一個清晨，湖北竹山縣，趙奶奶背著一天的干糧和水出門了，拿著一個智能手機(jī)。今天，她將去完成一件很神圣的事情——給她的孫子參與的萌寶投票大賽拉票。
鎮(zhèn)上的土豪錢老板擺了個攤用酒拉票，鄰居家的光頭孫大叔在自家雜貨鋪送拖鞋拉票，街對面的李大嬸開寵物店給外孫女拉票換洗狗。趙奶奶家里沒錢，可是她絕不愿意輸給別人，所以她堅決的走出去，她，不信：難道窮人就不能拉到票了!
晚上，十點鐘，當(dāng)縣城里已經(jīng)沒有什么燈火的時候，趙奶奶步履蹣跚走到家門口，可是她滿載著喜悅：這一天她拉了100多票!
這，就是一位普通的奶奶對孫兒的愛。
這樣的故事在去年十月到目前數(shù)不勝數(shù)。
微信的力量是巨大的!——據(jù)本次萌寶投票活動最權(quán)威的分發(fā)機(jī)構(gòu)——寧哲網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計，在我們分發(fā)和指導(dǎo)的180多家地方門戶網(wǎng)站中，有20多家網(wǎng)站單次投票的參與人數(shù)超過10萬人。
一、萌寶投票為什么這么火?
只要你用微信，你的朋友圈不可能沒看到過萌寶活動拉票。那么，這個活動風(fēng)靡全國的原因究竟是什么呢?
1、最淳樸的感情營銷，最深刻的人際傳播
雙峰網(wǎng)站長向大家傳授經(jīng)驗的時候說，他在微信群里鼓勵萌媽們：“這是一種表達(dá)對孩子的愛的方式。”——無論你怎么看，你都無法否認(rèn)國人有一種情節(jié)，就是“孩子是自家的好”。
由于萌寶投票的評獎機(jī)制就是票數(shù)多少，于是媽媽們瘋狂地動用一切資源用票數(shù)來證實自家的孩子有多好。
所以，回顧活動之風(fēng)靡，最根本的原因就是：該活動觸及了媽媽們的心靈，從而形成深刻的傳播力。
2、爆發(fā)式的移動傳播威力
很多人不僅僅是朋友圈被刷，還遇到多年失散的親友來拉票。
我們必須重新認(rèn)識移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播機(jī)制——為什么在PC互聯(lián)網(wǎng)上一個很傳統(tǒng)的活動在微信端會有如此的爆發(fā)力?
幾年前大家說手機(jī)帶來了隨身的特性，今天這個特性的威力開始發(fā)揮并且形成了革命性的改變——互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的場景化。
人與人的聯(lián)系變得無比快捷，人與人的傳播變得無比迅速。信息傳播就像掙脫枷鎖的怪獸，一發(fā)而不可收。
3、阿米巴的組織機(jī)構(gòu)
深入剖析萌寶投票的第三個核心因素，就是活動玩法的組織形式。該活動以家庭為單位，以投票數(shù)量為衡量的標(biāo)準(zhǔn)。這正是管理學(xué)中被認(rèn)為最符合互聯(lián)網(wǎng)思維的阿米巴模式!
目標(biāo)明確，方法明確，以家庭為最基本的組織，團(tuán)隊之間存在著激烈的競爭關(guān)系。這就是活動得以火爆的第三個關(guān)鍵因素。
4、加粉神器，本地移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口
活動第四個關(guān)鍵因素就是活動背后的推動力——本地化媒體與本地化微信大號的加粉訴求。
自微信誕生以來，加粉方式千千萬萬，但是沒有任何一種方式有萌寶投票這樣有效暴力。多少位站長事后說，我一天走完了原來三年的路!
不得不說的是：由于投票太火爆，騰訊微信官方對于投票具有極其嚴(yán)格的規(guī)則限制，切勿隨意效仿，封號后果自負(fù)。
二、萌寶背后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)
根據(jù)寧哲網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計，一周加粉超過10萬的網(wǎng)站主要有：煙臺論壇，池州人網(wǎng)，吳江微報，無錫二泉網(wǎng)，淮安網(wǎng)，黃山市民網(wǎng)，高明論壇，泰州太靈通，淮南查查，竹山網(wǎng)，邳州論壇，蓬萊信息港，華僑路茶坊。
數(shù)據(jù)具有以下規(guī)律：
1 城市越小，參與活動的人口覆蓋率越高。例如安徽的池州人網(wǎng)，一次投票增粉11萬，占本地城區(qū)人口比例高達(dá)55%。
2 隨著城市體量提升，人口覆蓋率下降，增粉總數(shù)提升，在200萬人口的城市增粉數(shù)量達(dá)到頂峰。例如第一輪增粉最多的網(wǎng)站為煙臺論壇，四天增粉超過30萬。
3 大型城市人口覆蓋與增粉總數(shù)都出現(xiàn)衰減。例如成都、南京等城市，原因是人際熟識度在下降。
4 投票工具的易用性，服務(wù)器健壯性等軟硬件指標(biāo)對于活動的用戶體驗產(chǎn)生巨大影響從而影響活動效果。例如PC習(xí)慣的萌寶投票插件會嚴(yán)重減弱最終結(jié)果。
5 運營團(tuán)隊的專業(yè)度也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素。例如三六五網(wǎng)的華僑路茶坊團(tuán)隊在報名數(shù)2300的條件下，最終也增粉12 萬以上。
6 迄今為止活動增粉的最高紀(jì)錄是合肥論壇。
7 用戶參與度取決于媒體原有的品牌。
從數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)了一個重要參數(shù)：人際熟識度。本地化社交(例如傳統(tǒng)地方網(wǎng)站的主要形式：本地化的BBS)既不屬于熟人社交也不屬于陌生社交，它是半生半熟的社交形態(tài)，因此人際熟識度對于這類平臺的運營和推廣而言影響巨大。萌寶投票的數(shù)據(jù)規(guī)律可以這樣解讀：在30萬人口以下的城市，例如安徽池州、山東蓬萊，走上大街就是熟人，于是投票期間會有多人找你拉票;隨著城市規(guī)模增大，到了200萬人口的城市，例如山東煙臺，人與人之間需要繞幾個彎才能認(rèn)識，但是還是容易認(rèn)識，于是拉票難度加大，可是城市體量使得粉絲增長數(shù)量達(dá)到極值;到了300萬——500萬人口的城市，例如安徽合肥、江西南昌，人際熟識度開始急劇下降，因此投票的增粉數(shù)量、覆蓋率均出現(xiàn)下降;500萬以上城市，例如南京、杭州、成都，人與人基本不認(rèn)識，你認(rèn)識的只有同事、同學(xué)和業(yè)務(wù)往來，這已經(jīng)完全就是生人社會了!
熟人社會的社交網(wǎng)絡(luò)運營推廣，考的是種子用戶。生人社會的社交網(wǎng)絡(luò)則需要用品牌和重復(fù)去攻克人際壁壘。
三、萌寶投票背后的啟示
1、重新思考一下什么是流量：
自2009年以來，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的流量一直是令人頭痛的事情。2002年到2006年的流量狂飆已經(jīng)不復(fù)存在。萌寶投票讓大家認(rèn)識到：2015，新的機(jī)遇來了，風(fēng)來了!這一陣風(fēng)讓我們感悟：互聯(lián)網(wǎng)的流量形成乃是一件順勢而為的事情，機(jī)會屬于堅持者。每個成功者切勿自高自大，拋開時世，無論你有天大本領(lǐng)也將一事無成!
2、有了粉絲做什么?
首先，請尊重每一位參與活動的用戶，為他們提供有價值的服務(wù)。
其次，騰訊不是我的家，站長們應(yīng)把握2015年下半年的本地化社交APP的機(jī)遇。我們預(yù)計未來2-3年的移動互聯(lián)網(wǎng)是“APP+微信+WAP”架構(gòu)。
最后，你需要建立可以持續(xù)發(fā)展的盈利模式，無疑大數(shù)據(jù)是最佳入口。
后記、寫在萌寶投票邊上
感謝活動的執(zhí)行人，我的同事卜學(xué)強。
感謝活動的指路人，余姚生活網(wǎng)徐岳。
感謝第一個版本投票插件開發(fā)者，商易梁凱。
萌寶投票活動牽動了千萬家庭的心，也為組織活動的團(tuán)隊帶來無數(shù)興奮和無數(shù)不眠之夜。如果有人問我，最大的感受是什么?我想說最關(guān)鍵的一句話：
創(chuàng)業(yè)的路上沒有神，只有風(fēng)口上的豬!
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