移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)用戶是一個(gè)個(gè)挑剔的個(gè)體，更是一串串精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，這為廣告精準(zhǔn)推送帶來了巨大的空間。
2014年，大數(shù)據(jù)應(yīng)用推動了廣告、金融、服務(wù)業(yè)等各行業(yè)的發(fā)展，此時(shí)，全球第一個(gè)移動互聯(lián)精準(zhǔn)廣告分配平臺“秒賺”在中國出現(xiàn)，它利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)推送，并且按照廣告的實(shí)際效果收取廣告費(fèi)，把用戶的注意力成功變成了可以計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。記者了解到，“秒賺”利用移動互聯(lián)技術(shù)采集數(shù)據(jù)并搭建大數(shù)據(jù)庫，通過對用戶數(shù)據(jù)的管理、挖掘和細(xì)化分析，將廣告主和消費(fèi)者的需求進(jìn)行精確配對。
據(jù)重慶秒銀科技首席執(zhí)行官馬昭德介紹，“秒賺”可以為商家精選目標(biāo)人群，根據(jù)性別、年齡、收入、職業(yè)、喜好，以及利用手機(jī)的定位功能進(jìn)行精準(zhǔn)投放區(qū)域的設(shè)定；并通過限定單個(gè)手機(jī)用戶收看總次數(shù)，每天收看次數(shù)等，排除非目標(biāo)客戶，從而圈定目標(biāo)人群，減少廣告浪費(fèi)。“在信息泛濫的今天，廣告的精準(zhǔn)投放對于用戶的意義已經(jīng)遠(yuǎn)超想象。站在用戶的角度考慮，我們深知一條與其生活毫不相關(guān)的廣告內(nèi)容只會令其反感厭惡，而在他們興趣之內(nèi)的產(chǎn)品他們才有興趣閱讀關(guān)注并引發(fā)購買沖動。”馬昭德告訴記者，他們充分利用大數(shù)據(jù)的平臺對商家的廣告進(jìn)行定向定量的傳播。保證每一個(gè)廣告通過性別、年齡、收入、職業(yè)、喜好、觀看廣告時(shí)間段、次數(shù)、所在地位置等進(jìn)行選擇性的定向投放，利用手機(jī)的定位功能進(jìn)行精準(zhǔn)投放區(qū)域的設(shè)定，同時(shí)對用戶收看廣告次數(shù)做到限制性投放，確保商家的每一分廣告費(fèi)用都用在刀刃上，絕不浪費(fèi)。商家可以自行設(shè)定廣告投放的條件，掌握廣告投放數(shù)據(jù)，為高效，直接的大數(shù)據(jù)營銷奠定良好的基礎(chǔ)。“我們打破傳統(tǒng)的廣告贏利模式，將廣告費(fèi)用的70%直接分配給用戶，用戶在看廣告的同時(shí)有錢賺，極大的提升了用戶收看廣告的積極主動性，讓廣告成為生活的一部分，讓手機(jī)成為傳遞廣告價(jià)值的終端”，馬昭德說。
據(jù)悉，“秒賺”以這種經(jīng)營模式，上線不到一年時(shí)間，即創(chuàng)下20億元廣告交易額，吸引了30萬商家入駐，占領(lǐng)了近1000萬移動客戶端。最近又吸引西北最大玫瑰生物科技生產(chǎn)企業(yè)甘肅三和1億元商品廣告投放。
對此，移動營銷專家張福連在接受記者采訪時(shí)稱，未來商家和用戶的交互一定是點(diǎn)對點(diǎn)的主流模式，可以直接獲取信息，完成交易。未來，像秒賺平臺這樣一站式的整合通道，因其永久鏈接、便捷交互或深度體驗(yàn)的特征，使用戶和商家獲得最大利益，而去除了中間化環(huán)節(jié)，這種以服務(wù)性為終極追求的移動平臺，或能快速布局移動營銷市場，為治理電商平臺假貨問題，從商品模式上探出一條新路。
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