日本媒體近年不時(shí)跳出「婚活」兩個(gè)字。婚活是指聯(lián)誼、上婚友社、相親等，積極找尋結(jié)婚對(duì)象的活動(dòng)。
「婚活」用字於2008年流行起來。日本當(dāng)時(shí)進(jìn)入35歲以前仍未婚的男性有47%、女性32%的晚婚年代；但許多人仍渴望成家，化被動(dòng)為主動(dòng)的「婚活事業(yè)」因此盛行，YAHOO！JAPAN還成立了婚姻仲介公司。
只是，由晚婚但講究自我選擇權(quán)而生的「婚活」，近年從民間活動(dòng)變成「國(guó)安」工作，因少子化帶來的亡族滅種危機(jī)，讓日本人緊張死了。為此，中央編列了幾十億預(yù)算；各地方政府拿了錢，拚命辦「婚活」，希望能湊一對(duì)是一對(duì)，增加「生產(chǎn)報(bào)國(guó)」機(jī)率。
地方政府當(dāng)紅娘的方式千奇百怪。埼玉縣所澤市為營(yíng)造羅曼蒂克，在西武園游樂園點(diǎn)了300萬球燈飾，希望25～45歲男女能「賞光」來約個(gè)會(huì)；京都把戀愛勝地嵐山搬出來，讓年輕男女游船河、對(duì)和歌，制造《源氏物語》時(shí)代的風(fēng)流；大分縣宇佐市講實(shí)效，促成結(jié)婚的「媒人」可獲10萬紅包；311大地震後英勇的自衛(wèi)隊(duì)成了女性的心目英雄，地方政府就搶著到自衛(wèi)隊(duì)基地辦婚活；兵庫(kù)縣加西市的婚活講座，請(qǐng)來夜店男公關(guān)教男人討好女人的方法。
地方自治體花招百出，正因不知怎樣是最有效的「招親」方式。例如俊男最多的京都，結(jié)果男子未婚率是全國(guó)第一；出美女的博多，不婚的美人也最多；另一頭，栃木縣大田原市忙著幫農(nóng)家女找夫婿；東北日本在發(fā)生大地震的2011年，想婚的女生多，可到了今年，琦玉為想約會(huì)的女性不足而煩惱。
時(shí)代因緣造成「情人心、海底針」，官方扮月老，牽成率只能「靠緣分」。
但非常有趣的是，愛媛縣近來為了促婚，竟然搬出了「大數(shù)據(jù)」。
大數(shù)據(jù)一般用於重大國(guó)策，如首相安倍晉三為了「地方創(chuàng)生」（活化地方）政見，要求中央官員親自帶著大數(shù)據(jù)到地方商量對(duì)策；愛媛此次卻是用大數(shù)據(jù)拚「男女私情」。
愛媛從民眾自愿提供而累積的200萬筆大數(shù)據(jù)，先分析出「由女性提出申請(qǐng)的媒合率較高」、「差10歲以上難配對(duì)」…等情報(bào)；再於這些基礎(chǔ)下，為動(dòng)春心的申請(qǐng)者挑約會(huì)對(duì)象。
因是科學(xué)分析，所以愛媛不止提供「你喜歡的對(duì)象」，還主動(dòng)附上大數(shù)據(jù)跑出的「會(huì)喜歡你的人」；甚至有別一般婚友社，有「你從來沒有以此條件檢索過的異性」；及細(xì)到避免遇到相同對(duì)象，另提供的「新對(duì)象約會(huì)預(yù)報(bào)」。
愛媛用大數(shù)據(jù)牽紅線，新時(shí)代月老的功力如何？能否將之運(yùn)用到全國(guó)搭鵲橋？因這次男女之情牽涉國(guó)族興亡，日本人正高度注目著。
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