒霉了。政府出面聯合網絡運營商，整頓重點領域，凈化購物環境，保證買賣雙方權益，值得點贊。網購時代，打假就應結合網購特點，動點真格！
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